Diseño e implementación de campaña de relanzamiento para la línea de lavavajillas de la empresa Haceb S.A.

RESUMEN : Este proyecto se adentra en el relanzamiento de la línea de lavavajillas ALKIMIA, para Industrias HACEB S.A. En respuesta a un entorno empresarial dinámico y competitivo, el enfoque estratégico se dirige hacia la revitalización de la presencia de la línea en el mercado de electrodomésticos a través de estrategias de mercadeo. Aplicando el ciclo PHVA (Planificar, Hacer, Verificar, Actuar), se ejecutará un diagnóstico de la situación actual del producto. El proyecto se dedicará a diseñar estrategias de posicionamiento que resalten las cualidades únicas de la línea ALKIMIA. La meta es identificar una propuesta de valor que diferencie a la marca de sus competidores y la posicione como una opción preferente en la mente de los consumidores. En última instancia, el objetivo fundamental de este proyecto es no solo fortalecer la presencia de ALKIMIA en el mercado, sino también establecer una cultura empresarial en la que la innovación y la adaptabilidad sean motores constantes de crecimiento.

• Autores: Gómez Rojas, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad de Antioquia
• Repositorio: Repositorio UdeA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.udea.edu.co:10495/38861
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10495/38861
• Palabra clave: Publicidad; Advertising; Administración de ventas; Sales management; Selling; Técnicas de venta; Mercadeo; Marketing; Técnicas de mercadeo; Marketing techniques; Promoción de ventas; Sales promotion; http://aims.fao.org/aos/agrovoc/c_4620; http://aims.fao.org/aos/agrovoc/c_4625; http://aims.fao.org/aos/agrovoc/c_6744; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1532
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/