Del concepto al contexto : el marketing deportivo en pequeñas organizaciones deportivos

RESUMEN: Este artículo examina las diferentes conceptualizaciones del marketing y su aplicación en un club deportivo municipal, evaluando cómo los principios utilizados por grandes organizaciones pueden o no ser adaptados a contextos locales. Se analizan los distintos tipos de marketing y se seleccionan aquellos que responden a las necesidades específicas de un club deportivo municipal. Como método se utilizó el análisis documental para explorar y demostrar la viabilidad y las limitaciones de implementar estrategias de marketing diseñadas por grandes organizaciones en estructuras más pequeñas y con recursos limitados. El artículo subraya la importancia de adaptar estas estrategias a las características y desafíos únicos de los entornos municipales, destacando tanto las oportunidades como las dificultades inherentes a este proceso. En última instancia, se ofrece una visión crítica sobre la capacidad de las pequeñas organizaciones deportivas para adoptar y beneficiarse de enfoques de marketing desarrollados en grandes organizaciones.

• Autores: Guerra Royero, Juliana
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad de Antioquia
• Repositorio: Repositorio UdeA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.udea.edu.co:10495/41616
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10495/41616
• Palabra clave: Administración de deportes; Sports administration; Mercadeo; Marketing; Clubes deportivos; Athletic clubs; Marketing deportivo; Organizaciones deportivas; https://lccn.loc.gov/sh85126896
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