Marketing social, importancia en la captación de donantes de sangre en el marco de la infección por SARS-COV 2, una revisión de la literatura entre 2017-2022

En diversos estudios, se ha mencionado la efectividad que tiene el uso del marketing social en la donación de sangre, mencionando que la aplicación de estas estrategias en la captación de donantes tiene como propósito aumentar la sensibilización pública sobre la necesidad de donar sangre. El objetiv...

Full description

Autores:
Díaz Sánchez, Johana Cristina
Dussan García, Jose Humberto
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Colegio Mayor de Cundinamarca
Repositorio:
Repositorio Colegio Mayor de Cundinamarca
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unicolmayor.edu.co:unicolmayor/6695
Acceso en línea:
https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/6695
Palabra clave:
Donación de sangre
Captación
Marketing Social
SARS-COV 2/Covid 19
Rights
closedAccess
License
Derechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2024
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description En diversos estudios, se ha mencionado la efectividad que tiene el uso del marketing social en la donación de sangre, mencionando que la aplicación de estas estrategias en la captación de donantes tiene como propósito aumentar la sensibilización pública sobre la necesidad de donar sangre. El objetivo de la presente revisión fue exponer la importancia del marketing social en la captación de donantes de sangre durante la época de pandemia por la infección de SARS-CoV 2 desde una perspectiva nacional e internacional. Lo anterior, es relevante en vista de que la captación de donantes es esencial para garantizar el suministro adecuado de hemocomponentes disponibles para todas las necesidades hemoterapéuticas de los pacientes. Con este propósito, se realizó una revisión bibliográfica en bases de datos reconocidas sobre el tema de marketing social aplicado a la captación de donantes de sangre a nivel nacional e internacional, lo cual permitió proporcionar información de las diversas variables que jugaron un papel importante en la realización de estrategias de marketing social en el contexto de la pandemia por SARS-CoV 2. Los resultados fueron agrupados en cuatro variables importantes: características de los donantes, factores que influyen en la donación, marketing aplicado a la captación de donantes y cambios en la dinámica de donación a partir del SARS COV 2. Concluyendo, el estudio de corte transversal realizado en el periodo de 2017 a 2022 frente marketing social aplicado a la captación de donantes en épocas de pandemia, fue una herramienta útil, la cual permitió identificar la importancia de cada variable analizada, conllevando a mitigar las barreras emergentes por la crisis de SARS COV 2, generando un impacto positivo en la sociedad.
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spelling Rodríguez Hernández, Elizabeth9b6cff1c3a8b134133a61415ff1ee588Díaz Sánchez, Johana Cristina016510ae736cfa30ebe7edc0f9875096Dussan García, Jose Humberto2fc0368ced94a5aac133787e010b6a80Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca2024-04-10T16:19:49Z2024-04-10T16:19:49Z2023-06https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/6695En diversos estudios, se ha mencionado la efectividad que tiene el uso del marketing social en la donación de sangre, mencionando que la aplicación de estas estrategias en la captación de donantes tiene como propósito aumentar la sensibilización pública sobre la necesidad de donar sangre. El objetivo de la presente revisión fue exponer la importancia del marketing social en la captación de donantes de sangre durante la época de pandemia por la infección de SARS-CoV 2 desde una perspectiva nacional e internacional. Lo anterior, es relevante en vista de que la captación de donantes es esencial para garantizar el suministro adecuado de hemocomponentes disponibles para todas las necesidades hemoterapéuticas de los pacientes. Con este propósito, se realizó una revisión bibliográfica en bases de datos reconocidas sobre el tema de marketing social aplicado a la captación de donantes de sangre a nivel nacional e internacional, lo cual permitió proporcionar información de las diversas variables que jugaron un papel importante en la realización de estrategias de marketing social en el contexto de la pandemia por SARS-CoV 2. Los resultados fueron agrupados en cuatro variables importantes: características de los donantes, factores que influyen en la donación, marketing aplicado a la captación de donantes y cambios en la dinámica de donación a partir del SARS COV 2. Concluyendo, el estudio de corte transversal realizado en el periodo de 2017 a 2022 frente marketing social aplicado a la captación de donantes en épocas de pandemia, fue una herramienta útil, la cual permitió identificar la importancia de cada variable analizada, conllevando a mitigar las barreras emergentes por la crisis de SARS COV 2, generando un impacto positivo en la sociedad.TABLA DE CONTENIDO RESUMEN 6 INTRODUCCIÓN 7 1. OBJETIVOS 9 1.1 Objetivo general 9 1.2 Objetivos específicos 9 2. ANTECEDENTES 10 3. MARCO REFERENCIAL 15 3.1 La Sangre 15 3.2 Donación de sangre 16 3.2.1 Requisitos 16 3.2.2 Etapas de la donación de sangre 17 3.3 Donantes de sangre 18 3.3.1 Clases de donante de sangre 18 3.4 Banco de sangre 19 3.5 Variables que impactan en la donación de sangre 20 3.5.1 Sociodemográficas 20 3.5.2 Motivacionales 20 3.5.3 Barreras 21 3.5.4 Educación 21 3.5.5 Emociones Prosociales 21 3.6 Marketing Social 21 3.7 SARS CoV 2 22 3.8 Marco Normativo 22 3.8.1 Política Nacional de Sangre 22 4. DISEÑO METODOLÓGICO 23 4.1Tipo de investigación 23 4.2 Alcance de la investigación 23 4.3 Población y muestra de estudio 24 4.4 Criterios de Elegibilidad 24 4.4.1 Criterios de Inclusión 24 4.4.2 Criterios de Inclusión 24 4.5 Estrategias de Búsqueda 25 4.6 Metodología 25 5. RESULTADOS Y DISCUSIÓN 28 5.1 Revisión bibliográfica 28 5.2 Características de donantes 30 5.3 Factores que influyen en la donación de sangre 34 5.4 Marketing social aplicado a la captación 39 5.5 Cambios en la dinámica de donación a partir del SARS COV 2 46 6. CONCLUSIONES 51 7. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 54PregradoBacteriólogo(a) y Laboratorista Clínico64p.application/pdfspaUniversidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Ciencias de la SaludBogotá D.CBacteriología y Laboratorio ClínicoDerechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2024https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbMarketing social, importancia en la captación de donantes de sangre en el marco de la infección por SARS-COV 2, una revisión de la literatura entre 2017-2022Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPiersma TW, Bekkers R, Klinkenberg, Kort W, Merz EM. 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