Plan estratégico de marketing para la empresa familiar Lechoneria La Mejor Tolimense para su crecimiento organizacional
Trabajo de investigación
- Autores:
-
Tovar-Guzmán, Juan David
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Católica de Colombia
- Repositorio:
- RIUCaC - Repositorio U. Católica
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucatolica.edu.co:10983/31870
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10983/31870
- Palabra clave:
- Mercadeo de alimentos
Planificación estratégica
Empresas-Innovaciones tecnológicas
620 - Ingeniería y operaciones afines
ODS 8. Trabajo decente y crecimiento económico
ODS 9. Industria, innovación e infraestructura
ODS 12. Producción y consumo responsables
Análisis estratégico
Análisis Porter
Estudio de mercado
Plan estratégico de marketing
Estrategia
Diagnostico sectorial
Lechoneria
Marketing
Competitividad
Crecimiento organizacional
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- Derechos Reservados - Universidad Católica de Colombia, 2024
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Yepes-González, Nelson Vladimir1d7044cb-1231-4f4f-9d66-b563f67d1473-1Tovar-Guzmán, Juan David88b2ebcd-bcb8-408e-a94b-3750d4a9b865-12025-04-08T14:31:45Z2025-04-08T14:31:45Z2024Trabajo de investigaciónEl presente trabajo tiene como meta principal formular y desarrollar un plan estratégico de marketing para la empresa familiar Lechoneria La Mejor Tolimense, con el propósito principal de impulsar su crecimiento organizacional. Este plan se encuentra estructurado de acuerdo con un diagnóstico sectorial, comprendido por un análisis interno y externo del sector Porcicola, un análisis de competitividad y un estudio de mercado enfocado en los elementos claves del producto. precio, plaza y promoción. A través de la correcta aplicación del análisis de las cinco fuerzas de Porter y la identificación de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas con el desarrollo del DOFA, a partir del desarrollo de todos los análisis se busca fortalecer la estrategia de marketing y ventas de la empresa. La implementación de esta propuesta pretende no solo aumentar las ventas de la lechonería sino que también pretende mejorar su posicionamiento en el mercado, logrando una ventaja competitiva en el mercado. El desarrollo de las estrategias de marketing se lleva a cabo a partir de un estudio de rentabilidad con un monitoreo y control de la implementación de estas a un corto y mediano plazo, el debido uso de las herramientas de innovación, la adaptación a las tendencias del mercado y la satisfacción de las necesidades del cliente, contribuyen de forma efectiva al logro de los objetivos organizacionales de la empresa y su expansión en el mercado. (Tomado de la fuente).PregradoIngeniero IndustrialINTRODUCCION 1. GENERALIDADES 2. DIAGNOSTICO SECTORIAL: LECHONERIA LA MEJOR TOLIMENSE 3. ESTUDIO DE COMPETITIVIDAD: ANALISIS PORTER 4. ESTUDIO DE MERCADO (PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCION) 5. ESTRUCTURACION DEL PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING 6. CONCLUSION Y RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFIA ANEXOS110 páginasapplication/pdfTovar-Guzmán, J. D. (2024). Plan estratégico de marketing para la empresa familiar Lechoneria La Mejor Tolimense para su crecimiento organizacional. Trabajo de Grado. Universidad Católica de Colombia. Facultad de Ingeniería. Programa de Ingeniería Industrial. Bogotá, Colombia.https://hdl.handle.net/10983/31870spaUniversidad Católica de ColombiaFacultad de IngenieríasBogotáIngeniería IndustrialRODRIGUEZ, Luis, Sobre ciencia y medio ambiente, cada colombiano consume, en promedio, 11,3 kilos de carne del cerdo al año, [En línea], Bogotá, [Citado el 17 de mayo de 2023] Disponible en: <https://caracol.com.co/programa/2020/06/27/al_campo/1593258253_756197.h tml>.MIN TURISMO. Colombia tiene el potencial para ser uno de los grandes destinos del turismo gastronómico en el mundo. 2020. [En Línea], Bogotá, Disponible en:<https://www.colombia.co/cultura-colombiana/la-gastronomia-una- oportunidad-para-el-turismo-en-colombia/>.GOBERNACION DEL TOLIMA. Sobre, Lechona Tolimense, manjar de dioses que deleita los paladares de propios y visitantes en épocas de festividades de mitad de año 25 junio, 2020. [En Línea]. 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Producción y consumo responsablesAnálisis estratégicoAnálisis PorterEstudio de mercadoPlan estratégico de marketingEstrategiaDiagnostico sectorialLechoneriaMarketingCompetitividadCrecimiento organizacionalPlan estratégico de marketing para la empresa familiar Lechoneria La Mejor Tolimense para su crecimiento organizacionalTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_fa2ee174bc00049finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisPublicationORIGINALTG2-5200453-TRABAJO FINAL CON CORRECCIONES (2).pdfTG2-5200453-TRABAJO FINAL CON CORRECCIONES (2).pdfapplication/pdf3930579https://repository.ucatolica.edu.co/bitstreams/63556c1e-7175-4436-9a18-88de352b4073/download8441c0da32c2e973d23d2fb6065cc524MD51RAE PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING.pdfRAE PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING.pdfapplication/pdf328046https://repository.ucatolica.edu.co/bitstreams/9549bf28-1a14-4db2-9d51-1a2dd5760fea/download197bc3ce3b2129809c68c051aa5e2300MD52PRESENTACION TG2 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