La importancia de la creación de ventajas competitivas para el centro comercial Unicentro Tunja

En la actualidad, las personas deben establecer sus negocios según los parámetros establecidos dentro del Plan de Ordenamiento Territorial para la Ciudad de Tunja y en relación a la creciente oferta inmobiliaria que está presente en la ciudad de Tunja en donde su crecimiento se ha convertido en un gran atractivo comercial en la región, por ende, resulta indispensable para el centro comercial Unicentro Tunja desarrollar estrategias que le generen ventajas competitivas sostenibles en diferenciación, enfoque y liderazgo por costos como lo establece Porter, no solo frente a los nuevos Centros Comerciales que llegan a la Ciudad, sino ante los diferentes modelos de negocio que están surgiendo. Las diferentes actividades comerciales que se desarrollan en la ciudad de Tunja- Boyacá y el entorno competitivo en el que está ubicado el Centro Comercial Unicentro Tunja, motiva al autor al análisis de las ventajas competitivas que el centro comercial implementa actualmente para compararlo con su principal competidor el Centro Comercial VIVA Tunja. Para realizar dicho análisis se realizó una observación alrededor de cómo el centro comercial Unicentro Tunja debería enfrentar la llegada de un nuevo competidor directo, qué estrategias debería desarrollar a partir de esta situación, qué ventajas competitivas son las que más se resaltan y cuáles se podrían incorporar a su plan de marketing.

• Autores: Zamudio Martínez, Angie Paola
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/20606
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/20606
• Palabra clave: Shopping center; Commerce; Strategy; Competition; Advantages; Business model; Negocios internacionales; Centros comerciales; Plan de negocio; Centro Comercial; Comercio; Estrategía; Competencia; Modelo de negocio; Ventajas
• Rights: openAccess
• License: CC0 1.0 Universal