La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen
La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que las empresas construyen y gestionan sus marcas. Al ofrecer herramientas poderosas para analizar grandes volúmenes de datos y descubrir patrones complejos, la IA permite a las empresas tomar decisiones más informadas y personalizadas...
- Autores:
-
Rendón Bustamante, Tomás
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/58305
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/58305
- Palabra clave:
- Artificial Intelligence
Brand design
Leather goods
Market research
Marketing strategy
Inteligencia artificial (IA)
Administración de Empresas
Marcas -- Gestión
Diseño de marca
Investigación de mercados
Marroquinería
Estrategia de marketing
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
| id |
SANTOTOMAS_64f6d4e559b4d905e629820635ebe09b |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.usta.edu.co:11634/58305 |
| network_acronym_str |
SANTOTOMAS |
| network_name_str |
Repositorio Institucional USTA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen |
| title |
La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen |
| spellingShingle |
La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen Artificial Intelligence Brand design Leather goods Market research Marketing strategy Inteligencia artificial (IA) Administración de Empresas Marcas -- Gestión Diseño de marca Investigación de mercados Marroquinería Estrategia de marketing |
| title_short |
La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen |
| title_full |
La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen |
| title_fullStr |
La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen |
| title_full_unstemmed |
La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen |
| title_sort |
La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen |
| dc.creator.fl_str_mv |
Rendón Bustamante, Tomás |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Lozano Rodriguez, Carlos Gerardo |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Rendón Bustamante, Tomás |
| dc.contributor.orcid.spa.fl_str_mv |
https://orcid.org/0000-0002-0420-0929 |
| dc.contributor.googlescholar.spa.fl_str_mv |
https://scholar.google.es/citations?hl=es&user=5pm5kecAAAAJ |
| dc.contributor.cvlac.spa.fl_str_mv |
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000911194 |
| dc.contributor.corporatename.spa.fl_str_mv |
Universidad Santo Tomás |
| dc.subject.keyword.spa.fl_str_mv |
Artificial Intelligence Brand design Leather goods Market research Marketing strategy |
| topic |
Artificial Intelligence Brand design Leather goods Market research Marketing strategy Inteligencia artificial (IA) Administración de Empresas Marcas -- Gestión Diseño de marca Investigación de mercados Marroquinería Estrategia de marketing |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Inteligencia artificial (IA) Administración de Empresas Marcas -- Gestión |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Diseño de marca Investigación de mercados Marroquinería Estrategia de marketing |
| description |
La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que las empresas construyen y gestionan sus marcas. Al ofrecer herramientas poderosas para analizar grandes volúmenes de datos y descubrir patrones complejos, la IA permite a las empresas tomar decisiones más informadas y personalizadas. El uso de esta herramienta permitió desarrollar una propuesta de marca desde el semillero solidarios del programa de administración de empresas virtual de la Universidad Santo Tomás, con el propósito de potenciar el éxito y la relevancia de la empresa Yugen en el mercado de la marroquinería. En el desarrollo de la investigación se analizaron las percepciones de sus consumidores. El resultado fue la creación de dos nuevas propuestas de marca: "ECLIPSI" y "BELLEZA OCULTA". Estas propuestas destacan la calidad y exclusividad de los productos, alineando mejor la identidad de Yugen con las expectativas del mercado. |
| publishDate |
2024 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2024-10-10T12:56:33Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2024-10-10T12:56:33Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2024-10-04 |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.drive.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Rendón Bustamante, T. 2024).La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional. |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/11634/58305 |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
repourl:https://repository.usta.edu.co |
| identifier_str_mv |
Rendón Bustamante, T. 2024).La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional. reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás instname:Universidad Santo Tomás repourl:https://repository.usta.edu.co |
| url |
http://hdl.handle.net/11634/58305 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. Cámara de Comercio de Bogotá. (2019). Informe de exportaciones de marroquinería. Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications. Davenport, T., & Ronanki, R. (2018). Artificial Intelligence for the Real World. Harvard Business Review, 96(1), 108-116. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson. Lueza, J. M. (2018). La construcción de la imagen corporativa. Editorial XYZ. Zúñiga Vásquez, F. G., Mora Poveda, D. A., & Molina Mora, D. P. (2023). THE IMPORTANCE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN MARKETING PROCESS COMMUNICATIONS. Revista de Comunicación «Vivat Academia», 156, 19-38. https://doi.org/10.15178/va.2023.e1474 |
| dc.rights.*.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ Abierto (Texto Completo) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv |
CRAI-USTA Duad |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Santo Tomás |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Pregrado Administración de Empresas |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Ciencias y Tecnologías |
| institution |
Universidad Santo Tomás |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/6/2024cartadefacultad.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/7/2024cartadederechosdeautor.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/8/2024tomasrendon.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/5/license.txt https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/4/license_rdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/1/2024cartadefacultad.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/2/2024cartadederechosdeautor.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/3/2024tomasrendon.pdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
acc69df6eb30db2fa993a04ba4b9603f eb3c9b04ab07109622013d98ee0dea6c ffaa962635ed85875beac91e35fc82ad aedeaf396fcd827b537c73d23464fc27 217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06 ba9fd08cb57cef563f7898205f222f33 357b4801e3b6639b6508558b1e01e40f 0f41f05e217b785459e59cdd30300416 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Universidad Santo Tomás |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@usta.edu.co |
| _version_ |
1860882296748376064 |
| spelling |
Lozano Rodriguez, Carlos GerardoRendón Bustamante, Tomáshttps://orcid.org/0000-0002-0420-0929https://scholar.google.es/citations?hl=es&user=5pm5kecAAAAJhttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000911194Universidad Santo Tomás2024-10-10T12:56:33Z2024-10-10T12:56:33Z2024-10-04Rendón Bustamante, T. 2024).La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/58305reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coLa inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que las empresas construyen y gestionan sus marcas. Al ofrecer herramientas poderosas para analizar grandes volúmenes de datos y descubrir patrones complejos, la IA permite a las empresas tomar decisiones más informadas y personalizadas. El uso de esta herramienta permitió desarrollar una propuesta de marca desde el semillero solidarios del programa de administración de empresas virtual de la Universidad Santo Tomás, con el propósito de potenciar el éxito y la relevancia de la empresa Yugen en el mercado de la marroquinería. En el desarrollo de la investigación se analizaron las percepciones de sus consumidores. El resultado fue la creación de dos nuevas propuestas de marca: "ECLIPSI" y "BELLEZA OCULTA". Estas propuestas destacan la calidad y exclusividad de los productos, alineando mejor la identidad de Yugen con las expectativas del mercado.Artificial intelligence (AI) is revolutionizing the way businesses build and manage their brands. By offering powerful tools to analyze large volumes of data and uncover complex patterns, AI enables businesses to make more informed and personalized decisions. The use of this tool made it possible to develop a brand proposal from the solidarity seedbed of the virtual business administration program of the Santo Tomás University, with the purpose of enhancing the success and relevance of the Yugen company in the leather goods market. In the development of the research, the perceptions of its consumers were analyzed. The result was the creation of two new brand proposals: "ECLIPSI" and "BELLEZA OCULTA". These proposals highlight the quality and exclusivity of the products, better aligning Yugen's identity with market expectations.Administrador de EmpresasPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Administración de EmpresasFacultad de Ciencias y TecnologíasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa YugenArtificial IntelligenceBrand designLeather goodsMarket researchMarketing strategyInteligencia artificial (IA)Administración de EmpresasMarcas -- GestiónDiseño de marcaInvestigación de mercadosMarroquineríaEstrategia de marketingTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA DuadAaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press.Cámara de Comercio de Bogotá. (2019). Informe de exportaciones de marroquinería.Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.Davenport, T., & Ronanki, R. (2018). Artificial Intelligence for the Real World. Harvard Business Review, 96(1), 108-116.Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.Lueza, J. M. (2018). La construcción de la imagen corporativa. Editorial XYZ.Zúñiga Vásquez, F. G., Mora Poveda, D. A., & Molina Mora, D. P. (2023). THE IMPORTANCE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN MARKETING PROCESS COMMUNICATIONS. Revista de Comunicación «Vivat Academia», 156, 19-38. https://doi.org/10.15178/va.2023.e1474THUMBNAIL2024cartadefacultad.pdf.jpg2024cartadefacultad.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5926https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/6/2024cartadefacultad.pdf.jpgacc69df6eb30db2fa993a04ba4b9603fMD56open access2024cartadederechosdeautor.pdf.jpg2024cartadederechosdeautor.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7716https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/7/2024cartadederechosdeautor.pdf.jpgeb3c9b04ab07109622013d98ee0dea6cMD57open access2024tomasrendon.pdf.jpg2024tomasrendon.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8606https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/8/2024tomasrendon.pdf.jpgffaa962635ed85875beac91e35fc82adMD58open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/5/license.txtaedeaf396fcd827b537c73d23464fc27MD55open accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/4/license_rdf217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD54open accessORIGINAL2024cartadefacultad.pdf2024cartadefacultad.pdfapplication/pdf125793https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/1/2024cartadefacultad.pdfba9fd08cb57cef563f7898205f222f33MD51metadata only access2024cartadederechosdeautor.pdf2024cartadederechosdeautor.pdfapplication/pdf85156https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/2/2024cartadederechosdeautor.pdf357b4801e3b6639b6508558b1e01e40fMD52metadata only access2024tomasrendon.pdf2024tomasrendon.pdfapplication/pdf270117https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58305/3/2024tomasrendon.pdf0f41f05e217b785459e59cdd30300416MD53open access11634/58305oai:repository.usta.edu.co:11634/583052024-10-11 03:25:46.093metadata only accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usta.edu.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 |