Redes sociales como estrategia de marketing digital para el posicionamiento de las Pymes

El presente artículo, analiza cómo el marketing digital, específicamente a través de redes sociales, influye en el crecimiento y rendimiento de las pymes (pequeñas y medianas empresas) impulsando su posicionamiento en el mercado, esto con el objetivo de identificar la importancia del uso de redes sociales como una estrategia publicitaria eficaz para mejorar el posicionamiento empresarial. Además, la metodología adoptada se basa en una revisión exhaustiva de la literatura existente y en el análisis de casos prácticos de diferentes empresas que han implementado esta herramienta como estrategia para alcanzar sus resultados. En el contexto colombiano, donde las empresas enfrentan desafíos de competitividad, el aprovechamiento adecuado de las redes sociales emerge como un factor determinante para el éxito empresarial, lo que se pudo evidenciar en la pandemia de la Covid-19 donde las empresas para sobrevivir a esta nueva enfermedad se vieron en la obligación de apropiarse del mundo digital para así poder continuar con sus actividades económicas. El artículo proporciona información detallada y sintetiza investigaciones reales que pueden servir de guía para tomar decisiones estratégicas en el mundo digital y recomendaciones para quienes no las han adoptado o no han tenido éxito en ellas.

• Autores: Molina Salcedo, Michelle Andrea; Morales Olivo, Daniela Patricia
• Tipo de recurso: Review article
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/22624
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/22624
• Palabra clave: 650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia general; Tesis - administración de negocios; Pequeñas y medianas empresas; Marketing digital; Posicionamiento empresarial; Estrategias empresariales; Marketing digital; Redes sociales; Posicionamiento de marca; Covid-19; Competitividad; Pymes; Social networks; Digital marketing; Technology; Brand positioning; Evolution; Business innovation; Small and medium-sized enterprises (SMEs); Pandemic; Ccompetitiveness
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2