Marketing digital para el posicionamiento de pymes agroindustriales en Colombia
La agroindustria en Colombia experimenta un crecimiento constante, generando un impacto significativo en la economía y el empleo del país. En este contexto, el marketing digital emerge como una herramienta crucial para impulsar la competitividad y el posicionamiento de estas empresas en el mercado....
- Autores:
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Gómez Vega, Fabio Andrés
Osma Barrios, Sebastian
- Tipo de recurso:
- Review article
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de San Buenaventura
- Repositorio:
- Repositorio USB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10819/21334
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- 650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia general
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Pymes agroindustriales – Colombia
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La agroindustria en Colombia experimenta un crecimiento constante, generando un impacto significativo en la economía y el empleo del país. En este contexto, el marketing digital emerge como una herramienta crucial para impulsar la competitividad y el posicionamiento de estas empresas en el mercado. A través de estrategias como la optimización de sitios web, el uso de redes sociales y el email marketing, las empresas agroindustriales pueden alcanzar una mayor visibilidad y conectividad con los clientes. Las diferencias culturales y la falta de organización y producción han limitado la adopción efectiva del marketing digital en el sector. No obstante, las oportunidades son prometedoras, especialmente en ciudades como Ibagué, Montería y Pereira, donde las empresas comienzan a implementar estrategias digitales para fortalecer su presencia. La cultura y la resistencia al cambio aún representan desafíos, pero la formación del personal y la promoción de una mentalidad innovadora pueden abordar estas barreras. El marketing digital no solo mejora la relación con los clientes existentes, sino que también atrae a nuevos compradores y proporciona información valiosa para la toma de decisiones. En resumen, el marketing digital es esencial para el futuro de las empresas agroindustriales en Colombia, ofreciendo una oportunidad para superar desafíos y lograr un crecimiento sostenible en un mercado en constante evolución. |
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Acero, C. A. M., Garzón, L. E. L., Salamanca, N. E., Martínez, A. E., & Vásquez, A. A. (2017). Aplicación para la gestión del cambio del marketing tradicional al Marketing Digital e innovación abierta con énfasis en investigación aplicada para la planeación, para las Pymes y Mipymes en la ciudad de Bogotá. Reto, 5(5), Article 5. Aliaga Dávila, R. K., & Cruz Saldaña, E. A. (2020). Marketing digital y la decisión de compra de los clientes en la empresa agroindustrial molino El Comanche S.R.L., San José—La Libertad, 2019. Repositorio Institucional - UCV. https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/54789 Bancoldex. (2018). Clasificación de empresa en Colombia. Bancoldex. https://www.bancoldex.com/Sobre-microempresas/Clasificacion-de-empresasenColombia315.aspx Barrientos Fernández, M. E., & Juárez Farfán, O. C. (2020). Las redes sociales como estrategia del marketing digital. Universidad Nacional de Piura. http://repositorio.unp.edu.pe/handle/20.500.12676/2393 Callejas Porto, M. 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Las diferencias culturales y la falta de organización y producción han limitado la adopción efectiva del marketing digital en el sector. No obstante, las oportunidades son prometedoras, especialmente en ciudades como Ibagué, Montería y Pereira, donde las empresas comienzan a implementar estrategias digitales para fortalecer su presencia. La cultura y la resistencia al cambio aún representan desafíos, pero la formación del personal y la promoción de una mentalidad innovadora pueden abordar estas barreras. El marketing digital no solo mejora la relación con los clientes existentes, sino que también atrae a nuevos compradores y proporciona información valiosa para la toma de decisiones. En resumen, el marketing digital es esencial para el futuro de las empresas agroindustriales en Colombia, ofreciendo una oportunidad para superar desafíos y lograr un crecimiento sostenible en un mercado en constante evolución.This article focuses on highlighting the opportunities that digital marketing offers to companies in the agro-industrial sector in Colombia, mostly small and medium-sized companies (SMEs). This analysis provides a guide for those interested in developing appropriate strategies in the Colombian agro-industrial field and in executing them effectively in their organizations. The focus is on addressing the challenges that the Colombian agribusiness sector has faced in terms of establishing effective communication channels with the current market and exploring new market opportunities. The importance of examining recent research carried out in countries such as Mexico, Peru, and Ecuador, which have proven to be leaders in the successful application of digital marketing strategies, is highlighted. These investigations provide information on best practices and resource optimization, covering a period from 2018 to 2023. This underlines that the most advanced countries have already perfected the implementation of digital marketing strategies specific to their respective market niches. In summary, this article emphasizes the potential of digital marketing for the agro-industrial sector in Colombia and the importance of learning from successful experiences in other Latin American countries.PregradoAdministrador de NegociosSedes::Cartagena::Línea de investigación emprendimiento y desarrollo organizacional22 páginasapplication/pdfGómez Vega, F. A. & Osma Barrios, S. (2024). Marketing digital para el posicionamiento de pymes agroindustriales en Colombia. [Trabajo de grado de Administración de Negocios]. Universidad de San Buenaventura, Cartagena.https://hdl.handle.net/10819/21334spaUniversidad de San Buenaventura - CartagenaCartagenaFacultad de Ciencias Administrativas y ContablesCartagenaAdministración de NegociosAcero, C. A. M., Garzón, L. E. L., Salamanca, N. E., Martínez, A. E., & Vásquez, A. A. (2017). Aplicación para la gestión del cambio del marketing tradicional al Marketing Digital e innovación abierta con énfasis en investigación aplicada para la planeación, para las Pymes y Mipymes en la ciudad de Bogotá. Reto, 5(5), Article 5.Aliaga Dávila, R. K., & Cruz Saldaña, E. A. (2020). Marketing digital y la decisión de compra de los clientes en la empresa agroindustrial molino El Comanche S.R.L., San José—La Libertad, 2019. Repositorio Institucional - UCV. https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/54789Bancoldex. (2018). Clasificación de empresa en Colombia. 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