Plan estratégico de marketing digital para el crecimiento comercial de la marca TYCHE en la ciudad de Cali
The objective of this work was to achieve the growth of the TYCHE brand both locally and nationally, through digital marketing to increase sales, price strategy, increase customers and build brand identity in the city of Cali. The applied methodology was of a quantitative approach, descriptive, non-...
- Autores:
-
Perdomo Duarte, Isabela
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad de San Buenaventura
- Repositorio:
- Repositorio USB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/8746
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10819/8746
- Palabra clave:
- Incremento de ventas
Estrategia de precios
Marketing digital
Identidad de marca
Moda - Mercadeo
Posicionamiento (Publicidad)
Análisis de mercado
Mercadeo por Internet
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The objective of this work was to achieve the growth of the TYCHE brand both locally and nationally, through digital marketing to increase sales, price strategy, increase customers and build brand identity in the city of Cali. The applied methodology was of a quantitative approach, descriptive, non-experimental in the field, proposing two questionnaires aimed at potential customers of bags and footwear sold by the brand in question, requiring to establish a population sample to determine the number of people to take into account. To know their payment limitations, price preferences, payment channels, quality and expected qualities of the bags and footwear that they buy in physical or virtual stores. The results of this study showed that the majority of customers prefer to buy in physical stores, however, just under half frequently use the virtual stores of the social network Instagram where competing brands practice a business model based on digital marketing. It is concluded that the implementation of the digital marketing model benefits the commercial activities of the TYCHE brand, increasing its sales by more than 20%, establishing a competitive price strategy with a variable profit margin, and increasing customers through promotional channels. in social networks and influencers in other cities nationwide, through the recognition of the brand's photographic identity. |
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Aguirre, J. C., & Rozo, J. D. (2017). Marketing Digital en las Pymes de Bogotá. Repositorio Institucional CESA - Colegio de Estudios Superiores de Administración, 1-42. Bavaresco, A. (2008). Proceso metodológico en la investigación. Maracaibo, Venezuela: Editorial Universidad del Zulia. Bricio, K., Calle, J., & Zambrano, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso de los egresados de la Universidad de Guayaquil. Universidad y Sociedad, 10(4), 103-109. Cardona, É., Niño, T., & Torres, C. (2019). Plan de marketing estratégico para el emprendimiento "Casa Orquídea". Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia, Campus Ibagué-Espinal, 1-79. Castillo, R., & Ibañez, N. (2017). practicas y estrategias prospectivas para la toma de decisiones del sector autopartes. Maracaibo.Venezuela: Fundacion Miguel Unamuno. Recuperado el 11 de Octubre de 2019, de https://www.redalyc.org/pdf/782/78252811003.pdf Chaparro, Y. (2018). Plan de negocios para la comercialización de lencería femenina con adornos decorativos en la ciudad de Bogotá. Repositorio Institucional Universidad Católica de Colombia, 1-131. DANE. (05 de Octubre de 2018). Estadísticas por Barrios de Cali. Obtenido de Alcaldía de Santiago de Cali: http://www.cali.gov.co/participacion/publicaciones/135127/estadisticas-por-barrios/ Daza, C. (2019). Plan de negocio para la fabricación y comercialización de una línea ejecutiva de ropa femenina en la ciudad de Bogotá. Repositorio Institucional Universidad Piloto de Colombia, 1-140. Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, M. (2010). Metodología de la investigación. México: Editorial McGraw-Hill Interamericana. Jordán, L., & Arizabaleta, C. (2019). Plan de Marketing Digital para una empresa de confección de ropa deportiva para estratos 4 y 5 de la ciudad de Cali. Repositorio Institucional Red UAO Universidad Autónoma de Occidente, 1-116. Kotler, P. (2012). Dirección de Marketing. Editorial Pearson 14 Edición. Mendoza, N. (2019). Plan de empresa para la creación de Grow Accesorios que opera sector económico centrado en la fabricación de joyas, bisutería y artículos conexos. Repositorio Institucional Red UAO Universidad Autónoma de Occidente, 1-118. Mora, D. (2019). Plan de Negocios: Tienda online para la comercialización de bolsos para dama. Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia, 1-76. Negocios. (2017). conoce el marketing segun philip kotler y aplicalo en tu estrategia. tiempo de negocios. Recuperado el 19 de octubre de 2019, de https://tiempodenegocios.com/philip-kotler-marketing/ Paredes, J. (2018). Diseño de una propuesta de marketing digital para la organización Visión Creativa. Repositorio Institucional UAO Universidad Autónoma de Occidente, 1-99 Porter, M. (2008). Las cinco fuerzas competitivas que le dan forma a la estrategia. Harvard Business Review, América Latina, 1-18. Raju, J., & Zhang, Z. (2010). Fijando precios para ganar competitividad. Barcelona: Profit Editorial Restrepo, G., & Hernández, E. (2020). La importancia del marketing digital para las pymes del sector comercial de la comuna 2 del municipio de Itagüí. Repositorio Institucional Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria, 1-40. Sánchez, C. (2012). Administración y Estrategias de Precios. México: Editorial: McGraw-Hill. Striedinger, P. (2018). El marketing digital transforma la gestion de pymes en Colombia. Universidad del Rosario. Bogota: REDALYC. Recuperado el 07 de Mayo de 2020, de https://www.redalyc.org/jatsRepo/4096/409658132001/index.html Suarez, T. (2018). Evolución del marketing 1.0 al 4.0. Revista Redmarka, 1(22), 209-227. Uribe, F., Rialp, J., & Llonch, J. (2013). El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial. Cuadernos de Administración, 26 (47), 205-231. |
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Comunidad Científica y AcadémicaSanz Ramírez, Claudia Marcela1be9497a-2753-4594-9f01-4d5585ce5f00-1Sanz Ramírez, Claudia Marcelavirtual::541-1Perdomo Duarte, Isabelabecaede7-ca2c-4753-9c8a-7bc2e28d3986-12022-03-19T12:35:40Z2022-03-19T12:35:40Z20212022-03-14The objective of this work was to achieve the growth of the TYCHE brand both locally and nationally, through digital marketing to increase sales, price strategy, increase customers and build brand identity in the city of Cali. The applied methodology was of a quantitative approach, descriptive, non-experimental in the field, proposing two questionnaires aimed at potential customers of bags and footwear sold by the brand in question, requiring to establish a population sample to determine the number of people to take into account. To know their payment limitations, price preferences, payment channels, quality and expected qualities of the bags and footwear that they buy in physical or virtual stores. The results of this study showed that the majority of customers prefer to buy in physical stores, however, just under half frequently use the virtual stores of the social network Instagram where competing brands practice a business model based on digital marketing. It is concluded that the implementation of the digital marketing model benefits the commercial activities of the TYCHE brand, increasing its sales by more than 20%, establishing a competitive price strategy with a variable profit margin, and increasing customers through promotional channels. in social networks and influencers in other cities nationwide, through the recognition of the brand's photographic identity.El presente trabajo, tuvo como objetivo lograr el crecimiento de la marca TYCHE tanto a nivel local como nacional, mediante el marketing digitalpara el aumento de ventas, estrategia de precios, aumento de clientes y construcción de identidad de marca en la ciudad de Cali. La metodología aplicada fue de enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo, no experimental de campo, proponiendo dos cuestionarios dirigidos a clientes potenciales de bolsos y calzados que comercializa la marca en cuestión, requiriendo establecer una muestra poblacional para determinar a cantidad de personas a tener en cuenta para conocer sus limitantes de pagos, preferencias de precio, canales de pago, calidad y cualidades esperadas de los bolsos y calzado que compran en tiendas físicas o virtuales. Los resultados de este estudio demostraron que la mayoría de clientes prefieren comprar en tiendas físicas, sin embargo, poco menos de la mitad utiliza frecuentemente las tiendas virtuales de la red social Instagram donde las marcas competidoras practican un modelo de negocio basado en marketing digital. Se concluye con que la implementación de modelo de marketing digital beneficia las actividades comerciales de la marca TYCHE, incrementando más de un 20% sus ventas, estableciendo una estrategiade precio competitivo con margen de utilidad variable, y el incremento de clientes mediante canales de promoción en redes sociales e influencers en otras ciudades a nivel nacional, mediante el reconocimiento de la identidad fotográfica de la marca.Universidad de San Buenaventura - Calipdfrecurso en línea (109 páginas) : ilustraciones, gráficos, fotos a colorRecurso en lineaapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10819/8746spaUniversidad de San BuenaventuraArquitectura, Arte y DiseñoSedesCaliAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaPor medio de este formato manifiesto mi voluntad de AUTORIZAR a la Universidad de San Buenaventura, Sede Bogotá, Seccionales Medellín, Cali y Cartagena, la difusión en texto completo de manera gratuita y por tiempo indefinido en la Biblioteca Digital Universidad de San Buenaventura, el documento académico-investigativo objeto de la presente autorización, con fines estrictamente educativos, científicos y culturales, en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión Andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre derechos de autor. Como autor manifiesto que el presente documento académico-investigativo es original y se realiza sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de mi exclusiva autora y poseo la titularidad sobre la misma. La Universidad de San Buenaventura no será responsable de ninguna utilización indebida del documento por parte de terceros y será exclusivamente mi responsabilidad atender personalmente cualquier reclamación que pueda presentarse a la Universidad. Autorizo a la Biblioteca Digital de la Universidad de San Buenaventura convertir el documento al formato que el repositorio lo requiera (impreso, digital, electrónico o cualquier otro conocido o por conocer) o con fines de preservación digital. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar posteriormente la obra, en forma total o parcial, por lo cual podrá, dando aviso por escrito con no menos de un mes de antelación, solicitar que el documento deje de estar disponible para el público en la Biblioteca Digital de la Universidad de San Buenaventura, así mismo, cuando se requiera por razones legales y/o reglas del editor de una revista.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aguirre, J. C., & Rozo, J. D. (2017). Marketing Digital en las Pymes de Bogotá. Repositorio Institucional CESA - Colegio de Estudios Superiores de Administración, 1-42. Bavaresco, A. (2008). Proceso metodológico en la investigación. Maracaibo, Venezuela: Editorial Universidad del Zulia. Bricio, K., Calle, J., & Zambrano, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso de los egresados de la Universidad de Guayaquil. Universidad y Sociedad, 10(4), 103-109. Cardona, É., Niño, T., & Torres, C. (2019). Plan de marketing estratégico para el emprendimiento "Casa Orquídea". Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia, Campus Ibagué-Espinal, 1-79. Castillo, R., & Ibañez, N. (2017). practicas y estrategias prospectivas para la toma de decisiones del sector autopartes. Maracaibo.Venezuela: Fundacion Miguel Unamuno. Recuperado el 11 de Octubre de 2019, de https://www.redalyc.org/pdf/782/78252811003.pdf Chaparro, Y. (2018). Plan de negocios para la comercialización de lencería femenina con adornos decorativos en la ciudad de Bogotá. Repositorio Institucional Universidad Católica de Colombia, 1-131. DANE. (05 de Octubre de 2018). Estadísticas por Barrios de Cali. 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