Análisis de la influencia del marketing digital en el posicionamiento de las pymes de Colombia
Ilustraciones, gráficos
- Autores:
-
Molina Casamachín, Luisa María
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de San Buenaventura
- Repositorio:
- Repositorio USB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10819/10463
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- Mercadeo
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Aguirre, J. C., & Orozco, J. D. (2017). Marketing digital en las pymes de bogota. Trabajo de grado Programa Administración de Empresas: Colegio de Estudios Superiores de Administración de Empresas. Bogotá Andrade Osorio, J. E., & Suárez Ortiz, A. E. (2018). las redes sociales aplicadas a las pymes. Caso (Frisby, Selva negra, Jeno´s pizza y habana club). ANETCOM. (2007). Estrategias de marketing digital para pymes. Obtenido de www.academia.edu: https://www.academia.edu/19154499/ANETCOM_Estrategias_de_mk_digital_para_pymes Baltes Patrutiu, L. (2016). Inbound marketing - la estrategia de marketing digital más importante. Boletín de l auniversidad Transilvania de Brayov, 61-68. Balvín Arroyave, D. M., & Guzmán Arboleda, L. M. (2017). El aprovechamiento y uso del marketing digital para amliar el posicionamiento de las pymes Bishop, T., & Cellucci, M. (2010). Total Engagement marketing. Net Atlantic. BlackSip. (2022). Reporte de industria: El eCommerce en Colombia 2021 - 2022. 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Todo esto se logró inicialmente con una identificación de la importancia de la incursión del marketing digital en el posicionamiento de este tipo de empresas donde se describe a grandes rasgos la situación general del país logrando caracterizar los usuarios que más usan el tema digital y su actividad en compras online, después de ello se realiza una amplia caracterización de las practicas usadas en el marketing digital que se puedan aplicar en las pymes, en este apartado se presenta una guía de como trabajar adecuadamente las redes sociales y finalmente se logra concluir de forma detallada las estrategias dentro del marketing digital que permiten un posicionamiento de este tipo de empresas en Colombia, realizando una discusión de este temaThe present work is a monograph that aims to analyze the influence of digital strategies on SMEs in Colombia, initially highlighting their potential in the growth of companies according to the segmentation of this type of company in Colombia. All this was initially achieved with an identification of the importance of the incursion of digital marketing in the positioning of this type of company where the general situation of the country is described in broad strokes, managing to characterize the users who use the digital theme and their activity the most. in online purchases, after that, a broad characterization of the practices used in digital marketing that can be applied in SMEs is carried out, in this section a guide is presented on how to work social networks properly and finally it is possible to conclude in detail the strategies within digital marketing that allow a positioning of this type of companies in Colombia, making a discussion of this topicPregradoSedes::Cali::Facultad de Ciencias Económicas::Administrador de Negocios60 páginasapplication/pdfMolina Casamachín, L. (2022). Análisis de la influencia del marketing digital en el posicionamiento de las pymes de Colombia [Trabajo de grado profesional].https://hdl.handle.net/10819/10463spaUniversidad de San BuenaventuraCaliSedes::Cali::Facultad de Ciencias EconómicasCaliSedes::CaliAguirre, J. C., & Orozco, J. D. (2017). Marketing digital en las pymes de bogota. Trabajo de grado Programa Administración de Empresas: Colegio de Estudios Superiores de Administración de Empresas. BogotáAndrade Osorio, J. E., & Suárez Ortiz, A. E. (2018). las redes sociales aplicadas a las pymes. Caso (Frisby, Selva negra, Jeno´s pizza y habana club).ANETCOM. (2007). Estrategias de marketing digital para pymes. Obtenido de www.academia.edu: https://www.academia.edu/19154499/ANETCOM_Estrategias_de_mk_digital_para_pymesBaltes Patrutiu, L. (2016). Inbound marketing - la estrategia de marketing digital más importante. Boletín de l auniversidad Transilvania de Brayov, 61-68.Balvín Arroyave, D. M., & Guzmán Arboleda, L. M. (2017). 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Barcelona: Universitat Autónoma de barcelona.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)MercadeoMercadeo en internetMercadeo en redes socialesPublicidad por internetInnovación tecnológicaInvestigación de mercadosComportamiento del consumidor - Colombia650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia generalMarketing digitalPosicionamiento de marcaPymesHerramientas digitalesEstrategias digitalesAnálisis de la influencia del marketing digital en el posicionamiento de las pymes de ColombiaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionComunidad Científica y AcadémicaPublication0000-0003-3846-2983virtual::47-1cf896c87-b5e8-4417-901f-3277835a6ef3virtual::47-1cf896c87-b5e8-4417-901f-3277835a6ef3virtual::47-1ORIGINALAnálisis_Marketing_ Pymes. 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Molina C. 2022.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7121https://bibliotecadigital.usb.edu.co/bitstreams/8452e651-cb37-4b3c-95dd-fef55acd608e/download6efe041563e3e31ee459e2e6aeb0ec23MD5410819/10463oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/104632023-02-22 15:34:53.958https://bibliotecadigital.usb.edu.coRepositorio Institucional Universidad de San Buenaventura Colombiabdigital@metabiblioteca.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 |