Impacto del neuromarketing en la tecnología en Latinoamérica en los años 2018-2022

El neuromarketing, una disciplina que fusiona la neurociencia con estrategias de marketing, ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, especialmente en el sector tecnológico en Latinoamérica. Este estudio se enfoca en evaluar la efectividad de esta como herramienta para comprender las preferencias del consumidor en el mercado de tecnología en la región. Se llevará a cabo una revisión bibliográfica exhaustiva para entender cómo esta disciplina incide en las decisiones de compra y en la interacción de los consumidores con los productos tecnológicos. Además, se buscará identificar las ventajas y desventajas de esta misma en la promoción y ventas en el contexto de esta región, mediante un informe crítico de la literatura especializada. Se mostrará cómo el neuromarketing puede influir en la percepción de marca, la toma de decisiones del consumidor y la fidelización del cliente en el mercado tecnológico latinoamericano.

• Autores: Rodríguez Flórez, Roberto; Rojas de la Rosa, Italo
• Tipo de recurso: Review article
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/21332
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/21332
• Palabra clave: 650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia general; Tesis - administración de negocios; Neuromarketing; Tecnología digital (administración); Mercado tecnológico - Latinoamérica; Neuromarketing; Estrategias; Pensamiento; Necesidad; Mente
• Rights: openAccess
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