Plan de marketing para la línea de productos saludables en la empresa Pastelería y Repostería Rosita Benedetti

Este proyecto busca formular un plan de marketing para la empresa Repostería Rosita Benedetti, con el fin de ofrecer postres libres de azúcar a nuevas opciones mercados a través de la implementación de herramientas para validar los segmentos de clientes potenciales y reales, esto son, personas que no necesariamente tienen problemas de salud. La investigación parte de un estudio del mercado actual con el fin de analizar y explicar las necesidades, comportamiento y perfil de los clientes, seguidamente la creación de una estrategia de marketing asociada a los nichos de mercados identificados, finalizando con la proyección de flujo de caja, producto de la identificación de nuevas opciones de mercado, y las recomendaciones ante la aparición de amenazas, obteniendo resultados importantes para la organización objeto de estudio.

• Autores: Macias Osorio, Angélica María; Zubiria Bolaño, Kelly Yohana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/13338
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/13338
• Palabra clave: 650 - Gerencia y servicios auxiliares::657 - Contabilidad; Tesis - contaduría pública; Target contextual; Marketing digital; Flujos de caja; Comidas saludables; Target contextual; Plan de marketing; Sector pastelería; Flujo de caja proyectado; Contextual target; Marketing plan; Pastry sector; Projected cash flow
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2