El Powerlifting como herramienta de inclusión social y desarrollo económico: Oportunidades de representación y patrocinio para deportistas del municipio de Chía

La monografía analiza la problemática de sostenibilidad económica y patrocinio en clubes deportivos de disciplinas minoritarias en el municipio de Chía, tomando como estudio de caso al Club Deportivo Dragon’s Moon Powerlifting Club. El objetivo principal fue proponer un Modelo de Gestión de Patrocinio por Co-Marketing y Valor Compartido, que permita al club generar ingresos propios y reducir la dependencia económica de sus atletas. Mediante un enfoque mixto cualitativo-descriptivo, se aplicaron entrevistas y análisis documental de normativas (Ley 181 de 1995 y Acuerdo 198 de 2022). Los resultados evidencian una brecha económica del 70% entre los costos de competencia y los fondos disponibles, lo que amenaza la continuidad deportiva. El modelo propuesto utiliza los logros deportivos y el valor social inclusivo del club como activos de responsabilidad social empresarial (RSE) atractivos para patrocinadores locales, articulando la autogestión organizacional como estrategia de sostenibilidad y desarrollo económico en el deporte.

• Autores: González Cortés, Carlos Andrés
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad de Ciencias Aplicadas y Ambientales U.D.C.A
• Repositorio: Repositorio Institucional UDCA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.udca.edu.co:11158/6789
• Acceso en línea: https://repository.udca.edu.co/handle/11158/6789; https://repository.udca.edu.co/
• Palabra clave: 790 - Deportes, juegos y entretenimiento::796 - Deportes y juegos al aire libre y deportivos; Powerlifting; Deportistas; Levantamiento de pesas; Integración social; Mercadeo
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/legalcode.es