Análisis de los factores del branding que intervienen en el posicionamiento de las marcas comercializadoras de ropa femenina en el Centro Comercial Victoria de Pereira

La industria textil es un sector clave a nivel global, influenciado por la cultura, el consumo y la identidad. Ante un mercado altamente competitivo, el branding se convierte en una herramienta estratégica esencial para diferenciarse y lograr un posicionamiento sólido en la mente y el corazón del co...

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Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Universidad Católica de Pereira
Repositorio:
Repositorio Institucional - RIBUC
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10785/16819
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Palabra clave:
5. Ciencias Sociales::5B. Economía y Negocios
Branding
Ropa femenina
Posicionamiento de marca
Estrategia
Branding
Women's clothing
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Strategy
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Pinzón Salazar, Sebastián
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description La industria textil es un sector clave a nivel global, influenciado por la cultura, el consumo y la identidad. Ante un mercado altamente competitivo, el branding se convierte en una herramienta estratégica esencial para diferenciarse y lograr un posicionamiento sólido en la mente y el corazón del consumidor. Esta investigación analiza los factores de branding que inciden en el posicionamiento de marcas de ropa femenina en el Centro Comercial Victoria de Pereira. A través de un enfoque cuantitativo, se identificaron elementos clave del branding y las preferencias de los consumidores. También se realizaron visitas a los locales para observar directamente la aplicación de estrategias de marca. Los resultados ofrecen una guía para que marcas emergentes desarrollen una identidad sólida, generen confianza, fidelidad y reconocimiento, y fortalezcan su posicionamiento en un entorno competitivo.
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También se realizaron visitas a los locales para observar directamente la aplicación de estrategias de marca. Los resultados ofrecen una guía para que marcas emergentes desarrollen una identidad sólida, generen confianza, fidelidad y reconocimiento, y fortalezcan su posicionamiento en un entorno competitivo.The textile industry is a key global sector, influenced by culture, consumption, and identity. In a highly competitive market, branding becomes an essential strategic tool for differentiation and achieving a strong position in the minds and hearts of consumers. This research analyzes the branding factors that influence the positioning of women's clothing brands at the Victoria Shopping Center in Pereira. Using a quantitative approach, key branding elements and consumer preferences were identified. Store visits were also conducted to directly observe the implementation of brand strategies. The results offer a guide for emerging brands to develop a strong identity, generate trust, loyalty, and recognition, and strengthen their positioning in a competitive environment.1. Planteamiento del problema 11 1.1. Formulación del problema 12 2. Justificación 13 3. Objetivos 15 3.1. Objetivo general 15 3.2. Objetivos específicos 15 4. Marco referencial 16 4.1. Marco teórico 16 4.1.1. Posicionamiento de marca 16 4.1.2. Branding 17 4.1.3. Competitividad empresarial 18 4.1.4. Comportamiento del consumidor 19 4.1.5. Marca 19 4.1.6. Componentes de marca 20 4.1.6.1. Logo 20 4.1.6.2. Fonotipo 20 4.1.6.3. Odotipo 20 4.1.6.4. Eslogan 21 4.1.6.5. Marca sonora 21 4.1.6.6. Mascota 21 4.1.6.7. Personalidad de la marca 21 4.1.6.8. Colores marcarios 22 4.1.7. Co - branding 22 4.1.8. Rebranding 22 4.1.9. Marketing 23 4.1.10. Decisión de compra 23 4.2. Marco conceptual 24 4.3. Marco contextual 26 4.4. Marco de antecedentes 31 5. Diseño metodológico 33 5.1. Enfoque de investigación 33 5.2. Tipo de investigación 34 5.3. Población 35 5.4. Muestra 37 5.5. Recolección de información 38 6. Resultados 39 6.1 Elementos de branding utilizados por las marcas comercializadoras de ropa femenina en el Centro Comercial Victoria de Pereira. 39 6.2 Efectividad de las estrategias de branding aplicadas por las marcas comercializadoras de ropa, en relación con el comportamiento de compra de los consumidores del Centro Comercial Victoria de Pereira. 48 6.3 Propuesta de fortalecimiento en las estrategias de branding para las marcas de ropa femenina del Centro Comercial Victoria de Pereira. 60 6.3.1. Primer objetivo de fortalecimiento 61 6.3.2. Segundo objetivo de fortalecimiento 63 6.3.3. Tercer objetivo de fortalecimiento 73 6.3.4. Cuarto objetivo de fortalecimiento 75 7. Conclusiones 76 8. Recomendaciones 78 9. Referencias 80 10. Anexos 87PregradoProfesional en MercadeoUniversidad Católica de PereiraFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasPereiraMercadeoNaranjo García, Liliana MarcelaUniversidad Católica de PereiraOsorio Orozco, Álvaro HernánNaranjo García, Liliana MarcelaPinzón Salazar, SebastiánNaranjo, Liliana MarcelaRodriguez Villa, Natalia2025-09-25T21:42:51Z2025-09-25T21:42:51Z2025-05-30Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion95application/pdfapplication/pdfRodriguez Villa, N. (2025). Análisis de los factores del branding que intervienen en el posicionamiento de las marcas comercializadoras de ropa femenina en el Centro Comercial Victoria de Pereira. Universidad Católica de Pereira. Disponible en: https://hdl.handle.net/10785/16819https://hdl.handle.net/10785/16819Universidad Católica de Pereirahttps://repositorio.ucp.edu.co/homespaAbad Giraldo , K. (2021). Posicionamiento de marca de ropa femenina en centennials. Obtenido de https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/13070/T09839_Posicionamiento%20de%20marca%20de%20ropa%20femenina%20en%20Centennials.pdf?sequence=3&isAllowed=yAguirre Alzate, & Navia Serna. (2017). Universidad ICESI. Obtenido de https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/83643/1/TGAmaya Correa. (2021). Obtenido de https://repositorio.ucp.edu.co/server/api/core/bitstreams/24a534e5-1ae2-4f0d-b41f-81b2b9d18474/contentAvalos. (2010). La marca: identidad y estrategia . Obtenido de file:///C:/Users/Usuario/Downloads/52-Texto%20del%20art%C3%ADculo-317-2-10-20200513.pdfBranding emocional: el manejo de los sentidos para generar conexion con la ciudad "marca bogotá". (s.f.). 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