Línea de genéricos Sanofi – Aventis: Medley, en el Mercado farmacéutico de Guatemala

Sanofi Aventis S.A. es una compañía farmacéutica con más de 30 años de trayectoria alrededor del mundo. Parte de la estrategia global de crecimiento de la compañía es la de adquirir nuevas marcas que le permitan tener acceso a un mayor numero de pacientes, combatiendo las enfermedades que aquejan a...

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Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2013
Institución:
Universidad Católica de Pereira
Repositorio:
Repositorio Institucional - RIBUC
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/1447
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10785/1447
Palabra clave:
Medicamento genérico
Generic drugs
Industria farmacéutica
Pharmaceutical industry
Lanzamiento
Launching
Innovación
Innovation
Estrategia
Strategy.
Rights
openAccess
License
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description Sanofi Aventis S.A. es una compañía farmacéutica con más de 30 años de trayectoria alrededor del mundo. Parte de la estrategia global de crecimiento de la compañía es la de adquirir nuevas marcas que le permitan tener acceso a un mayor numero de pacientes, combatiendo las enfermedades que aquejan a la sociedad actual. Siendo consecuente con lo anterior, se lanza en Guatemala la nueva línea de medicamentos genéricos, Medley, con el fin de satisfacer las necesidades médicas de la población perteneciente a estrato medio (Next Billion Consumer). Esta nueva unidad de negocio requiere de monitoreo constante evaluando el comportamiento del mercado tanto de genéricos puros como genéricos de marca y productos de investigación.
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