Validación de una iniciativa emprendedora de comercialización de vestidos de baño femeninos por medio de ecommerce en el área metropolitana centro occidente
Este trabajo evalúa la viabilidad de una iniciativa emprendedora para vender vestidos de baño femeninos mediante comercio electrónico en el Área Metropolitana Centro Occidente (AMCO). Se investigó el comportamiento de compra digital de mujeres en la región a través de encuestas a 82 residentes, iden...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad Católica de Pereira
- Repositorio:
- Repositorio Institucional - RIBUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/16816
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10785/16816
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- Palabra clave:
- 5. Ciencias Sociales::5B. Economía y Negocios
Comportamiento del consumidor
Ecommerce
Emprendimiento digital
Estudio de mercados
Consumer behavior
Ecommerce
Digital entrepreneurship
Market research
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Este trabajo evalúa la viabilidad de una iniciativa emprendedora para vender vestidos de baño femeninos mediante comercio electrónico en el Área Metropolitana Centro Occidente (AMCO). Se investigó el comportamiento de compra digital de mujeres en la región a través de encuestas a 82 residentes, identificando sus preferencias y uso de redes sociales. También se realizó un análisis comparativo con marcas nacionales para aplicar buenas prácticas. Se desarrollaron aspectos técnicos y logísticos como el sitio web, empaque, distribución e inversión inicial. Finalmente, un grupo focal validó el prototipo web, brindando retroalimentación sobre su diseño y funcionalidad. Los resultados mostraron alta aceptación, evidenciando la viabilidad del proyecto. |
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Validación de una iniciativa emprendedora de comercialización de vestidos de baño femeninos por medio de ecommerce en el área metropolitana centro occidente5. Ciencias Sociales::5B. Economía y NegociosComportamiento del consumidorEcommerceEmprendimiento digitalEstudio de mercadosConsumer behaviorEcommerceDigital entrepreneurshipMarket researchEste trabajo evalúa la viabilidad de una iniciativa emprendedora para vender vestidos de baño femeninos mediante comercio electrónico en el Área Metropolitana Centro Occidente (AMCO). Se investigó el comportamiento de compra digital de mujeres en la región a través de encuestas a 82 residentes, identificando sus preferencias y uso de redes sociales. También se realizó un análisis comparativo con marcas nacionales para aplicar buenas prácticas. Se desarrollaron aspectos técnicos y logísticos como el sitio web, empaque, distribución e inversión inicial. Finalmente, un grupo focal validó el prototipo web, brindando retroalimentación sobre su diseño y funcionalidad. Los resultados mostraron alta aceptación, evidenciando la viabilidad del proyecto.This paper evaluates the viability of an entrepreneurial initiative to sell women's swimwear through e-commerce in the Central-West Metropolitan Area (AMCO). The online purchasing behavior of women in the region was investigated through surveys of 82 residents, identifying their preferences and social media usage. A comparative analysis with national brands was also conducted to implement best practices. Technical and logistical aspects such as the website, packaging, distribution, and initial investment were developed. Finally, a focus group validated the web prototype, providing feedback on its design and functionality. The results showed high acceptance, demonstrating the project's viability.Tabla de contenido 1. Planteamiento del problema 1.1. Descripción del área problémica 1.2. Formulación del área problémica 1.3. Delimitación del problema 2. Justificación 3. Sistema de objetivos 3.1. Objetivo general 3.2. Objetivos específicos 4. Marco referencial 4.1. Marco teórico 4.1.1. Teorías sobre Estudio de mercado 4.1.2. Teorías de Adopción de Innovación Tecnológica 4.1.3. Teorías Sobre Segmentación de Mercados 4.1.4. Teorias Sobre Demanda Potencial 4.1.5. Teorias Sobre Comportamiento del Consumidor 4.1.6. Teoría de costos 4.1.7. Teoría sobre la logística 4.2. Marco conceptual 4.3. Marco contextual 4.4. Marco de antecedentes 4.5. Marco legal 5. Diseño metodológico 5.1. Enfoque y tipo de investigación 5.2. Población y muestra 5.3. Técnica de recolección de datos 5.4. Instrumento de recolección de datos 5.5. Plan de análisis 6. Cronograma 7. Presupuesto del proyecto 8. Validación de una iniciativa emprendedora de comercialización de vestidos de baño femeninos por medio de ecommerce en el área metropolitana centro occidente. 8.1. Exploración de mercado de una iniciativa emprendedora de comercialización de vestidos de baño femeninos en el Área metropolitana Centro Occidente. 8.1.1. Análisis sociodemográfico de la muestra 8.1.2. Análisis de red social favorita con base en rango de edad 8.1.3. Análisis de incidencia de la compra de vestidos de baño en los dos últimos años según el estrato socioeconómico 8.1.4. Análisis de la compra de vestidos de baño en línea de acuerdo al rango de edad 8.1.5. Razones por las cuales no estaría dispuesto a comprar vestidos de baño a través de tienda virtual 8.1.6. Análisis del tipo de publicidad online más atractiva según la red social favorita 8.1.7 Análisis de información de tendencias y compras de moda versus lugar de compra de vestidos de baño 8.1.8. Análisis de tipos de vestido de baño preferido de acuerdo a rango de edad 8.1.9. Análisis del lugar de compra habitual de vestidos de baño de acuerdo al rango de edad 8.1.10. Benchmarking 8.1.11. Productos sustitutos o complementarios 8.2. Características funcionales, técnicas y logísticas de la iniciativa emprendedora Marelé Swimwear (Página Web) 8.3. Inversión inicial para una iniciativa emprendedora Marelé Swimwear 8.3.1. Proyección de la demanda 8.4. Validación del producto en un entorno funcional y comercial con clientes potenciales 8.4.1 Intuitividad y estructura del sitio web 8.4.2 Funcionalidad de la página web 8.4.3 Funcional en dispositivos diversos 8.4.4. Percepción del diseño visual 8.4.5. Calificación de la presentación visual de los productos 8.4.6. Experiencia general en la navegación de la página Conclusiones Recomendaciones ReferenciasPregradoProfesional en MercadeoUniversidad Católica de PereiraFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasPereiraMercadeoQuintero, CristinaUniversidad Católica de PereiraNavarrete Velasquez, Jose EduardoQuintero, CristinaCárdenas Correa, MarianaLondoño Escobar, Estefania2025-09-25T16:14:20Z2025-09-25T16:14:20Z2025-05-30Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion171application/pdfapplication/pdfCárdenas Correa, M y Londoño Escobar, E. (2025). Validación de una iniciativa emprendedora de comercialización de vestidos de baño femeninos por medio de ecommerce en el área metropolitana centro occidente. Universidad Católica de Pereira. Disponible en: https://hdl.handle.net/10785/16816https://hdl.handle.net/10785/16816Universidad Católica de Pereirahttps://repositorio.ucp.edu.co/homespaAaker, D. A., Kumar, V., & Day, G. S. (2007). Marketing Research (9th ed.). John Wiley & Sons. Recuperado el 2025, de https://www.google.com.co/books/edition/Marketing_Research_9Th_Ed/4TtExwfn8B0C?hl=esAlonso. (2021). Percepción. Recuperado el 24 de marzo, de https://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/19771/perc epcion.pdf?sequence=1&isAllowed=yAnna Thompson (2023). Discover. ¿Qué es la logística?. Recuperado el 2025, de https://www.dhl.com/discover/es-es/asesoramiento-logistico/asesoramiento-exportacion-importacion/que-es-logistica#:~:text=%C2%BFQu%C3%A9%20significa%20log%C3%ADstica%3F,y%20la%20gesti%C3%B3n%20de%20riesgos.Audaces. (2021). Audaces. 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