Diseño de un plan de mercadeo para la empresa PERCONTEX en la ciudad de pereira
Trabajo de grado (Mercadeo). Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Pereira, 2024
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Católica de Pereira
- Repositorio:
- Repositorio Institucional - RIBUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/16060
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10785/16060
- Palabra clave:
- Marketing
Posicionamiento
Clientes nuevos
Participacion de mercado
Positioning
New clients
Market share
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- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
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Diseño de un plan de mercadeo para la empresa PERCONTEX en la ciudad de pereiraMarketingPosicionamientoClientes nuevosParticipacion de mercadoPositioningNew clientsMarket shareTrabajo de grado (Mercadeo). Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Pereira, 2024La empresa textil PERCONTEX en Pereira, cuenta con 10 años de experiencia en la maquila de prendas, especializada en pantalones y jeans, en este caso la empresa busca mejorar su posición en el mercado local y competir de manera efectiva en el sector textil. el objetivo de este estudio es diseñar un plan de mercadeo que permita a PERCONTEX conseguir nuevos clientes y fidelizar a los actuales, con el fin de fortalecer su presencia en el mercado textil de Pereira. se empleo un enfoque descriptivo e inductivo para analizar la situación actual de la empresa, realizar un benchmarking con competidores, caracterizar las necesidades de los clientes y elaborar estrategias de mercadeo . se utilizaron herramientas como la matriz DOFA y se realizaron estudios de mercado para fundamentar las decisiones estratégicas. se identificaron oportunidades de crecimiento, se caracterizaron las preferencias de los clientes y se elaboraron estrategias de mercadeo personalizadas para PERCONTEX, enfocadas en la consecución de nuevos clientes y fidelización de los actuales. el proyecto permitió obtener una visión clara de la situación de PERCONTEX en el mercado textil de Pereira y desarrollar estrategias efectivas para mejorar competitividad y presencia en el sector. la implementación de un plan de mercadeo solido será clave para el éxito y crecimiento continuo de la empresa en un entorno altamente competitivo.The PERCONTEX textile company in Pereira has 10 years of experience in garment manufacturing, specializing in pants and jeans. In this case, the company seeks to improve its position in the local market and compete effectively in the textile sector. The objective of this study is to design a marketing plan that allows PERCONTEX to obtain new clients and retain current ones, in order to strengthen its presence in the Pereira textile market. A descriptive and inductive approach was used to analyze the current situation of the company, perform benchmarking with competitors, characterize customer needs and develop marketing strategies. Tools such as the SWOT matrix were used and market studies were carried out to support strategic decisions. Growth opportunities were identified, customer preferences were characterized and personalized marketing strategies were developed for PERCONTEX, focused on achieving new customers and retaining current customers. The project allowed us to obtain a clear vision of the situation of PERCONTEX in the Pereira textile market and develop effective strategies to improve competitiveness and presence in the sector. The implementation of a solid marketing plan will be key to the success and continued growth of the company in a highly competitive environmentUniversidad Católica de Pereira. Asesor: Jhon Eider Vásquez HernándezUniversidad Católica de PereiraVásquez Hernádez, John EiderMuñoz López, Yesica María2024-09-17T20:29:06Z2024-09-17T20:29:06Z2024-06-18Trabajo de Grado – Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/10785/16060spaDDMME85Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/160602025-01-27T21:12:14Z |
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