Plan estratégico de marketing para el posicionamiento de la discoteca LEVEL en la ciudad de Pereira

Este trabajo de grado tiene como objetivo desarrollar un plan estratégico de marketing para la discoteca Level en Pereira, Colombia, con el fin de consolidar su posición en el mercado local. Para ello, se parte de un análisis integral basado en información interna y externa. La información externa se obtiene a partir de encuestas a clientes, visitas de cliente incógnito y el análisis de redes sociales, mientras que la información interna se recoge a través de una encuesta dirigida a los socios de la discoteca. Con esta información se elabora un análisis DOFA que permite comprender la situación actual del negocio. A partir de este diagnóstico, se plantean objetivos de marketing y se diseñan estrategias alineadas a dichos objetivos. Cada estrategia se desarrolla mediante tácticas aplicadas a las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción). Finalmente, se propone un sistema de seguimiento con indicadores clave de desempeño (KPIs) para evaluar la efectividad del plan.

• Autores: Quintero Grajales, Manuela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad Católica de Pereira
• Repositorio: Repositorio Institucional - RIBUC
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/16882
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10785/16882; https://repositorio.ucp.edu.co/
• Palabra clave: Identidad visual; Evaluación del desempeño; 650 - Gerencia y servicios auxiliares::659 - Publicidad y relaciones públicas; 5. Ciencias Sociales; MARKETING; Brand positioning; Benchmarking; Competition analysis; SWOT Analysis; Nightclub in Pereira; Strategic marketing plan; Mercadotecnia; Posicionamiento de marca; Evaluación comparativa; Análisis de competencia; Análisis DOFA; Discoteca en Pereira; Plan estratégico de marketing; ODS 8. Trabajo decente y crecimiento económico
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