La influencia de las creadoras UGC en el marketing digital y las estrategias de autenticidad para la fidelización de audiencias
Este trabajo de grado explora el impacto y la relevancia de las creadoras de contenido UGC en el marketing digital con un enfoque particular en la ciudad de Pereira. En un contexto donde las redes sociales se han convertido en plataformas clave para la promoción de marcas o productos, las creadoras...
- Autores:
-
Ospina Muñoz, Anna Sofia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Católica de Pereira
- Repositorio:
- Repositorio Institucional - RIBUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/16578
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10785/16578
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- Palabra clave:
- Creadores UGC
Marketing Digital
Redes Sociales
UGC Creators
Digital Marketing
Social networks
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Este trabajo de grado explora el impacto y la relevancia de las creadoras de contenido UGC en el marketing digital con un enfoque particular en la ciudad de Pereira. En un contexto donde las redes sociales se han convertido en plataformas clave para la promoción de marcas o productos, las creadoras UGC emergen como figuras influyentes que aportan autenticidad y conexión emocional con sus audiencias. Este estudio propone analizar las técnicas de contenido que las creadoras de contenido UGC utilizan para generar engagement y cómo estas estrategias pueden ser aprovechadas por las empresas locales para fortalecer su posicionamiento en el mercado digital. A través de la selección de tres creadoras de contenido UGC en varias categorías, se examinarán sus métodos de interacción y la naturaleza del contenido que producen en plataformas como Instagram. Además, se investigarán los criterios que llevan a las empresas a colaborar con estas creadoras, buscando comprender las motivaciones y beneficios que esta relación puede ofrecer. Los hallazgos de esta investigación no solo aportarán una visión más clara sobre la efectividad del UGC en el marketing digital, sino que también proporcionará recomendaciones para que las empresas optimicen su uso de este tipo de contenido, contribuyendo así al crecimiento de la economía digital en Pereira. |
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Rodríguez, V. (2024, 16 julio). El influencers marketing en Latinoamérica crece un 12,6% en 2024. Marketing Directo Branch. (2024, 5 septiembre). Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2024. Branch Agencia. Creativo. (2024, 13 marzo). ¿Qué es un Creador UGC? #BrandMen. Bojkov, N. (2024, 6 septiembre). 41 User-Generated Content Statistics For Better UGC Marketing in 2024. EmbedSocial The purchase path of online buyers in 2012 | Forrester. (s. f.-b). Forrester. Comscore, Inc. (s. f.). Comscore Study Finds Professionally-Produced Video Content And User-Generated Product Videos Exhibit Strong Synergy in Driving Sales Effectiveness. |
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Quiceno, Juan FelipeOspina Muñoz, Anna SofiaUniversidad Católica de PereiraSalazar Marmolejo, Angie Carolina2025-04-01T23:30:35Z2025-04-01T23:30:35Z2024-11-19Ospina Muñoz, A. (2024). La influencia de las creadoras UGC en el marketing digital y las estrategias de autenticidad para la fidelización de audiencias. Universidad Católica de Pereira. Disponible en: https://hdl.handle.net/10785/16578https://hdl.handle.net/10785/16578Universidad Católica de Pereirahttps://repositorio.ucp.edu.co/homeEste trabajo de grado explora el impacto y la relevancia de las creadoras de contenido UGC en el marketing digital con un enfoque particular en la ciudad de Pereira. En un contexto donde las redes sociales se han convertido en plataformas clave para la promoción de marcas o productos, las creadoras UGC emergen como figuras influyentes que aportan autenticidad y conexión emocional con sus audiencias. Este estudio propone analizar las técnicas de contenido que las creadoras de contenido UGC utilizan para generar engagement y cómo estas estrategias pueden ser aprovechadas por las empresas locales para fortalecer su posicionamiento en el mercado digital. A través de la selección de tres creadoras de contenido UGC en varias categorías, se examinarán sus métodos de interacción y la naturaleza del contenido que producen en plataformas como Instagram. Además, se investigarán los criterios que llevan a las empresas a colaborar con estas creadoras, buscando comprender las motivaciones y beneficios que esta relación puede ofrecer. Los hallazgos de esta investigación no solo aportarán una visión más clara sobre la efectividad del UGC en el marketing digital, sino que también proporcionará recomendaciones para que las empresas optimicen su uso de este tipo de contenido, contribuyendo así al crecimiento de la economía digital en Pereira.This thesis explores the impact and relevance of UGC content creators in digital marketing with a particular focus on the city of Pereira. In a context where social media has become key platforms for brand or product promotion, UGC creators emerge as influential figures who bring authenticity and emotional connection to their audiences. This study aims to analyze the content techniques that UGC content creators use to generate engagement and how these strategies can be leveraged by local businesses to strengthen their positioning in the digital market. By selecting three UGC content creators in various categories, their interaction methods and the nature of the content they produce on platforms such as Instagram will be examined. Furthermore, the criteria that lead companies to collaborate with these creators will be investigated, seeking to understand the motivations and benefits that this relationship can offer. The findings of this research will not only provide a clearer picture of the effectiveness of UGC in digital marketing, but will also provide recommendations for businesses to optimize their use of this type of content, thereby contributing to the growth of the digital economy in Pereira.Diferencias entre creadores UGC e Influencers 26 7. Diseño de instrumentos 28 8. Análisis e interpretación de datos 29 Conclusión 42 9. Referencias 43 10. Glosario técnico 44 11. Anexos 45 11.1 Portafolio Manuela Torres 45 11.2 Portafolio Sabina Castaño 45 11.3 Portafolio Tatiana Acevedo 46PregradoTecnólogo en producción de imagen y sonido45application/pdfspaUniversidad Católica de PereiraFacultad de Arquitectura y DiseñoPereiraDiseño AudiovisualLa influencia de las creadoras UGC en el marketing digital y las estrategias de autenticidad para la fidelización de audienciasTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Rodríguez, V. (2024, 16 julio). El influencers marketing en Latinoamérica crece un 12,6% en 2024. Marketing DirectoBranch. (2024, 5 septiembre). Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2024. Branch Agencia.Creativo. (2024, 13 marzo). ¿Qué es un Creador UGC? #BrandMen.Bojkov, N. (2024, 6 septiembre). 41 User-Generated Content Statistics For Better UGC Marketing in 2024. EmbedSocialThe purchase path of online buyers in 2012 | Forrester. (s. f.-b). Forrester.Comscore, Inc. (s. f.). 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