Red de Pueblos Patrimonio de Colombia como Política de Marca Territorial: Caso Girón, Santander
El objetivo de esta investigación es analizar la política turística Red de Pueblos Patrimonio de Colombia (RPPC) teniendo en cuenta sus oportuni-dades para el turismo y el desarrollo local, lo cual implica la participación de múltiples actores, quienes aprovechan sus atributos y tendencias de la glo...
- Autores:
-
Méndez Prada, Martha Cecilia
López Barraza, Lydia María
Ziritt Trejo, Gertrudis Yackeline
Pérez Prieto, María Elena
- Tipo de recurso:
- Article of investigation
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Corporación Universitaria del Caribe - CECAR
- Repositorio:
- Repositorio Digital CECAR
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cecar.edu.co:cecar/10752
- Acceso en línea:
- https://repositorio.cecar.edu.co/handle/cecar/10752
- Palabra clave:
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El objetivo de esta investigación es analizar la política turística Red de Pueblos Patrimonio de Colombia (RPPC) teniendo en cuenta sus oportuni-dades para el turismo y el desarrollo local, lo cual implica la participación de múltiples actores, quienes aprovechan sus atributos y tendencias de la globalización para posicionarse en el ámbito nacional e internacional. Se realizó un estudio de caso, con enfoque cualitativo, descriptivo, mediante entrevistas en profundidad a varios actores del ámbito público y privado aplicadas en Girón (Santander, Colombia). Se encontró que la red de inte-rrelaciones de los actores involucrados es limitada, pues muchos desconocen la política y los beneficios de pertenecer a esta; además posee fortalezas en la gestión de la marca y recursos implementados. En consecuencia, no se logra el desarrollo local coherente con los objetivos de la RPPC |
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Aaker, D. (1996). Building strong brands. London: Simon y Schuster, Free Press Acosta, I. C., Marval, G. E., y Pérez, P. M. (2018). Aproximación teorética de la concepción educativa de los estudios de postgrado. Un estudio sobre la base de la Teoría Fundamentada. 7. En J. L. Pérez, Investiga-ción Cualitativa Emergente: Reflexiones y Casos (págs. 171 - 198). Sincelejo: Editorial CECAR. Akaka, M. A., Vargo, S. L., y Lusch, R. F. (2013). The complexity of context: A service ecosystems approach for international marketing. Journal of International Marketing, 21(4), 1-20 Anholt, S. (2006). The anholt nation brands index: Special report on europe ́s international image, Q2 2006, plus an update on the status of ́brand denmark ́. . Place Branding, 2(3), 263-270 Aranda, Y., y Combariza, J. (2007). Las marcas territoriales como alterna-tiva para la diferenciación de productos rurales. . Agronomía colombiana, 25(2), 367-376 Baker, W., Hutchinson, W., Moore, D., y Nedungadi, P. (1986). 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Se realizó un estudio de caso, con enfoque cualitativo, descriptivo, mediante entrevistas en profundidad a varios actores del ámbito público y privado aplicadas en Girón (Santander, Colombia). Se encontró que la red de inte-rrelaciones de los actores involucrados es limitada, pues muchos desconocen la política y los beneficios de pertenecer a esta; además posee fortalezas en la gestión de la marca y recursos implementados. En consecuencia, no se logra el desarrollo local coherente con los objetivos de la RPPCThe objective of this research is to analyze the tourism policy, Red de Pueblos Patrimonio de Colombia (RPPC), considering its opportunities for tourism and local development, involving the participation of multi-ple actors, who take advantage of its attributes and globalization trends to position themselves nationally and internationally. A case study was conducted, with a qualitative, descriptive approach, through in-depth interviews to several public and private actors applied in Girón Santander, Colombia. It was found that the network of interrelationships of the actors involved is limited because many are unaware of the policy and the benefits of belonging to it; it also has strengths in the management of the brand and resources implemented. As a result, local development consistent with the objectives of the RPPC is not achievedInnovación en TICInnovación SocialInnovación tecnológica para el desarrollo de productos con insumos de la región26 páginasapplication/pdfDerechos reservados. Corporación universitaria del caribe-cecarhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://dx.doi.org/10.14482/pege.52.989.554Red de Pueblos Patrimonio de Colombia como Política de Marca Territorial: Caso Girón, SantanderArtículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Textinfo:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Colombia139114Pensamiento y gestiónAaker, D. (1996). Building strong brands. London: Simon y Schuster, Free PressAcosta, I. C., Marval, G. E., y Pérez, P. M. (2018). Aproximación teorética de la concepción educativa de los estudios de postgrado. Un estudio sobre la base de la Teoría Fundamentada. 7. En J. L. Pérez, Investiga-ción Cualitativa Emergente: Reflexiones y Casos (págs. 171 - 198). Sincelejo: Editorial CECAR.Akaka, M. A., Vargo, S. L., y Lusch, R. F. (2013). The complexity of context: A service ecosystems approach for international marketing. Journal of International Marketing, 21(4), 1-20Anholt, S. (2006). The anholt nation brands index: Special report on europe ́s international image, Q2 2006, plus an update on the status of ́brand denmark ́. . Place Branding, 2(3), 263-270Aranda, Y., y Combariza, J. (2007). Las marcas territoriales como alterna-tiva para la diferenciación de productos rurales. . Agronomía colombiana, 25(2), 367-376Baker, W., Hutchinson, W., Moore, D., y Nedungadi, P. (1986). Brand fa-miliarity and advertising: effects on the evoked set and brand preferen-ce. En Advances in Consumer Research (págs. 13 (1) 637-643). Ed. Richard J. LutzBaloglu, S., y Brindberg, D. (1997). Affective images of tourism destina-tions. Journal of Travel Reaserch, 35(4), 11-15Bianchi, L. V. (2011). 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