Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones
El presente estudio sobre el rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones, se lleva a cabo con estudiantes de la Facultad de Derecho, Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Libre seccional Cúcuta. El marco teórico está compuesto por...
- Autores:
-
Joya Barrera, Paula Andrea
Marulanda Rojas, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.unilibre.edu.co:10901/31472
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10901/31472
- Palabra clave:
- Comunicación Corporativa
Estudiantes
Influencers
Percepción
Posicionamiento de Marca
Redes Sociales
Corporate Communication
Students
Influencers
Perception
Brand Positioning
Social Networks
Influenciadores -- Branding (Mercadeo)
- Rights
- restrictedAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
| id |
RULIBRE2_a9bf14fbcadcdf1d626b41c2b796495e |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.unilibre.edu.co:10901/31472 |
| network_acronym_str |
RULIBRE2 |
| network_name_str |
RIU - Repositorio Institucional UniLibre |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones |
| dc.title.alternative.spa.fl_str_mv |
Perception of the students of the Faculty of Law, Political Science, and Social Sciences of the Universidad Libre Cúcuta branch regarding the role of beauty influencers as a strategy in the brand positioning of organizations. |
| title |
Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones |
| spellingShingle |
Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones Comunicación Corporativa Estudiantes Influencers Percepción Posicionamiento de Marca Redes Sociales Corporate Communication Students Influencers Perception Brand Positioning Social Networks Influenciadores -- Branding (Mercadeo) |
| title_short |
Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones |
| title_full |
Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones |
| title_fullStr |
Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones |
| title_full_unstemmed |
Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones |
| title_sort |
Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones |
| dc.creator.fl_str_mv |
Joya Barrera, Paula Andrea Marulanda Rojas, Valentina |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Gonzalez Gómez, Orlando Calderon Ortega, Michelle Andrea Nathalie |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Joya Barrera, Paula Andrea Marulanda Rojas, Valentina |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Comunicación Corporativa Estudiantes Influencers Percepción Posicionamiento de Marca Redes Sociales |
| topic |
Comunicación Corporativa Estudiantes Influencers Percepción Posicionamiento de Marca Redes Sociales Corporate Communication Students Influencers Perception Brand Positioning Social Networks Influenciadores -- Branding (Mercadeo) |
| dc.subject.subjectenglish.spa.fl_str_mv |
Corporate Communication Students Influencers Perception Brand Positioning Social Networks |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Influenciadores -- Branding (Mercadeo) |
| description |
El presente estudio sobre el rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones, se lleva a cabo con estudiantes de la Facultad de Derecho, Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Libre seccional Cúcuta. El marco teórico está compuesto por “El Modelo Persuasivo de Hovland”, “La Teoría de la Acción Razonada” y el “Marketing Digital”. La metodología es de tipo mixto, correlacional y transversal, así mismo, la muestra por conveniencia consta de 20 participantes. Se utilizan instrumentos como la encuesta, la revisión documental y la observación no participante. En ese orden de ideas, los resultados muestran que el rol de las influencers de belleza en la estrategia de posicionamiento de marca de las organizaciones, se basa en medios digitales para transmitir valores de la marca a los usuarios con capacidad de prescripción, a fin de generar su posicionamiento de marca y que la percepción del rol de las influencers de belleza en las participantes del estudio es positiva y se magnifica en ítems como guía de compra, liderazgo y referente cultural de moda, calidad, reconocimiento y estatus. |
| publishDate |
2025 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2025-07-10T14:09:35Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2025-07-10T14:09:35Z |
| dc.date.created.none.fl_str_mv |
2025-07-09 |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Tesis de Pregrado |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10901/31472 |
| url |
https://hdl.handle.net/10901/31472 |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
ANDI. (25 de junio de 2024). Cada colombiano gasta un promedio de $449.000 al año en productos de belleza, cuidado personal y aseo del hogar: Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI. Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de: https://www.andi.com.co/Home/Noticia/17696-cada-colombiano-gasta-un-promedio-de44 Blanco, I. (15 de enero de 2023). Problemas de los influencers: impacto en la autoestima y seguridad de los adolescentes. Marketing de Influencers. Obtenido de: https://marketingdeinfluencers.com/problemas-de-los-influencers-impacto-en-laautoestima-y-seguridad-de-los-adolescentes/ Camacho, A. P., Castañeda Briñez, A. L., Torres Varón, A. L., Castañeda Fernández, A. V., & Rojas Muñoz, S. (4 de abril de 2019). El Paradigma Dominante de las Mass Communication Rescarch. SCRIBD. Obtenido de: https://es.scribd.com/document/542723942/EL-PARADIGMA-DOMINANTE-DE-LASMASS-COMMUNICATION-RESCARCH Castillo Vargas, A. (2018). Actitudes hacia la divulgación de la ciencia en la investigación académica. Rev. Reflexiones 97 (1): 11-25. Obtenido de: https://www.scielo.sa.cr/pdf/reflexiones/v97n1/1659-2859-reflexiones-97-01-11.pdf Chaves Vásquez, B. (2021). El papel de los influencers en la creación y reproducción del estereotipo de belleza femenina en Instagram. (Tesis de maestría). España, Madrid: Universidad de Salamanca. Obtenido de: https://gredos.usal.es/bitstream/handle/10366/147203/TFM_ChavesV%c3%a1zquez_Pap el.pdf?sequence=1 Chávez-Maza, D. R., & Cavazos-Arroyo, J. (2023). Efectos de la innovación en marketing sobre valor percibido y engagement del consumidor en restaurantes de una operadora en Ciudad de México. Universidad Nacional Autónoma de México, Vol. 69 No. 2 (46-67). Obtenido de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9357236 Cristófol Rodríguez, C., & Muñoz Cano, M. (2024). La Influencia del Marketing de Influencers en el Sector de Belleza: Estrategias, Impacto y Tendencias Futuras. Universidad de Málaga, España. Obtenido de: https://revistamultidisciplinar.com/index.php/oj/article/view/277/234 Collazos Serna, C.A. (2023). Comunicación Corporativa, Mercadeo y Estrategias Actuales y su Impacto en la Identidad Organizacional. (Tesis de posgrado). Pereira, Risaralda: Corporación Universitaria Remington. Obtenido de: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/2210 Conislla Palacios, A. J. (2021). La Comunicación Virtual como Medio de Comunicación. Universidad Privada San Juan Bautista. Obtenido de: https://www.researchgate.net/profile/AlexisConislla/publication/356814269_La_Comunicacion_Virtual_como_Medio_de_Comunica cion/links/61ae570ab3c26a1e5d8b89cc/La-Comunicacion-Virtual-como-Medio-deComunicacion.pdf?origin=publication_detail&_tp=eyJjb250ZXh0Ijp7ImZpcnN0UGFnZ SI6InB1YmxpY2F0aW9uIiwicGFnZSI6InB1YmxpY2F0aW9uRG93bmxvYWQiLCJwc mV2aW91c1BhZ2UiOiJwdWJsaWNhdGlvbiJ9fQ&__cf_chl_tk=h4fWC7kxna.NMH2m QkUPiMj850EmdZYG7nB3C1I66Fw-1737727003-1.0.1.1- e3sd2DKAg55W55tUd.cxsZTCgvDAqyXkc5duy_josG8 Cruz, E., García, M., Quiroga, J., Ramírez, C., & Téllez, N. (2017). Actitudes de la ciudadanía frente a la posibilidad de convivir con desmovilizados, en los diferentes estratos socioeconómicos de la ciudad de Bogotá. Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO. Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de: https://repository.uniminuto.edu/bitstream/10656/6555/3/Ponencia_Actitudes%20de%20l a%20ciudadania_2017.pdf Delgado, P. (6 de febrero de 2025). El impacto de los influencers en la desinformación: relaciones parasociales y la alfabetización mediática como solución. EDU NEWS, Observatorio del Instituto para el Futuro de la Educación. Monterrey, México. Obtenido de: https://observatorio.tec.mx/el-impacto-de-los-influencers-en-la-desinformacion/ Gamarra Estrella, D., & Meza Liviapoma, S. (2023). Gestión de marca y estrategias de posicionamiento en la empresa Smartory EIRL, 2023. (Tesis de grado). Lima, Perú: Universidad César Vallejo. Obtenido de: https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/134688/Gamarra_EDDMeza_LSC-SD.pdf?sequence=1&isAllowed=y García, G. (24 de enero de 2023). 10 tendencias que marcarán el Marketing y el Consumo en 2023. EMPRESAS 2030. Obtenido de: https://empresas2030.com/articles/2023/01/24/10- tendencias-que-marcaran-el-marketing-y-el-consumo-en-2023 García Pickmann, C. (2022). Terapia racional emotiva conductual en una usuaria sin autoaceptación incondicional. (Tesis de pregrado). Lima, Perú: Universidad Peruana Cayetano Heredia. Obtenido de: https://repositorio.upch.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12866/11630/Terapia_GarciaPick mann_Claudia.pdf?sequence=1&isAllowed=y Garzón, N. (3 de noviembre de 2024). ¿Cuál es la regulación actual para los influencers en Colombia. TUS DATOS.CO. Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de: https://www.tusdatos.co/blog/cual-es-la-regulacion-actual-para-los-influencers-encolombia#:~:text=El%2026%20de%20abril%20de,y%20veraz%20a%20sus%20seguidor es Gaviria González, N. (16 de julio de 2022). Teléfonos superan el total de población, cada colombiano tiene al menos un celular. TECNOLOGÍA, LA REPÚBLICA. Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de: https://www.larepublica.co/economia/los-celulares-superan-eltotal-de-la-poblacion-por-cada-colombiano-hay-1-2-moviles3403559#:~:text=s%C3%A1bado%2C%2016%20de%20julio%20de%202022 Gómez Rivera, E. A. (2023). Dilemas éticos del comunicador social en el ejercicio de su profesión en Colombia, 2023. (Tesis de pregrado). Cúcuta, Norte de Santander: Universidad Francisco de Paula Santander. Obtenido de: https://repositorio.ufps.edu.co/handle/ufps/8935 González Cifuentes, D. (2023). El impacto de los influencers de belleza en Instagram. (Tesis de maestría). Bogotá D.C., Colombia: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Obtenido de: https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/handle/20.500.12010/33914/TRABA JO%20DE%20GRADO_Daniela_nov%2027%202023%20%281%29.pdf?sequence=1&i sAllowed=y González Litman, T. (25 de agosto de 2021). La industria de la belleza en Colombia crecería un 14% en los próximos dos años. Industria, Fashion Network USA. Obtenido de: 36 https://pe.fashionnetwork.com/news/La-industria-de-la-belleza-en-colombia-creceria-un14-en-los-proximos-dos-anos,1327982.html#herm%C3%A8s González Rubio, I., & Orduz Valbuena, Y. (2021). Caracterización del rediseño a la identidad e imagen visual corporativa de Santoto Seccional Tunja. Repositorio Universidad Santo Tomás, Centro de Recursos para el Aprendizaje y la Investigación (CRAIUSTA). Obtenido de: https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/42945/2021.orduzyuly.gonzaleziva n.pdf?sequence=6 Gratacòs Torras, A. (27 de agosto de 2020). Relaciones públicas y comunicación corporativa: cómo generar una visión 360º de tu organización. Juan de Amberes Blog. Obtenido de: https://juandeamberes.com/relaciones-publicas-y-comunicacion-corporativa-en-tuorganizacion/ Hernández-Sampieri, R., & Mendoza, C. (2018). Metodología de la Investigación. Las rutas cuantitativa, cualitativa y mixta. Ciudad de México, México. Editorial Mc Graw Hill Education, Año de edición: 2018, ISBN: 978-1-4562-6096-5, 714 p. Obtenido de: http://www.biblioteca.cij.gob.mx/archivos/materiales_de_consulta/drogas_de_abuso/artic ulos/sampierilasrutas.pdf Identidad, cultura, equidad y redes sociales. (2012). Revista TELOS (Revista de Pensamiento, Sociedad y Tecnología) No. 91, 2012, (4-5). Obtenido de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3923162 Influencity. (10 de enero de 2019). Posicionamiento de marca: por qué hacerlo con influencers. INFLUENCITY. Obtenido de: https://influencity.com/blog/es/posicionamiento-de-marcainfluencers Ley 1480 de 2011. (12 de octubre de 2011). Congreso de la República de Colombia. Por medio de la cual se expide el Estatuto del Consumidor y se dictan otras disposiciones. Bogotá D.C., Colombia: Diario Oficial No. 48220 de octubre 12 de 2011. Obtenido de: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=44306 Ley 2108 de 2021. (29 de julio de 2021). Congreso de la República de Colombia. "LEY DE INTERNET COMO SERVICIO PÚBLICO ESENCIAL Y UNIVERSAL" O "POR MEDIO DE LA CUAL SE MODIFICA LA LEY 1341 DE 2009 Y SE DICTAN OTRAS 37 DISPOSICIONES". Bogotá D.C., Colombia: Decreto Legislativo 555 de 2020. Obtenido de: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=167946 López-Piñón, D. C., & Terán-Cázares, M. (2018). Validación de un instrumento para medir la intención de compra de productos agrícolas orgánicos. Universidad Autónoma de Nuevo León. San Nicolás de los Garza, México. Obtenido de: http://www.web.facpya.uanl.mx/vinculategica/Vincultagieca_4/49%20LOPEZ_TERAN. pdf#:~:text=En%20el%20presente%20estudio%2C%20se%20propuso%20evaluar%20un ,intenci%C3%B3n%20de%20compra%20espec%C3%ADficamente%20para%20product os%20agr%C3%ADcolas%20org%C3%A1nicos Marcillo, C. (2021). Creencias básicas sobre los otros, el yo y el mundo, en emergencia sanitaria por Covid-19. Universidad Central del Ecuador, Vol. 20 No. 2 (36-54). Obtenido de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9232389 Ocampo Giraldo, L., & Dulcey Durán, V. (2021). Impacto de las estrategias de marketing de influenciadores en las categorías de belleza y cuidado personal en Bogotá, Cali y Medellín, para mujeres de 20 a 50 años. (Tesis de pregrado). Bogotá D.C., Colombia: Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA. Obtenido de: https://repository.cesa.edu.co/bitstream/handle/10726/4340/ADM_1032494813_2021_2. pdf?sequence=8 Oliva, M. (2022). ‘Me encanta mi trabajo, es un trabajo’: creadores de contenido en redes sociales e imaginarios laborales. Palabra Clave, 25(4), e2544. Obtenido de: https://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/19169/7285 Persello, A. (23 de abril de 2021). Tipos de Creencias. INSTITUTO AMERICANO DE FORMACIÓN E INVESTIGACIÓN (IAFI). Obtenido de: https://pnliafi.com/pnl/tipo-decreencias/ Pursell, S. (19 de septiembre de 2022). Qué es el marketing digital, sus ventajas y tipos. Hubspot. Obtenido de: https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-marketing-digita Rodríguez, M., Pineda, D., & Castro, C. (2020). Tendencias del marketing moderno, una revisión teórica. Revista Espacios. Vol. 41 (27). Obtenido de: https://www.revistaespacios.com/a20v41n27/a20v41n27p26.pdf Ruíz Ocampo, A., & Solano Vásquez, M.M. (2019). El marketing sensorial haciendo énfasis en estímulos auditivos y olfativos. Universidad Santiago de Cali. Obtenido de: https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/190 Ruíz, N. (2025). Teoría de la Persuasión de Carl Hovland: Claves para influir en la Comunicación. NICOLÁS RUÍZ. Obtenido de: https://nicolasruizuja.es/teoria-de-la-persuasion-carlhovland/ Salas Canales, H.J. (2018). Neuromarketing: Explorando la mente del consumidor. Revista Científica de la UCSA. Vol. 5 No 2: 36-44. Obtenido de: https://scielo.iics.una.py/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2409- 87522018000200036&lng=es&nrm=iso&tlng=es Sánchez Flórez, E. P. (2020). Transformación digital en los medios de comunicación tradicionales. (Tesis de maestría). Bogotá D.C., Colombia: Universidad EAN. Obtenido de: https://repository.universidadean.edu.co/server/api/core/bitstreams/544b0d17-876d-449c97fc-b36035545e71/content Tecnología, Inspenet. (23 de julio de 2024). Industria 5.0 vs. Industria 4.0: Principales diferencias y beneficios. TECNOLOGÍA, INSPENET. Obtenido de: https://inspenet.com/articulo/industria-5-0-vs-industria-4-0-beneficios/ Vásquez, S. (23 de mayo de 2022). Posicionamiento de Marca: ¿Estamos midiendo lo que en realidad importa? IPSOS. Perú. Obtenido de: https://www.ipsos.com/espe/posicionamiento-de-marca-estamos-midiendo-lo-que-en-realidadimporta#:~:text=Medir%20lo%20que%20realmente%20importa,incluso%20si%20son%2 0razones%20negativas Villena-Alarcón, E., & Fernández-Torres, M. J. (2020). Relaciones con los públicos a través de Instagram: los influencers de belleza como caso de estudio. REVISTA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS, Nº 19, VOL. X [Páginas 111-132]. Obtenido de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7632090 |
| dc.rights.uri.spa.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ |
| dc.rights.license.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia |
| dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess |
| dc.rights.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| eu_rights_str_mv |
restrictedAccess |
| dc.format.spa.fl_str_mv |
PDF |
| dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv |
Cúcuta |
| institution |
Universidad Libre |
| bitstream.url.fl_str_mv |
http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/6/Art%c3%adculo%20-%20Paula%20Andrea%20Joya%20Barrera%20y%20Valentina%20Marulanda%20Rojas.pdf.jpg http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/7/FORMATO%20INSTITUCIONAL%20RESUMEN1.pdf.jpg http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/8/Formato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional.pdf.jpg http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/9/RESOLUCI%c3%93N.pdf.jpg http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/5/license.txt http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/1/Art%c3%adculo%20-%20Paula%20Andrea%20Joya%20Barrera%20y%20Valentina%20Marulanda%20Rojas.pdf http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/2/FORMATO%20INSTITUCIONAL%20RESUMEN1.pdf http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/3/Formato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional.pdf http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/4/RESOLUCI%c3%93N.pdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
6b213f1ad79d8be95ad19196eaaff9bd b48b7f5adc231f33844ae4e2f31ceaf6 b3a18d654aa90f965cf60a9f111b587f 31ecf437817d17edc9aabb74dd96b562 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 16713412e9f850623f2ab65e414022c3 d33ae536b536bbdd5d4b0ba7d2a2df26 cb0f492b66bc2a705c5066803263ef1a 13e131fb8955fc61d7f189249844751a |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Institucional Unilibre |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@unilibrebog.edu.co |
| _version_ |
1851053894625394688 |
| spelling |
Gonzalez Gómez, OrlandoCalderon Ortega, Michelle Andrea NathalieJoya Barrera, Paula AndreaMarulanda Rojas, ValentinaCúcuta2025-07-10T14:09:35Z2025-07-10T14:09:35Z2025-07-09https://hdl.handle.net/10901/31472El presente estudio sobre el rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones, se lleva a cabo con estudiantes de la Facultad de Derecho, Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Libre seccional Cúcuta. El marco teórico está compuesto por “El Modelo Persuasivo de Hovland”, “La Teoría de la Acción Razonada” y el “Marketing Digital”. La metodología es de tipo mixto, correlacional y transversal, así mismo, la muestra por conveniencia consta de 20 participantes. Se utilizan instrumentos como la encuesta, la revisión documental y la observación no participante. En ese orden de ideas, los resultados muestran que el rol de las influencers de belleza en la estrategia de posicionamiento de marca de las organizaciones, se basa en medios digitales para transmitir valores de la marca a los usuarios con capacidad de prescripción, a fin de generar su posicionamiento de marca y que la percepción del rol de las influencers de belleza en las participantes del estudio es positiva y se magnifica en ítems como guía de compra, liderazgo y referente cultural de moda, calidad, reconocimiento y estatus.Universidad Libre - Facultad de Derecho, Ciencias Políticas y sociales - Derecho.The present study on the role of beauty influencers as a strategy for brand positioning in organizations is conducted with students from the Faculty of Law, Political, and Social Sciences at Universidad Libre, Cúcuta. The theoretical framework consists of “Hovland's Persuasive Model”, “the Theory of Reasoned Action”, and “Digital Marketing”. The methodology is mixed, correlational, and cross-sectional; likewise, the convenience sample consists of 20 participants. Instruments such as surveys, document review, and non-participant observation are used. In this regard, the results show that the role of beauty influencers in brand positioning strategies is based on digital media to convey brand values to users with prescriptive capacity, aiming to enhance brand positioning. Furthermore, the perception of the role of beauty influencers among the study participants is positive and is particularly magnified in aspects such as purchase guidance, leadership, cultural reference in fashion, quality, recognition, and status.PDFhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/restrictedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecComunicación CorporativaEstudiantesInfluencersPercepciónPosicionamiento de MarcaRedes SocialesCorporate CommunicationStudentsInfluencersPerceptionBrand PositioningSocial NetworksInfluenciadores -- Branding (Mercadeo)Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizacionesPerception of the students of the Faculty of Law, Political Science, and Social Sciences of the Universidad Libre Cúcuta branch regarding the role of beauty influencers as a strategy in the brand positioning of organizations.Tesis de Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisANDI. (25 de junio de 2024). Cada colombiano gasta un promedio de $449.000 al año en productos de belleza, cuidado personal y aseo del hogar: Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI. Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de: https://www.andi.com.co/Home/Noticia/17696-cada-colombiano-gasta-un-promedio-de44Blanco, I. (15 de enero de 2023). Problemas de los influencers: impacto en la autoestima y seguridad de los adolescentes. Marketing de Influencers. Obtenido de: https://marketingdeinfluencers.com/problemas-de-los-influencers-impacto-en-laautoestima-y-seguridad-de-los-adolescentes/Camacho, A. P., Castañeda Briñez, A. L., Torres Varón, A. L., Castañeda Fernández, A. V., & Rojas Muñoz, S. (4 de abril de 2019). El Paradigma Dominante de las Mass Communication Rescarch. SCRIBD. Obtenido de: https://es.scribd.com/document/542723942/EL-PARADIGMA-DOMINANTE-DE-LASMASS-COMMUNICATION-RESCARCHCastillo Vargas, A. (2018). Actitudes hacia la divulgación de la ciencia en la investigación académica. Rev. Reflexiones 97 (1): 11-25. Obtenido de: https://www.scielo.sa.cr/pdf/reflexiones/v97n1/1659-2859-reflexiones-97-01-11.pdfChaves Vásquez, B. (2021). El papel de los influencers en la creación y reproducción del estereotipo de belleza femenina en Instagram. (Tesis de maestría). España, Madrid: Universidad de Salamanca. Obtenido de: https://gredos.usal.es/bitstream/handle/10366/147203/TFM_ChavesV%c3%a1zquez_Pap el.pdf?sequence=1Chávez-Maza, D. R., & Cavazos-Arroyo, J. (2023). Efectos de la innovación en marketing sobre valor percibido y engagement del consumidor en restaurantes de una operadora en Ciudad de México. Universidad Nacional Autónoma de México, Vol. 69 No. 2 (46-67). Obtenido de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9357236Cristófol Rodríguez, C., & Muñoz Cano, M. (2024). La Influencia del Marketing de Influencers en el Sector de Belleza: Estrategias, Impacto y Tendencias Futuras. Universidad de Málaga, España. Obtenido de: https://revistamultidisciplinar.com/index.php/oj/article/view/277/234Collazos Serna, C.A. (2023). Comunicación Corporativa, Mercadeo y Estrategias Actuales y su Impacto en la Identidad Organizacional. (Tesis de posgrado). Pereira, Risaralda: Corporación Universitaria Remington. Obtenido de: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/2210Conislla Palacios, A. J. (2021). La Comunicación Virtual como Medio de Comunicación. Universidad Privada San Juan Bautista. Obtenido de: https://www.researchgate.net/profile/AlexisConislla/publication/356814269_La_Comunicacion_Virtual_como_Medio_de_Comunica cion/links/61ae570ab3c26a1e5d8b89cc/La-Comunicacion-Virtual-como-Medio-deComunicacion.pdf?origin=publication_detail&_tp=eyJjb250ZXh0Ijp7ImZpcnN0UGFnZ SI6InB1YmxpY2F0aW9uIiwicGFnZSI6InB1YmxpY2F0aW9uRG93bmxvYWQiLCJwc mV2aW91c1BhZ2UiOiJwdWJsaWNhdGlvbiJ9fQ&__cf_chl_tk=h4fWC7kxna.NMH2m QkUPiMj850EmdZYG7nB3C1I66Fw-1737727003-1.0.1.1- e3sd2DKAg55W55tUd.cxsZTCgvDAqyXkc5duy_josG8Cruz, E., García, M., Quiroga, J., Ramírez, C., & Téllez, N. (2017). Actitudes de la ciudadanía frente a la posibilidad de convivir con desmovilizados, en los diferentes estratos socioeconómicos de la ciudad de Bogotá. Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO. Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de: https://repository.uniminuto.edu/bitstream/10656/6555/3/Ponencia_Actitudes%20de%20l a%20ciudadania_2017.pdfDelgado, P. (6 de febrero de 2025). El impacto de los influencers en la desinformación: relaciones parasociales y la alfabetización mediática como solución. EDU NEWS, Observatorio del Instituto para el Futuro de la Educación. Monterrey, México. Obtenido de: https://observatorio.tec.mx/el-impacto-de-los-influencers-en-la-desinformacion/Gamarra Estrella, D., & Meza Liviapoma, S. (2023). Gestión de marca y estrategias de posicionamiento en la empresa Smartory EIRL, 2023. (Tesis de grado). Lima, Perú: Universidad César Vallejo. Obtenido de: https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/134688/Gamarra_EDDMeza_LSC-SD.pdf?sequence=1&isAllowed=yGarcía, G. (24 de enero de 2023). 10 tendencias que marcarán el Marketing y el Consumo en 2023. EMPRESAS 2030. Obtenido de: https://empresas2030.com/articles/2023/01/24/10- tendencias-que-marcaran-el-marketing-y-el-consumo-en-2023García Pickmann, C. (2022). Terapia racional emotiva conductual en una usuaria sin autoaceptación incondicional. (Tesis de pregrado). Lima, Perú: Universidad Peruana Cayetano Heredia. Obtenido de: https://repositorio.upch.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12866/11630/Terapia_GarciaPick mann_Claudia.pdf?sequence=1&isAllowed=yGarzón, N. (3 de noviembre de 2024). ¿Cuál es la regulación actual para los influencers en Colombia. TUS DATOS.CO. Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de: https://www.tusdatos.co/blog/cual-es-la-regulacion-actual-para-los-influencers-encolombia#:~:text=El%2026%20de%20abril%20de,y%20veraz%20a%20sus%20seguidor esGaviria González, N. (16 de julio de 2022). Teléfonos superan el total de población, cada colombiano tiene al menos un celular. TECNOLOGÍA, LA REPÚBLICA. Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de: https://www.larepublica.co/economia/los-celulares-superan-eltotal-de-la-poblacion-por-cada-colombiano-hay-1-2-moviles3403559#:~:text=s%C3%A1bado%2C%2016%20de%20julio%20de%202022Gómez Rivera, E. A. (2023). Dilemas éticos del comunicador social en el ejercicio de su profesión en Colombia, 2023. (Tesis de pregrado). Cúcuta, Norte de Santander: Universidad Francisco de Paula Santander. Obtenido de: https://repositorio.ufps.edu.co/handle/ufps/8935González Cifuentes, D. (2023). El impacto de los influencers de belleza en Instagram. (Tesis de maestría). Bogotá D.C., Colombia: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Obtenido de: https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/handle/20.500.12010/33914/TRABA JO%20DE%20GRADO_Daniela_nov%2027%202023%20%281%29.pdf?sequence=1&i sAllowed=yGonzález Litman, T. (25 de agosto de 2021). La industria de la belleza en Colombia crecería un 14% en los próximos dos años. Industria, Fashion Network USA. Obtenido de: 36 https://pe.fashionnetwork.com/news/La-industria-de-la-belleza-en-colombia-creceria-un14-en-los-proximos-dos-anos,1327982.html#herm%C3%A8sGonzález Rubio, I., & Orduz Valbuena, Y. (2021). Caracterización del rediseño a la identidad e imagen visual corporativa de Santoto Seccional Tunja. Repositorio Universidad Santo Tomás, Centro de Recursos para el Aprendizaje y la Investigación (CRAIUSTA). Obtenido de: https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/42945/2021.orduzyuly.gonzaleziva n.pdf?sequence=6Gratacòs Torras, A. (27 de agosto de 2020). Relaciones públicas y comunicación corporativa: cómo generar una visión 360º de tu organización. Juan de Amberes Blog. Obtenido de: https://juandeamberes.com/relaciones-publicas-y-comunicacion-corporativa-en-tuorganizacion/Hernández-Sampieri, R., & Mendoza, C. (2018). Metodología de la Investigación. Las rutas cuantitativa, cualitativa y mixta. Ciudad de México, México. Editorial Mc Graw Hill Education, Año de edición: 2018, ISBN: 978-1-4562-6096-5, 714 p. Obtenido de: http://www.biblioteca.cij.gob.mx/archivos/materiales_de_consulta/drogas_de_abuso/artic ulos/sampierilasrutas.pdfIdentidad, cultura, equidad y redes sociales. (2012). Revista TELOS (Revista de Pensamiento, Sociedad y Tecnología) No. 91, 2012, (4-5). Obtenido de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3923162Influencity. (10 de enero de 2019). Posicionamiento de marca: por qué hacerlo con influencers. INFLUENCITY. Obtenido de: https://influencity.com/blog/es/posicionamiento-de-marcainfluencersLey 1480 de 2011. (12 de octubre de 2011). Congreso de la República de Colombia. Por medio de la cual se expide el Estatuto del Consumidor y se dictan otras disposiciones. Bogotá D.C., Colombia: Diario Oficial No. 48220 de octubre 12 de 2011. Obtenido de: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=44306Ley 2108 de 2021. (29 de julio de 2021). Congreso de la República de Colombia. "LEY DE INTERNET COMO SERVICIO PÚBLICO ESENCIAL Y UNIVERSAL" O "POR MEDIO DE LA CUAL SE MODIFICA LA LEY 1341 DE 2009 Y SE DICTAN OTRAS 37 DISPOSICIONES". Bogotá D.C., Colombia: Decreto Legislativo 555 de 2020. Obtenido de: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=167946López-Piñón, D. C., & Terán-Cázares, M. (2018). Validación de un instrumento para medir la intención de compra de productos agrícolas orgánicos. Universidad Autónoma de Nuevo León. San Nicolás de los Garza, México. Obtenido de: http://www.web.facpya.uanl.mx/vinculategica/Vincultagieca_4/49%20LOPEZ_TERAN. pdf#:~:text=En%20el%20presente%20estudio%2C%20se%20propuso%20evaluar%20un ,intenci%C3%B3n%20de%20compra%20espec%C3%ADficamente%20para%20product os%20agr%C3%ADcolas%20org%C3%A1nicosMarcillo, C. (2021). Creencias básicas sobre los otros, el yo y el mundo, en emergencia sanitaria por Covid-19. Universidad Central del Ecuador, Vol. 20 No. 2 (36-54). Obtenido de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9232389Ocampo Giraldo, L., & Dulcey Durán, V. (2021). Impacto de las estrategias de marketing de influenciadores en las categorías de belleza y cuidado personal en Bogotá, Cali y Medellín, para mujeres de 20 a 50 años. (Tesis de pregrado). Bogotá D.C., Colombia: Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA. Obtenido de: https://repository.cesa.edu.co/bitstream/handle/10726/4340/ADM_1032494813_2021_2. pdf?sequence=8Oliva, M. (2022). ‘Me encanta mi trabajo, es un trabajo’: creadores de contenido en redes sociales e imaginarios laborales. Palabra Clave, 25(4), e2544. Obtenido de: https://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/19169/7285Persello, A. (23 de abril de 2021). Tipos de Creencias. INSTITUTO AMERICANO DE FORMACIÓN E INVESTIGACIÓN (IAFI). Obtenido de: https://pnliafi.com/pnl/tipo-decreencias/Pursell, S. (19 de septiembre de 2022). Qué es el marketing digital, sus ventajas y tipos. Hubspot. Obtenido de: https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-marketing-digitaRodríguez, M., Pineda, D., & Castro, C. (2020). Tendencias del marketing moderno, una revisión teórica. Revista Espacios. Vol. 41 (27). Obtenido de: https://www.revistaespacios.com/a20v41n27/a20v41n27p26.pdfRuíz Ocampo, A., & Solano Vásquez, M.M. (2019). El marketing sensorial haciendo énfasis en estímulos auditivos y olfativos. Universidad Santiago de Cali. Obtenido de: https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/190Ruíz, N. (2025). Teoría de la Persuasión de Carl Hovland: Claves para influir en la Comunicación. NICOLÁS RUÍZ. Obtenido de: https://nicolasruizuja.es/teoria-de-la-persuasion-carlhovland/Salas Canales, H.J. (2018). Neuromarketing: Explorando la mente del consumidor. Revista Científica de la UCSA. Vol. 5 No 2: 36-44. Obtenido de: https://scielo.iics.una.py/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2409- 87522018000200036&lng=es&nrm=iso&tlng=esSánchez Flórez, E. P. (2020). Transformación digital en los medios de comunicación tradicionales. (Tesis de maestría). Bogotá D.C., Colombia: Universidad EAN. Obtenido de: https://repository.universidadean.edu.co/server/api/core/bitstreams/544b0d17-876d-449c97fc-b36035545e71/contentTecnología, Inspenet. (23 de julio de 2024). Industria 5.0 vs. Industria 4.0: Principales diferencias y beneficios. TECNOLOGÍA, INSPENET. Obtenido de: https://inspenet.com/articulo/industria-5-0-vs-industria-4-0-beneficios/Vásquez, S. (23 de mayo de 2022). Posicionamiento de Marca: ¿Estamos midiendo lo que en realidad importa? IPSOS. Perú. Obtenido de: https://www.ipsos.com/espe/posicionamiento-de-marca-estamos-midiendo-lo-que-en-realidadimporta#:~:text=Medir%20lo%20que%20realmente%20importa,incluso%20si%20son%2 0razones%20negativasVillena-Alarcón, E., & Fernández-Torres, M. J. (2020). Relaciones con los públicos a través de Instagram: los influencers de belleza como caso de estudio. REVISTA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS, Nº 19, VOL. X [Páginas 111-132]. Obtenido de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7632090THUMBNAILArtículo - Paula Andrea Joya Barrera y Valentina Marulanda Rojas.pdf.jpgArtículo - Paula Andrea Joya Barrera y Valentina Marulanda Rojas.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg16608http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/6/Art%c3%adculo%20-%20Paula%20Andrea%20Joya%20Barrera%20y%20Valentina%20Marulanda%20Rojas.pdf.jpg6b213f1ad79d8be95ad19196eaaff9bdMD56FORMATO INSTITUCIONAL RESUMEN1.pdf.jpgFORMATO INSTITUCIONAL RESUMEN1.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg25268http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/7/FORMATO%20INSTITUCIONAL%20RESUMEN1.pdf.jpgb48b7f5adc231f33844ae4e2f31ceaf6MD57Formato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional.pdf.jpgFormato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg28451http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/8/Formato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional.pdf.jpgb3a18d654aa90f965cf60a9f111b587fMD58RESOLUCIÓN.pdf.jpgRESOLUCIÓN.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg27160http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/9/RESOLUCI%c3%93N.pdf.jpg31ecf437817d17edc9aabb74dd96b562MD59LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/5/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD55ORIGINALArtículo - Paula Andrea Joya Barrera y Valentina Marulanda Rojas.pdfArtículo - Paula Andrea Joya Barrera y Valentina Marulanda Rojas.pdfArticulo Finalapplication/pdf1414926http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/1/Art%c3%adculo%20-%20Paula%20Andrea%20Joya%20Barrera%20y%20Valentina%20Marulanda%20Rojas.pdf16713412e9f850623f2ab65e414022c3MD51FORMATO INSTITUCIONAL RESUMEN1.pdfFORMATO INSTITUCIONAL RESUMEN1.pdfFORMATO INSTITUCIONAL RESUMENapplication/pdf265457http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/2/FORMATO%20INSTITUCIONAL%20RESUMEN1.pdfd33ae536b536bbdd5d4b0ba7d2a2df26MD52Formato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional.pdfFormato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional.pdfFormato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucionalapplication/pdf18207847http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/3/Formato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional.pdfcb0f492b66bc2a705c5066803263ef1aMD53RESOLUCIÓN.pdfRESOLUCIÓN.pdfResolución de la Decanaturaapplication/pdf18118218http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31472/4/RESOLUCI%c3%93N.pdf13e131fb8955fc61d7f189249844751aMD5410901/31472oai:repository.unilibre.edu.co:10901/314722025-07-29 11:15:19.091Repositorio Institucional Unilibrerepositorio@unilibrebog.edu.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 |