Plan de marketing: project management and advisory services (servicios de asesoramiento y gestión de proyectos)

Esta investigación pretendió diseñar un Plan de Marketing Estratégico para contribuir al posicionamiento de la empresa Project Management and Advisory Services en la ciudad de Pereira – Risaralda, el trabajo se enmarcó en un enfoque mixto de tipo descriptivo, transversal, con un diseño no experimental de campo. Se aplicaron encuestas a una muestra de clientes y empleados de la empresa a través de un cuestionario a una muestra de 50 clientes. Los resultados de la investigación permitieron elaborar un diagnóstico de la situación actual de la empresa con respecto a cliente ideal, la competencia y las características del mercado en el que se desenvuelve la compañía. En ese sentido se pudieron establecer un conjunto de estrategias que adaptadas a las características de la empresa y a la segmentación del mercado contribuyan a mejorar su posicionamiento en el mercado y sus niveles de rentabilidad.

• Autores: Cobos Cruz, Elvis Aaron; Ortiz Marulanda, Juan Carlos
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/31173
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/31173
• Palabra clave: marketing; mixto; foda; mefe; mefi; pereira; servicios; dofa; pestel; porter; foda; marketing; pereira; services; mefe; mefi; pestel; porter; dofa; mix; Marketing; Mercadeo; Promocion
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/