Tendencias Emergentes en Marketing Verde: Un Análisis Bibliométrico
El marketing verde ha cobrado relevancia en el contexto actual, en el que la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental se han convertido en factores determinantes para la competitividad empresarial. El presente artículo tiene como objetivo analizar la evolución y las tendencias emergentes en el...
- Autores:
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Novoa Martínez, Nathalia
Villanueva Olarte, Laura Natalia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.unilibre.edu.co:10901/31938
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10901/31938
- Palabra clave:
- Marketing verde
Bibliometría
Análisis de Tendencias
Estrategias de marketing
Green marketing
bibliometrics
trend analysis
marketing strategies
Mercadeo - Administración
Mercadeo
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
| Summary: | El marketing verde ha cobrado relevancia en el contexto actual, en el que la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental se han convertido en factores determinantes para la competitividad empresarial. El presente artículo tiene como objetivo analizar la evolución y las tendencias emergentes en el campo del marketing verde mediante un estudio bibliométrico. Se realizó una revisión sistemática de publicaciones entre 2015 al 2024 identificando los principales autores, países, revistas y líneas de investigación. Los resultados muestran un crecimiento sostenido en la producción científica, destacando revistas líderes, países y autores que han marcado tendencias en el área. Se discuten las implicaciones de estos hallazgos para la evolución del marketing verde y se proponen áreas de oportunidad para futuras investigaciones. |
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