Propuesta de una Oferta Diferenciadora de Prendas de Alta Calidad con Autenticidad, Elaboradas a Partir de Materiales Sostenibles
Digital
- Autores:
-
Moreno-Gonzalez, Santiago
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.udes.edu.co:001/11710
- Palabra clave:
- Prendas
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Las limitantes en la consecución de los objetivos podrían se resumen en la disponibilidad de materiales sostenibles a precios competitivos, la competencia en el mercado de la moda sostenible, la necesidad de educar a los consumidores sobre los beneficios de la ropa sostenible y la logística de la distribución de los productos. El procedimiento utilizado para el desarrollo del proyecto incluye un análisis de mercado detallado, la definición del segmento de clientes, el diseño de la propuesta de valor, la planificación de los canales de distribución y las relaciones con los clientes, la estructuración de la propuesta financiera y la definición de la estructura de costos. Los resultados más importantes incluyen una comprensión profunda del mercado objetivo, la definición de una propuesta de valor única y atractiva, la elaboración de un plan de negocio completo y la identificación de estrategias de marketing digital efectivas. Así mismo, las conclusiones más sobresalientes son que el mercado de la moda sostenible es un sector en crecimiento con un público objetivo identificado y comprometido, y que la marca "recess" tiene el potencial de convertirse en una opción viable y rentable para los consumidores conscientes del medio ambiente.The creation of a sustainable clothing brand called "recess" was proposed, which offers high quality garments, mainly oversized t-shirts printed with DTF technique, using sustainable materials such as organic cotton. The objective of the project is to create an alternative to fast fashion, offering long-lasting, ethically produced products that combine style with environmental responsibility, meeting the needs of a young, urban public that seeks personal expression and sustainability in their clothing purchases. The limitations in achieving the objectives could be summarized as the availability of sustainable materials at competitive prices, competition in the sustainable fashion market, the need to educate consumers about the benefits of sustainable clothing and the logistics of product distribution. The procedure used for the development of the project includes a detailed market analysis, the definition of the customer segment, the design of the value proposition, the planning of distribution channels and customer relations, the structuring of the financial proposal and the definition of the cost structure. Key findings include a deep understanding of the target market, the definition of a unique and compelling value proposition, the development of a comprehensive business plan, and the identification of effective digital marketing strategies. Key takeaways include that the sustainable fashion market is a growing sector with an identified and engaged target audience, and that the recess brand has the potential to become a viable and profitable option for environmentally conscious consumers.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadUniversidad de SantanderIntroducción 23 Planteamiento del Problema 25 Descripción del Problema 25 Formulación del Problema 26 Preguntas Secundarias 26 Justificación 28 Justificación Teórica 28 Justificación Metodológica 29 Justificación Práctica 29 Plan de Objetivos 30 Objetivo General 30 Objetivos Específicos 30 Marco Referencial 32 Antecedentes 32 Marco Teórico 32 Sostenibilidad Dentro de la Industria de la Moda 32 Calidad en Moda Sostenible 33 Autenticidad de Marca y Producto 33 Marco Conceptual 34 Marco Legal 35 Metodología 37 Enfoque Metodológico 37 Diseño Metodológico 37 Alcance 38 Población de Estudio 39 Criterios de Inclusión y Exclusión 39 Cálculo del Tamaño de Muestra y Tipo de Muestreo 40 Datos Iniciales 41 Análisis Descriptivo 42 Instrumentación y Procedimiento Para la Recolección de los Datos 43 Segmentos de Mercado, Propuesta de Valor y Canales de Distribución 44 Customer Segment 44 Análisis del Mercado 44 Necesidades o Problemas por Resolver 50 Perfil Demográfico 51 Comportamiento 51 Expectativas 52 Tamaño del Mercado 53 Value Propositions 54 Productos o Servicios 55 Identidad Corporativa 56 Elementos de Diseño 56 Color 56 Tipografía 57 Antecedentes Marcarios 57 Soluciones a Problemas 61 Características Únicas 61 Experiencia del Cliente 62 Valor Percibido 63 Canales 64 Distribución 64 Relaciones con los Clientes 66 Actividades Clave 66 Recursos Clave 67 Costos 67 Ingresos 70 Clientes, Ingresos y Recursos Clave 72 Segmentación de Clientes 72 Tipos de Relaciones 72 Adquisición de Clientes 73 Retención de Clientes 74 Atención al Cliente 75 Generación de Ingresos Recurrentes 75 Revenue Streams 76 Fuentes de Ingresos 76 Modelos de Ingresos 77 Proyección de Ingresos 77 Key Resources 78 Recursos Físicos 80 Recursos Intelectuales 80 Estructura Organizacional 80 Recursos Humanos 80 Recursos Financieros 81 Gastos Operativos Mensuales 81 Plan de Financiamiento 81 Recursos de Redes 82 Recursos Ambientales 83 Actividades Clave, Alianzas Clave y Estructura de Costos 84 Key Activities 84 Producción u Operación 84 Resolución de Problemas 85 Plataforma 85 Key Partnerships 87 Alianzas Estratégicas 87 Socios Clave 87 Colaboración con Clientes 87 Relaciones con Autoridades Reguladoras u Otras Entidades 88 Asociaciones de Investigación y Desarrollo 89 Estructura de Costos 90 Costos Fijos y Estructurales 90 Costos Variables y Operativos 91 Presupuesto de Inversión Inicial 91 Economías de Escala 95 Estructura de Precios 96 Análisis de Rentabilidad 97 Análisis General de Costos 98 Conclusiones 99 Discusión 101 Recomendaciones 103 Referencias Bibliográficas 104 Apéndices 109114 papplication/pdfapplication/mswordT 04.24 M672pRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/11710spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y Publicidad¿Qué es la fidelización del cliente? (2024). Obtenido de https://www.oracle.com/co/cx/marketing/customer-loyalty/what-is-customer-loyalty/Armenta, M. H. (28 de abril de 2020). Fabricantes tecnológicos se apoyan en canales digitales para fortalecer sus negocios. Obtenido de Forbes: https://www.forbes.com.mx/tecnologia-fabricantes-canales-digitales/Banco mundial. (2019). ¿Cuánto le cuestan nuestros armarios al medio ambiente? Grupo Banco Mundial.BBVA. (13 de octubre de 2022). La pasarela ‘slow fashion’: la sostenibilidad es tendencia y estas ‘startups’ lo demuestran. Obtenido de https://www.bbvaspark.com/contenido/es/noticias/la-pasarela-slow-fashion-la-sostenibilidad-es-tendencia/Centobelli, P., Abbate, S., Nadeem, S. P., & Reyes, J. A. (19 de agosto de 2022). SienceDirect. Obtenido de https://doi.org/10.1016/j.cogsc.2022.100684Creswell Prefacio, J., Turner, P., Robson, K., Miller, D., Gilles-Pie, D., Schraw, G., Hudson, S., Eifler, K., Aguilar, N., & Wolcott, H. (n.d.). QUALITATIVE INQUIRY AND RESEARCH DESIGN Investigación Cualitativa y Diseño Investigativo CHOSING AMONG FIVE TRADITIONS Selección entre cinco tradiciones. https://academia.utp.edu.co/seminario-investigacion-II/files/2017/08/INVESTIGACION-CUALITATIVACreswell.pdfCómo crear una economía circular | Fundación Ellen MacArthur. (2024). Ellenmacarthurfoundation.org. https://www.ellenmacarthurfoundation.org/esConecting Visions. (9 de diciembre de 2020). ¿Qué es la experiencia de compra y cómo mejorarla? Obtenido de https://connectingvisionsgroup.com/ideas/experiencia-de-cliente/experiencia-compra/ Cramer, J. (2017). Bloomsbury.DANE. (junio de 2022). La información del DANE en la toma de decisiones la toma de decisiones regionales. Obtenido de DANE Información Para Todos: https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/planes-departamentos-ciudades/220603-InfoDane-Bucaramanga-Santander.pdfDW. (2022). 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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