Diseño de Prototipo para una Página Web Empresarial Como Canal de Contacto y Posicionamiento para el Establecimiento PURO en la Ciudad de San José de Cúcuta
Digital
- Autores:
-
Nucete-Alvarado, Camila Valentina
Sanchéz-Barrera, Yeimy Nathaly
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
- Inteligencia Artificial
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Pabón-Villamizar, Jaime Andrés38f8a9c1-4176-4d71-8c2f-639fc1d8d00c-1Nucete-Alvarado, Camila Valentinaa666bd4c-b60f-477d-a012-19585d26af9d-1Sanchéz-Barrera, Yeimy Nathaly846c3f85-5751-4445-84b7-e0beaa73cce9-1Acevedo-Ruiz, Erika Leonorc186741a-50b0-4826-a66a-577dd7c3ca26-12025-07-28T19:14:17Z2025-07-28T19:14:17Z2025-05-27DigitalEste proyecto tiene como intención generar una página para PURO, un restaurante-Café de la ciudad de Cúcuta, Norte de Santander. Esta marca tiene campo en redes sociales más no cuenta con una plataforma digital donde pueda mostrar su identidad y proporcionar información de manera inmediata. Por medio de una investigación descriptiva y documental, se analiza cómo es la situación actual de la marca y con base a esto se propone una solución mediante el planteamiento de un diseño web donde se le permita mejorar la percepción del publico ante la marca mediante muestra de su propuesta como marca, su gastronomía y su contacto directo con el público. Apoyada en teorías recientes sobre conceptos de inteligencia artificial, como es esta aplicada al marketing y así mismo la ética y el manejo de datos. Esperando que este proyecto refuerce la imagen de la marca, mejore su atención y se adapte a las nuevas pruebas del entorno digital del marketing. Como Citar Este Documento: “Nucete, C. Sanchéz, Y Diseño de Prototipo para una Página Web Empresarial Como Canal de Contacto y Posicionamiento para el Establecimiento PURO en la Ciudad de San José de Cúcuta, Universidad de Santander”This project aims to develop a website for PURO, a café-restaurant located in the city of Cúcuta, Norte de Santander. Although the brand has a presence on social media, it lacks a digital platform to showcase its identity and provide information in a timely manner. Through descriptive and documentary research, the current situation of the brand is analyzed, leading to the proposal of a web design solution that allows PURO to improve public perception by clearly communicating its concept, gastronomic offer, and contact channels. The project is supported by recent theories on artificial intelligence, its application in marketing, and the ethical management of data. The goal is to strengthen the brand’s image, improve customer service, and adapt to the demands of the digital marketing environment. How to Cite This Document: “Nucete, C. Sanchéz, Y Diseño de Prototipo para una Página Web Empresarial Como Canal de Contacto y Posicionamiento para el Establecimiento PURO en la Ciudad de San José de Cúcuta, Universidad de Santander”PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadIntroducción .................................................................................................................................. 16 Caracterización de la Empresa...................................................................................................... 18 Misión y Visión............................................................................................................................. 18 Misión ........................................................................................................................................... 18 Visión............................................................................................................................................ 18 Mercado Objetivo ......................................................................................................................... 19 Localización.................................................................................................................................. 19 Tendencias del Mercado ............................................................................................................... 20 Presencia Digital ........................................................................................................................... 20 Factores Económicos.................................................................................................................... 20 Factores Sociales........................................................................................................................... 20 Factores Tecnológicos .................................................................................................................. 21 Planteamiento del Problema ......................................................................................................... 21 Objetivos....................................................................................................................................... 21 Objetivo General........................................................................................................................... 21 Objetivos Específicos.................................................................................................................... 21 Bases Teóricas .............................................................................................................................. 22 Tipo de Investigación.................................................................................................................... 24 Método de la Investigación........................................................................................................... 25 Tipo de Estudio............................................................................................................................. 25 Diseño de la Investigación............................................................................................................ 25 Técnica de la Investigación........................................................................................................... 25 Estrategia del Proyecto ................................................................................................................. 26 Buyer Persona ............................................................................................................................... 26 Customer Journey ......................................................................................................................... 27 Funnel de Conversión ................................................................................................................... 28 Introducción al Diseño Web ......................................................................................................... 29 Arquitectura del Sitio Web ........................................................................................................... 29 Wireframes y Estructura Visual.................................................................................................... 31 Inicio (Landing Page) ................................................................................................................... 31 Ambientes (Restaurante, Café y Tasca)........................................................................................ 32 Eventos.......................................................................................................................................... 32 Estilo Visual.................................................................................................................................. 33 Paleta de Colores........................................................................................................................... 33 Tipografías.................................................................................................................................... 33 Diseño Final por Secciones........................................................................................................... 34 Inicio (Landing Page) ................................................................................................................... 34 Sección Café ................................................................................................................................. 35 Sección Restaurante ...................................................................................................................... 36 Sección Tasca................................................................................................................................ 37 Eventos.......................................................................................................................................... 38 Funcionabilidades Clave............................................................................................................... 39 Evaluación del Diseño .................................................................................................................. 39 Conclusiones................................................................................................................................. 40 Referencias bibliográficas............................................................................................................. 4242 p.application/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 04.25 N812dRepositorio Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/12032spaUniversidad de SantanderCúcutaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesCúcuta,ColombiaMercadeo y PublicidadCaicedo Consuegra, L. D., Márquez Vásquez, P. A., & Meza Pérez, A. M. (2023). Algoritmos de inteligencia artificial basados en perfiles socioconductuales para la segmentación inteligente de clientes: estudio de caso. Ingeniería y Competitividad, 25(3), 1–17. https://doi.org/10.25100/iyc.v25i3.12658Chiriboga Zamora, P. A., Méndez Naranjo, P. M., & Bodero Poveda, E. M. (2017). Aplicación de la inteligencia artificial en la inversión de campañas publicitarias. Episteme Uniandes. Revista digital de Ciencia, Tecnología e Innovación, 4(3), 312–322.Church, N. J. (2024). Maintaining your marketing competitiveness through marketing innovations. Mercados y Negocios, (51), 3–30. https://doi.org/10.32870/myn.vi51.7713de la Caridad León Rodríguez, G., & Viña Brito, S. M. (2017). La inteligencia artificial en la educación superior. Oportunidades y amenazas. Revista de investigación Innova, 2(8.1), 412–422.García-Peñalvo, F. J., Llorens-Largo, F., & Vidal, J. (2024). 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Inteligencia ArtificialDiseño WebMarketing DigitalInteracción DigitalArtificial IntelligenceWeb DesignDigital MarketingDigital InteractionInteligencia ArtificialDiseño de Prototipo para una Página Web Empresarial Como Canal de Contacto y Posicionamiento para el Establecimiento PURO en la Ciudad de San José de CúcutaPrototype Design for a Business Website as a Contact and Positioning Channel for the PURO Establishment in the City of San José de CúcutaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPTodas las AudienciasPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/22a364cd-69a5-4ede-bc3d-d7eabf70b256/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD55ORIGINALLabel.pdfLabel.pdfapplication/pdf1160455https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/4888d81f-4478-4079-ac71-7ded486b5ada/downloadd2645d43759155434e345562083444c2MD56Diseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.docxDiseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document10069936https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/4f6dc0a3-98cb-4f2b-9727-dde9e41ce97b/download42030f385d67dccb6715811d74161f3bMD57Diseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.pdfDiseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.pdfapplication/pdf2407176https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/914782a1-42d3-4e69-b816-3b00460e173d/download6c1a65e18ed1d99d4f5d12fc72d21fffMD58Informe de Porcentaje de Similitud de Texto.pdfInforme de Porcentaje de Similitud de Texto.pdfapplication/pdf1547736https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/77cd72e6-fef3-4e09-871a-e15358666553/download76918fbc18484f18cf91ff2e173da927MD59TEXTLabel.pdf.txtLabel.pdf.txtExtracted texttext/plain936https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/2dfb36c5-17fc-4a66-8c4f-98e594fc4c22/download8d2f310edad0f06ce69988f1f7cef641MD510Diseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.docx.txtDiseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.docx.txtExtracted texttext/plain36211https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/9fcc1b53-2611-40b9-af96-5e948029da29/downloadb1855fa2b6677d5c93dd9680b24a3a29MD512Diseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.pdf.txtDiseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.pdf.txtExtracted texttext/plain47365https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/55c13476-6818-4daa-9ad9-9808742fbe9a/download6a84d59b35c3eb0f04fb0b7d9755a2b7MD513Informe de Porcentaje de Similitud de Texto.pdf.txtInforme de Porcentaje de Similitud de Texto.pdf.txtExtracted texttext/plain59546https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/3719b62c-1f19-4336-b877-dc35c95e7101/downloadc20a18c5e61281c7cc538b58d8d29072MD515THUMBNAILLabel.pdf.jpgLabel.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11191https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/2eb82b7e-b4bd-4b35-9eda-12e5f2c4fcbf/download6e36d67286fd3557065135d0d0f494d6MD511Diseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.pdf.jpgDiseño_de_Prototipo_para_una_Página_Web_Empresarial_Como_Canal_de_Contacto_y_Posicionamiento_para_el_Establecimiento_PURO_en_la_Ciud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6982https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/52782440-47fb-4d6c-bb54-29cbf363ce65/download94c23c518c21feceacecd4890a8fb723MD514Informe de Porcentaje de Similitud de Texto.pdf.jpgInforme de Porcentaje de Similitud de Texto.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6384https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/1892a90d-6262-47e2-a578-49476d814d46/downloade843f36174854175be99fe1aaccee1acMD516001/12032oai:repositorio.udes.edu.co:001/120322025-07-29 03:02:10.343https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad de Santander, 2025. Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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