Desarrollo de Estrategias de Comercialización y Marketing Para Euro Suelas en el Sector del Calzado: Propuesta de Plataforma Comercial y Análisis de Mercado
Digital
- Autores:
-
Sandoval-Méndez, Angie Katherine
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
- Estrategias de Posicionamiento
Análisis de Mercado
Competencia
Tendencias del Consumidor
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La propuesta de estrategias de posicionamiento para el calzado deportivo de la empresa Evasuelas se fundamenta en aprovechar este legado y excelencia para ampliar su presencia en el mercado tanto a nivel regional como local. Para lograrlo, se plantea un análisis exhaustivo del mercado que contempla no solo el funcionamiento global del sector, sino también la evaluación de factores críticos como la competencia, las tendencias del consumidor y las características distintivas que hacen único a cada producto. En este estudio se propone examinar los diversos enfoques de posicionamiento existentes y analizar los beneficios percibidos que potencian la penetración en el mercado objetivo. Este análisis permitirá identificar oportunidades para maximizar la visibilidad y el posicionamiento de la marca dentro de la industria del calzado deportivo, mediante la implementación de estrategias de marketing integrales. Entre estas estrategias se incluyen la construcción de bases de datos para un mejor conocimiento del cliente, el impulso al comercio electrónico y la optimización de la distribución en tiendas físicas, generando una sinergia que responda a las exigencias del mercado actual. En definitiva, esta propuesta no solo busca fortalecer la imagen y competitividad de Evasuelas en un sector altamente competitivo, sino que también aspira a establecer un modelo de negocio adaptable y resiliente, capaz de aprovechar las nuevas tendencias y tecnologías del mercado.The footwear sector is one of the historical and economic pillars of both Bucaramanga and Colombia, consolidating itself as a vital engine for the development of regional and local trade. This industry, which has managed to merge tradition with innovation, stands out for the high quality of its finishes and the use of superior raw materials, attributes that have allowed it to conquer international markets and position Colombia as a benchmark in footwear production. The proposed positioning strategies for sports footwear by the company Evasuelas are based on taking advantage of this legacy and excellence to expand its presence in the market both regionally and locally. To achieve this, an exhaustive analysis of the market is proposed that considers not only the overall functioning of the sector, but also the evaluation of critical factors such as competition, consumer trends and the distinctive characteristics that make each product unique. This study aims to examine the various existing positioning approaches and analyze the perceived benefits that enhance penetration in the target market. This analysis will identify opportunities to maximize visibility and brand positioning within the sports footwear industry, through the implementation of comprehensive marketing strategies. These strategies include building databases for better customer knowledge, promoting e-commerce and optimizing distribution in physical stores, generating a synergy that responds to the demands of the current market. Ultimately, this proposal not only seeks to strengthen the image and competitiveness of Evasuelas in a highly competitive sector, but also aims to establish an adaptable and resilient business model, capable of taking advantage of new market trends and technologies.PregradoAdministrador de Negocios InternacionalesUniversidad de SantanderIntroducción 19 Capítulo 1. Presentación del Trabajo de Grado 21 Planteamiento del Problema 21 Pregunta Problema 24 Justificación 24 Objetivos 27 Objetivo General 27 Objetivos Específicos 27 Marco Referencial 27 Estado del Arte 27 Marco Teórico 34 Modelo de Emociones de Productos. 36 Modelo Esquemático de Experiencia Estética. 37 Modelo de Diseño Emocional. 37 Modelo de Experiencia de Usuario Extendido (UxE). 38 Marco Conceptual 40 Posicionamiento de Marca. 40 Atributos del Producto. 40 Beneficios Percibidos. 40 Segmentación de Mercado. 41 Estrategias de Marketing Integrado. 41 Marco Legal 41 Regulación de la Publicidad. 42 Protección de la Propiedad Intelectual. 42 Normativas Específicas del Sector del Calzado Deportivo. 42 Metodología 43 Capítulo 2. Panorama General del Mercado, Actores y Propuestas 45 Historia del Calzado, una Perspectiva Nacional 45 Expansión Comercial, Expansión Económica 46 El Desarrollo del Calzado Regional y Local 47 Creación y Consolidación 47 La Situación Financiera del Sector 49 De lo Financiero a la Producción 50 De la Producción al Plan Empresarial 51 De las Estrategias y Dificultades 51 Capítulo 3. El Papel de Eurosuelas y el Posicionamiento de Evasuelas 53 Evasuelas, una Historia de Crecimiento 53 Historia 53 Slogan y Marca 54 Ubicación 55 Productos y Servicios 57 Oportunidades y Ventajas Para el Posicionamiento Regional y Local 61 Capítulo 4. Propuesta de Marketing y Ampliación de Mercados 63 Estrategias Competitivas Para Evasuelas 63 La Publicidad y el Comercio Electrónico 63 Experiencia a Usuario, Ejercicio de Innovación 64 De lo Competitivo al Liderazgo, Nuevas Estrategias 65 La Competencia 65 El Presupuesto 68 Conclusiones 72 Referencias Bibliográficas 74 Apéndices 7882 papplication/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 19.24 S162dRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/11582spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaAdministración de Negocios InternacionalesÁgueda, J. G. (2008). Principios de Marketing. Dehon.Altahona, T. y Santiesteban, D. (2008). Análisis de las empresas productoras y comercializadoras de calzado en Santander. UDIArias Torres, E. (2019). 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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