Planificación y Ejecución del Congreso Creativa Versión XVIII del Programa Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander
Digital
- Autores:
-
Arias-Vargas, Jose Luis
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
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- Palabra clave:
- Congreso Creativa
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A partir de esto, se elaboró un plan de trabajo El presente trabajo de grado tiene como objetivo principal planear, organizar y ejecutar de manera exitosa el Congreso Creativa Versión XIII, el cual es un evento académico de gran relevancia en el campo del marketing y la publicidad. Para lograr este objetivo, se diseñó e implementó un plan integral que abarcó desde la planificación detallada de las actividades hasta la ejecución y evaluación del evento. La metodología de este estudio se fundó en un enfoque cualitativo que se inició con una revisión exhaustiva de la literatura sobre la organización de eventos académicos y un análisis de ediciones anteriores del Congreso Creativa. A partir de esto, se elaboró un plan de trabajo detallado que abarcó varias etapas como la planificación con cronograma y asignación de responsabilidades, la organización mediante la gestión de recursos materiales y humanos, la comunicación a través de una estrategia integral y materiales promocionales y la ejecución del plan durante el evento. Los resultados obtenidos a partir de la implementación del plan de trabajo demostraron la efectividad de la metodología empleada, donde se logró organizar y ejecutar con éxito el Congreso Creativa Versión XIII, superando las expectativas en términos de participación, calidad de las actividades y satisfacción de los asistentes.The main objective of this undergraduate thesis is to organize and successfully execute the 13th Creativa Congress, an academic event of great significance in the field of marketing and advertising. To achieve this objective, a comprehensive plan was designed and implemented, covering everything from detailed planning of activities to the execution and evaluation of the event. The methodology of this study was based on a qualitative approach that began with an exhaustive review of the literature on the organization of academic events and an analysis of previous editions of the Creativa Congress. Based on this, a detailed work plan was developed that covered several stages such as planning with a schedule and assignment of responsibilities, organization through the management of material and human resources, communication through a comprehensive strategy and promotional materials, and execution of the plan during the event. The results obtained from the implementation of the work plan demonstrated the effectiveness of the methodology used. The XIII Creativa Congress was successfully organized and executed, exceeding expectations in terms of participation, quality of activities, and attendee satisfaction.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadUniversidad de SantanderIntroducción 23 Descripción del Problema 25 Pregunta Problema 27 Objetivos 28 Objetivo General 28 Objetivos Específicos 28 Justificación 29 Marco Referencial 31 Marco Teórico 31 Marco Conceptual 33 Planificación de Eventos 34 Promoción del Evento 34 Logística de Eventos 34 Relaciones Públicas 35 Marketing Digital 35 Marca 35 Marco Normativo 36 Estado del Arte 37 Metodología 41 Tipo de Estudio 41 Población 41 Muestra Identificada 41 Criterios de Inclusión y Exclusión 41 Técnicas e Instrumentos de Recolección de Información 41 Resultados Esperados 42 Desarrollo de un Plan de Logística 44 Selección del Lugar 44 Importancia de la Selección del Lugar 44 Evaluación y Selección 45 Contratos y Acuerdos 45 Gestión del Personal 46 Planificación del Personal 46 Gestión de la Comunicación 47 Control de Tiempos 47 Elaboración de Cronogramas 47 Monitoreo y Ajustes 48 Preparación de Contingencias 49 Identificación de Riesgos 49 Evaluación y Adaptación 49 Herramientas y Técnicas de Planificación de Recursos 49 Planificación de Recursos y Presupuesto 49 Evaluación de Proveedores 51 Discusión de Resultados del Objetivo 1 52 Estrategias de Promoción y Maximización de la Asistencia 55 Estrategias de Marketing Digital 55 Uso de Plataformas Digitales 55 Publicidad en Línea 56 Estrategias de Contenido Visual y Multimedia 57 Estrategias en Redes Sociales 57 Uso de Plataformas Sociales 57 Estrategias de Medios Tradicionales 58 Publicidad en Medios Impresos 58 Publicidad en Radio y Televisión 59 Relaciones Públicas y Medios de Comunicación 60 Evaluación de Resultados 61 Retroalimentación de los Participantes 61 Informe de Resultados 61 Discusión de Resultados Objetivo 2 61 Coordinación de Relaciones Públicas y Alianzas Estratégicas 64 Estrategias de Relaciones Públicas 64 Definición y Objetivos de las Relaciones Públicas 64 Creación de un Plan de Relaciones Públicas 64 Coordinación con Conferencistas 65 Selección y Contacto con Conferencistas 65 Comunicación y Coordinación de Logística 66 Promoción de Conferencista 66 Coordinación con Patrocinadores 72 Identificación y Selección de Patrocinadores 73 Negociación y Formalización de Acuerdos 74 Gestión de Relaciones con Patrocinadores 74 Coordinación con Medios de Comunicación 74 Creación de Comunicados de Prensa y Materiales Mediáticos 74 Organización de Conferencias de Prensa 75 Gestión de la Cobertura Mediática 75 Creación de Alianzas Estratégicas 75 Identificación de Socios Estratégicos 75 Negociación de Acuerdos de Colaboración 76 Evaluación y Análisis de Relaciones Públicas 77 Medición de Resultados 77 Retroalimentación y Ajustes 77 Informe Final 77 Discusión de Resultados Objetivo 3 78 Recomendaciones 80 Conclusiones 81 Referencias Bibliográficas 83 Apéndices 89110 papplication/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 04.24 A741pRepositorio Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/12013spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y PublicidadAaker, D. (2012). Construyendo marcas fuertes. Simon and Schuster.Allen, J. (2010). Event Planning: The Ultimate Guide To Successful Meetings, Corporate Events. https://es.everand.com/book/26464416/Event-Planning-The-Ultimate- Guide-To-Successful-Meetings-Corporate-Events-Fundraising-Galas-Conferences- Conventions-Incentives-and-Other- Special?utm_medium=cpc&utm_source=google_pmax&utm_campaign=Everand_ Google_PerformAlvarez Gómez, M., Guzman Acuña, J., & González Romero, V. M. (2006). Aprendizaje por Búsqueda: de la Información al Conocimiento. México: Centro Universitario de la Costa Universidad de Guadalajara. https://biblioteca.clacso.edu.ar/Mexico/cucosta- udeg/20170512025055/pdf_1138.pdfArmstrong, K. y. (2017). Principles of Marketing. Pearson.Bahamon, M., Garcés, C., & Parra, P. (2022). 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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