Estrategias de Contenido Gráfico Para la Oficina DRNI de la Universidad de Santander UDES
Digital
- Autores:
-
Vega-Barrera, Juan Sebastián
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
- DRNI
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En segundo lugar, teniendo en cuenta las necesidades identificadas previamente, se propusieron estrategias para impulsar la presencia y el impacto de la oficina de internacionalización en los estudiantes de la Universidad de Santander, dentro de las estrategias que destacan principalmente se encuentran la segmentación del público objetivo, el desarrollo de contenidos atractivos, la optimización de los medios digitales y las colaboraciones estratégicas. Por último, para el desarrollo del tercer objetivo, se llevó a cabo la realización de piezas graficas con fines más que todo informativos y promocionales de los programas de intercambio estudiantil que ofrece dicha oficina. El trabajo también incluyó la generación de contenido de valor, enfocado en informar y guiar a los estudiantes en el proceso de intercambio, mejorando su experiencia y facilitando el acceso a la información. Sin lugar a duda, este proyecto destaca la importancia de las estrategias de marketing y la creación de contenido atractivo para el crecimiento y posicionamiento de la oficina DNRI.Through this document called Graphic Content Strategies for the DRNI Office of the University of Santander, evidence is made of the business practice carried out by the author. In the first instance, the main objective is the implementation of graphic content strategies for the DRNI office, in order to improve interaction on digital platforms, where as a result of these three specific objectives arise to solve the problem presented. First, an analysis was carried out in order to investigate and identify the graphic needs suffered by the DRNI office, where it was possible to mainly demonstrate needs in issues related to graphic design and advertising such as the lack of management of promotional materials, digital materials, merchandising, educational materials and videos and multimedia. In second hand, taking into account the previously identified needs, strategies were proposed to promote the presence and impact of the internationalization office on the students of the University of Santander. Among the strategies that mainly stand out are the segmentation of the target audience, the development of attractive content, the optimization of digital media and strategic collaborations. Finally, for the development of the third objective, the creation of graphic pieces was carried out with primarily informative and promotional purposes of the student exchange programs offered by this office. The document also included the generation of valuable content, focused on informing and guiding students in the exchange process, improving their experience and facilitating access to information. Without a doubt, this project highlights the importance of marketing strategies and the creation of attractive content for the growth and positioning of the DNRI office.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadUniversidad de SantanderIntroducción 18 Contexto General de la Práctica 20 Identificación del Problema 20 Justificación 23 Objetivos 25 Objetivo General 25 Objetivos Específicos 25 Marco Referencial 26 Estado del Arte 26 Marco Teórico 27 Marco Conceptual 30 Marco Legal 31 Metodología 33 Contexto 33 Diseño Metodológico 34 Análisis de las Necesidades Gráficas de Temas de Internacionalización y Evaluación de los Recursos Actuales 35 Desarrollo de Estrategias Centradas en la Mejora y Optimización de la Parte Gráfica de la DRNI 46 Definición Clara de Objetivos 46 Segmentación del Público 46 Desarrollo de Contenidos Atractivos 48 Creación de Piezas Gráficas y Contenido de Valor 55 Conclusiones 67 Recomendaciones 69 Referencias Bibliográficas 7173 papplication/mswordapplication/pdfUniversidad de SantanderT 04.24 V231eRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/11753spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y PublicidadArmstrong, G., & Kotler, P. (2003). Marketing: An Introduction. Pearson Educación.Strong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of Marketing. Pearson Australia.Barker, M., Barker, D., Bormann, N., & Zahay , D. (2013). Social Media Marketing: A Strategic Approach. Mason, OH: South-Western Cengage Learning.Berlo, D. K. (1960). El proceso de la comunicación. Buenos Aires: El Ateneo.Durango, A. (2014). Las Redes Sociales. IT Campus Academy.Erickson, B. F. (2010). La publicidad. Firmas Press.Fabres, M. M. (2004). Propuesta de Apoyo Gráfico a la Revalorización Patrimonial del Cementerio General.Frascara, J. (2004). Comunicación gráfica. Buenos Aires: Ediciones Infinito.Frascara, J. (2023). El Poder de la Imagen: Reflexiones Sobre Comunicación Visual. Ediciones infinito.Heller, E. (2008). Psicología del Color. Barcelona: Gustavo Gili.Jaramillo, O. E. (2007). Diseño, comunicación visual y publicidad. Conceptos generales: el entorno visual, laestética y función. Obtenido de Diseño en Palermo. II Encuentro Latinoamericano de DiseñoKartajaya, H., Kotler, P., & Setiawan, I. (2018). Marketing 4. 0: Transforma Tu Estrategia para Atraer Al Consumidor Digital. Editorial Almuzara.Kawasaki, G., & Fitzpatrick , P. (2014). The Art of Social Media: Power Tips for Power Users. Penguin.Kotler, P., & Keller, K. (2006). Marketing management. New Jersey: Pearson.Levy, M., & Grewal, D. (2023). Retail Management. McGraw-Hill.Ley 1480 de 2011 - Gestor Normativo. (s. f.). Función Pública. https://armswww.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=44306Ley 1581 de 2012 - Gestor Normativo. (s. f.). Función Pública. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=49981Ley 1712 de 2014 - Gestor Normativo. (s. f.). Función Pública. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=56882Ley 23 de 1982 - Gestor Normativo. (s. f.). Función Pública. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=3431Munari, B. (2016 ). 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/DRNIContenido GráficoPiezas GráficasEstrategiasNecesidades GráficasDRNIGraphic ContentGraphic PiecesStrategiesGraphic NeedsEstrategias de Contenido Gráfico Para la Oficina DRNI de la Universidad de Santander UDESGraphic Content Strategies for the DRNI Office of the University of Santander UDESTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionTodas las AudienciasPublicationORIGINALCertificado_de_Similitud_de_Texto.pdfCertificado_de_Similitud_de_Texto.pdfapplication/pdf1272667https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/06594da0-af49-4495-8f94-d9e40e5b48b4/download47921307033b97e64df6cdb5ddeb7a6fMD51Estrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.docxEstrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document13402728https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/a869e6e7-d016-41c0-8bad-e8535ba0c575/download7846f7ecbbb80e2a5afece3f7d9edf83MD56Estrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.pdfEstrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.pdfapplication/pdf2760964https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/3338d6aa-544e-4cf2-b242-813e880c43db/download145e793d27aa66e078dcf78e695257b6MD57Label.jpgLabel.jpgimage/jpeg392117https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/d232599d-6e0d-4d89-912a-9c2735a6861a/downloadd3216065b4e800fd03c663d2a762d488MD58LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/a3b0dce0-0a57-4767-af4e-a6674bb8c95c/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD55TEXTCertificado_de_Similitud_de_Texto.pdf.txtCertificado_de_Similitud_de_Texto.pdf.txtExtracted texttext/plain77148https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/cc58c170-34d2-4056-bcd1-bd769a8b9436/download87c06c9e371b40f4fa3fa323a9ae07d8MD59Estrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.docx.txtEstrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.docx.txtExtracted texttext/plain71748https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/692320a6-453b-4db3-834c-971072af850c/downloade16373889e01f4bebca395b4d01e0ff8MD511Estrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.pdf.txtEstrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.pdf.txtExtracted texttext/plain87329https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/0a7d26e5-3c9a-4add-b4e9-f2c199a21e05/download46bce1e9d02140888805be55d2bf93daMD512THUMBNAILCertificado_de_Similitud_de_Texto.pdf.jpgCertificado_de_Similitud_de_Texto.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9490https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/41970a4c-b4a9-4630-bbbb-68efcd237de9/download6efdbd200253b6e282392af906e71092MD510Estrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.pdf.jpgEstrategias_de_Contenido_Gráfico_Para_la_Oficina_DRNI_de_la_Universidad_de_Santander_UDES.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7500https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/bb3194ad-9977-49d2-9a22-a9e1b16f072c/downloadfa1e5c192c7248b34255aff3ad692596MD513Label.jpg.jpgLabel.jpg.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12181https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/562bbd45-5293-4e02-a5bb-982f3833c8fe/downloada5b0ba73432eb875d36182a65ffceea3MD514001/11753oai:repositorio.udes.edu.co:001/117532025-06-17 17:05:02.84https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad de Santander, 2024. 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