Desarrollar una Empresa Emprendedora Dedicada a la Comercialización y Venta de Vestimenta Inspirada en la Cultura Geek y Otaku
Digital
- Autores:
-
Páez-Gelvez, Leonel Jesús
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
- Anime
Creación de marca de ropa
Cultura Geek y Otaku
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Clothing Brand Creation
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La estrategia de negocio incluye el uso de un modelo Lean Canvas, la realización de estudios de mercado, la creación de alianzas con influencers y la participación en convenciones temáticas para fortalecer la imagen de la marca y generar un vínculo auténtico con la comunidad. Las actividades de marketing digital y la optimización de una plataforma de e-commerce son clave en la estrategia de expansión de Shintara. Asimismo, se destacan las ventajas de alianzas clave y la sostenibilidad como elementos diferenciadoresThe degree project entitled "Creation of the Shintara brand" focuses on the development of a company dedicated to the marketing of clothing inspired by geek and otaku culture. The initiative arises from the growing interest in these subcultures in Latin America, where events such as Galaxy-Con in Cúcuta have shown significant participation. Shintara aims to offer a unique fashion proposal that allows young people between 16 and 35 years old to express their identity through clothing designed with a focus on originality and quality. The business strategy includes the use of a Lean Canvas model, conducting market research, creating alliances with influencers, and participating in thematic conventions to strengthen the brand image and generate an authentic bond with the community. Digital marketing activities and the optimization of an e-commerce platform are key in Shintara's expansion strategy. Likewise, the advantages of key alliances and sustainability are highlighted as differentiating elements.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadResumen .........................................................................................................................................21 Summary ........................................................................................................................................22 Introducción ...................................................................................................................................23 Contextualización del Emprendimiento .........................................................................................25 Planteamiento del Problema ......................................................................................................... 25 Objetivos ........................................................................................................................................27 Objetivo General ........................................................................................................................... 27 Objetivos Específicos.................................................................................................................... 27 Marco Teórico Referencial ............................................................................................................28 Modelo de Negocio ....................................................................................................................... 30 Propuesta de Valor ........................................................................................................................ 31 Relación con los Clientes .............................................................................................................. 31 Segmento de Clientes .................................................................................................................... 32 Intereses de la Cultura Otaku: ....................................................................................................... 33 Intereses Comunes entre Geeks y Otakus: .................................................................................... 33 Canales de comunicación y distribución........................................................................................34 Canales de Comunicación ............................................................................................................. 34 Redes sociales ............................................................................................................................... 34 Plataformas de Streaming ............................................................................................................. 34 Canales de Distribución ................................................................................................................ 35 Fuentes de Ingresos ....................................................................................................................... 35 Personalización y Ediciones Limitadas ........................................................................................ 36 Alianzas Claves ............................................................................................................................. 36 Actividades Claves........................................................................................................................ 37 Recursos Claves ............................................................................................................................ 38 Estructura de Costos ..................................................................................................................... 39 Costos de Producción .................................................................................................................... 39 Costos de Operación ..................................................................................................................... 40 Costos de Marketing y Publicidad ................................................................................................ 40 Costos de Ventas y Distribución ................................................................................................... 40 Análisis del Contexto: PESTEL.....................................................................................................41 Político .......................................................................................................................................... 41 Económico .................................................................................................................................... 41 Social............................................................................................................................................. 42 Tecnológico................................................................................................................................... 43 Ecológico ...................................................................................................................................... 43 Legal ............................................................................................................................................. 44 Estudio de Mercado .......................................................................................................................44 Necesidades de los Clientes: Encuestas ........................................................................................ 45 Diseño Encuesta a los Clientes ..................................................................................................... 46 Encuesta Sobre Productos de las Comunidades Geeks y Otaku en Cúcuta .................................. 46 Preguntas Demográficas ............................................................................................................... 46 Preguntas sobre la Comunidad Geek ............................................................................................ 47 Preguntas sobre la Comunidad Otaku ........................................................................................... 49 Análisis Descriptivo Documento .................................................................................................. 52 CULTURA GEEK Y OTAKU 14 Aspectos Favorables ..................................................................................................................... 61 Aspectos por Mejorar .................................................................................................................... 61 Plan de Marketing ..........................................................................................................................62 Análisis de la Situación ................................................................................................................. 62 Objetivos ........................................................................................................................................63 Estrategias ..................................................................................................................................... 63 Estrategias FO (Fortalezas + Oportunidades): Estrategias Ofensivas .......................................... 64 Estrategias DO: Estrategia adaptativa ........................................................................................... 64 Estrategias DA: Estrategias de Supervivencia y Conservación .................................................... 65 Estrategias FA: Estrategias Defensivas ........................................................................................ 65 Acciones ........................................................................................................................................ 66 Objetivo: Definir la Identidad Visual y Conceptual de SHINTAR .............................................. 66 Acciones ........................................................................................................................................ 66 Objetivo: Diseñar 4 Colecciones en el Año 2025 ......................................................................... 66 Acciones ........................................................................................................................................ 66 Objetivo: Implementar Estrategias de Marketing Digital y Crecimiento en Redes Sociales ....... 66 Acciones ........................................................................................................................................ 67 Objetivo: Participar como Stand de Marca en Cuatro Eventos Presenciales en Cúcuta Durante 2025.......................................................................................... 67 Acciones ........................................................................................................................................ 67 Calendarización de Acciones ........................................................................................................ 68 Presupuesto ................................................................................................................................... 68 Branding .........................................................................................................................................69 Manual de Marca .......................................................................................................................... 69 Incremento en Ventas ................................................................................................................... 70 Programas de Fidelización de Clientes (Shintara Club) ............................................................... 71 Incrementar la Generación de Leads ..............................................................................................72 Tráfico en Línea ............................................................................................................................ 72 Diseño del Emprendimiento ..........................................................................................................72 Diseño Operacional ....................................................................................................................... 72 Localización del Proyecto ............................................................................................................. 72 Macro-localización ....................................................................................................................... 73 Tamaño del Proyecto .................................................................................................................... 74 Capacidad Instalada Real y Usada ................................................................................................ 74 Selección de Tecnologías:............................................................................................................. 74 Lista de Equipos ............................................................................................................................ 75 Especificaciones de Insumos ........................................................................................................ 76 Diseño Organizacional ...................................................................................................................77 Misión ........................................................................................................................................... 77 Visión ............................................................................................................................................ 77 Nombre de la Empresa .................................................................................................................. 77 Tipo de Sociedad: ......................................................................................................................... 77 Perfiles y Funciones ...................................................................................................................... 77 Departamento de Diseño ............................................................................................................... 78 Departamento de Producción ........................................................................................................ 78 Departamento de Marketing y Ventas .......................................................................................... 78 Perfiles de los cargos recomendados: ........................................................................................... 79 CEO/Director General .................................................................................................................. 79 Jefe de Diseño ............................................................................................................................... 80 Auxiliares de Diseño ..................................................................................................................... 80 Jefe de Producción ........................................................................................................................ 81 Auxiliares de Producción .............................................................................................................. 81 Jefe de Marketing y Ventas ........................................................................................................... 82 Auxiliares de Marketing ............................................................................................................... 82 Objetivos Organizacionales .......................................................................................................... 83 Diseño Legal ..................................................................................................................................84 Clasificación de la Empresa .......................................................................................................... 84 Requisitos Legales Para Crear una SAS ....................................................................................... 85 Constitución y prueba de la sociedad............................................................................................ 85 Aspectos Financieros .....................................................................................................................86 Evaluación Financiera ................................................................................................................... 86 Variables Base .............................................................................................................................. 86 Ingresos ......................................................................................................................................... 86 Costos ............................................................................................................................................ 87 Gastos ............................................................................................................................................ 88 Gastos Operacionales Detallados .................................................................................................. 88 Financiamiento .............................................................................................................................. 89 Costos de Capital .......................................................................................................................... 89 Flujo del Proyecto ......................................................................................................................... 90 Flujo Financiado ........................................................................................................................... 90 Análisis de Sensibilidad ................................................................................................................ 90 Viabilidad de Sostenibilidad ......................................................................................................... 91 Económica..................................................................................................................................... 91 Social............................................................................................................................................. 92 Ambiental ...................................................................................................................................... 92 Análisis de Viabilidad ................................................................................................................... 92 Viabilidad del Modelo de Negocio ............................................................................................... 93 Viabilidad del Sector..................................................................................................................... 93 Viabilidad del Mercado................................................................................................................. 93 Viabilidad Operacional ................................................................................................................. 93 Viabilidad Organizacional ............................................................................................................ 94 Viabilidad Legal............................................................................................................................ 94 Viabilidad Financiera .................................................................................................................... 94 Conclusiones ..................................................................................................................................95 Referencias Bibliográficas .............................................................................................................9799 p.application/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 04.26 P129dRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/11470spaUniversidad de SantanderCúcutaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesCúcuta, ColombiaMercadeo y PublicidadAcosta, A. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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