Estrategias de marketing para potenciar el consumo de cerveza artesanal en Bogotá
El presente estudio analiza el comportamiento de consumo de cerveza artesanal en Bogotá, focalizado en el segmento de adultos jóvenes y adultos entre 25 y 45 años. El objetivo central es comprender los factores culturales, sociales y de mercado que inciden en la decisión de consumo, con el fin de id...
- Autores:
-
Diaz Suescun, Patricia
Mercado Carrillo, Daniela Vanesa
Abreu Ojeda, Alerson Gabriel
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad de Cundinamarca
- Repositorio:
- Repositorio UdeC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cun.edu.co:cun/11201
- Acceso en línea:
- https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/11201
- Palabra clave:
- Estratégico
Documental
Consumidor
Cerveza artesanal
Comportamiento del consumidor
Marketing cultural
Identidad local
Bogotá
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El presente estudio analiza el comportamiento de consumo de cerveza artesanal en Bogotá, focalizado en el segmento de adultos jóvenes y adultos entre 25 y 45 años. El objetivo central es comprender los factores culturales, sociales y de mercado que inciden en la decisión de consumo, con el fin de identificar oportunidades estratégicas que fortalezcan el crecimiento del producto en la ciudad. Para ello, se plantea una investigación de enfoque mixto, en la que se combinan encuestas, entrevistas y revisión documental, permitiendo contrastar percepciones individuales con tendencias del mercado. Los resultados esperados buscan aportar una caracterización integral del consumidor de cerveza artesanal, considerando elementos como motivaciones, hábitos de compra, frecuencia de consumo y el rol del producto como símbolo de diferenciación y estilo de vida. De este modo, el estudio pretende contribuir tanto a la literatura académica sobre consumo alternativo en mercados emergentes como al diseño de estrategias empresariales orientadas al fortalecimiento de la industria cervecera artesanal en Bogotá. |
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Los resultados esperados buscan aportar una caracterización integral del consumidor de cerveza artesanal, considerando elementos como motivaciones, hábitos de compra, frecuencia de consumo y el rol del producto como símbolo de diferenciación y estilo de vida. De este modo, el estudio pretende contribuir tanto a la literatura académica sobre consumo alternativo en mercados emergentes como al diseño de estrategias empresariales orientadas al fortalecimiento de la industria cervecera artesanal en Bogotá.EspecializaciónEspecialista en Gerencia de la Marca61 páginasapplication/pdfCorporación Unificada Nacional de Educación Superior – CUNEscuela de Ciencias AdministrativasBogotá, ColombiaEspecialización en Gerencia de la MarcaEstrategias de marketing para potenciar el consumo de cerveza artesanal en BogotáTrabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_8042Textinfo:eu-repo/semantics/workingPaperhttp://purl.org/redcol/resource_type/WPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionEstratégicoDocumentalConsumidorCerveza artesanalComportamiento del consumidorMarketing culturalIdentidad 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