Dita Von Beach S.A.S
53 páginas; ilustraciones, fotografías, gráficos, tablas.
- Autores:
-
Vanegas Vásquez, Lisa Fernanda
Pedreros León, Norma Lucia
Tovar García, Luis Carlos
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Corporación Unificada Nacional de Educación Superior
- Repositorio:
- Repositorio Corporación Unificada Nacional de Educación Superior
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cun.edu.co:cun/2863
- Acceso en línea:
- https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/2863
- Palabra clave:
- 680 - Manufactura para usos específicos::687 - Vestuario y accesorios
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Acosta, Andres MauricioVanegas Vásquez, Lisa FernandaPedreros León, Norma LuciaTovar García, Luis Carlos2023-01-05T13:31:26Z2023-01-05T13:31:26Z2017-05-15APAhttps://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/286353 páginas; ilustraciones, fotografías, gráficos, tablas.El proyecto de negocio que se emprendió recibe el nombre de DITA VON BEACH, empresa que comercializa vestidos de baño con estilo vintage, la cual busca ofrecer diferentes beneficios y alternativas a sus clientes, algunos de estos como vestidos de baño con control de abdomen y personalización del producto en cuanto a diseño, estampado y color. Nuestro público objetivo son mujeres entre 18 y 25 años, con un nivel socio económico de estrato 2 y 3 que residanen la cuidad de Bogotá, especialmente en la localidad de Kennedy. Desde hace más de 30 años se han elaborado colecciones de trajes de baño con estampados audaces y materiales de la más alta calidad, nosotros queremos destacarnos por mantener la sensualidad femenina combinando los diseños de las épocas pasadas con la versatilidad actual, logrando que la mujer se sienta cómoda ,segura, glamurosa y sofisticada.Introducción............................................................................................ 6 Unidad 1: Contexto 1.1. Aspectos históricos del negocio ...................................................................... 7 1.2. Marco legal del negocio ............................................................................... 8 1.3. Aspectos Ecológicos.................................................................................... 9 1.4. Aspectos Políticos y económicos...................................................................... 9 1.5. La tecnología y el negocio ........................................................................... 10 1.6. Aspectos sociales del negocio....................................................................... 11 1.7. Planeación estratégica................................................................................. 11 1.7.1 Misión.............................................................................................. 11 1.7.2. Visión.............................................................................................. 11 1.7.3. Objetivos.......................................................................................... 12 1.7.3.1. Objetivo general............................................................................. 12 1.7.3.2. Objetivos específicos....................................................................... 12 1.7.4. Valores............................................................................................ 12 1.7.4.1. Calidad....................................................................................... 12 1.7.4.2. Innovación....................................................................................12 1.7.4.3. Compromiso.................................................................................. 13 1.7.4.4. Trabajo en equipo...........................................................................13 1.7.5. Análisis DOFA................................................................................... 13 1.7.6. Análisisde Porter.................................................................................15 Unidad 2: Mercado 3 2.1. Segmentación geográfica del grupo objetivo B2C................................................ 17 2.1.1. Mercado Objetivo................................................................................. 17 2.2. .Economía e ingresos de grupo objetivo........................................................... 20 2.3. Psicografía del grupo objetivo...................................................................... 22 2.4. Edad, género y ciclo de vida........................................................................22 2.4.1. Edad............................................................................................... 22 2.4.2. Genero.............................................................................................. 23 2.4.3. Ciclo de vida....................................................................................... 24 2.5. Diseño de instrumento y aplicación de campo..................................................... 25 2.6. Cuestionario............................................................................................ 26 2.7. Conclusiones y recomendaciones.................................................................. 28 Unidad 3: Marketing 3.1. Estrategia de producto............................................................................... 30 3.1.1. Nombre de la marca............................................................................. 30 3.1.2. Colores de la marca............................................................................. 30 3.1.3. Representación visual de la marca............................................................31 3.1.4. Etiqueta........................................................................................... 31 3.1.5. Empaque.......................................................................................... 32 3.1.6. Ficha técnica del producto.....................................................................34 3.2. Estrategia de distribución...........................................................................36 3.2.1. Medios de distribución.......................................................................... 36 3.2.1.1. E- Commerce dedicado................................................................... 364 3.2.1.2. Venta directa................................................................................ 37 3.2.1.3. Two.Step Distribution.....................................................................38 3.2.1.4. Social commerce............................................................................ 38 3.3. Estrategia de promoción............................................................................. 38 3.3.1. Definición de producto......................................................................... 38 3.3.2. Beneficios......................................................................................... 39 3.3.2.1. Beneficio principal del producto.......................................................... 39 3.3.2.2. Beneficios secundarios del producto..................................................... 39 3.3.3. Razón de respaldo............................................................................... 39 3.3.4. Tipo de publicidad............................................................................... 40 3.3.4.1. Motivacional.................................................................................40 3.3.4.2. Racional....................................................................................... 40 3.3.4.3. Comparativa.................................................................................. 41 3.3.5. Objetivo de la comunicación................................................................... 41 3.3.6. Personalidad de la marca........................................................................ 42 3.3.7. Medios de comunicación....................................................................... 42 3.3.7.1. Medios activos.............................................................................. 42 3.3.7.2. Medios íntimos..............................................................................42 3.3.8. Promoción de ventas............................................................................. 44 3.3.8.1. Rebajas........................................................................................ 44 3.3.8.2. Obsequios..................................................................................... 45 3.4. Estrategia de precios................................................................................. 46 3.4.1. Presupuesto interno............................................................................ 465 3.4.2. Presupuesto externo...........................................................................46 3.4.3. Statu Quo........................................................................................ 47 3.5. Presupuesto de plan de marketing................................................................. 48 3.6. Producto mínimo viable............................................................................ 49 4. Bibliografía y cybergrafia............................................................................... 52 5. Índice de gráficos........................................................................................ 53PregradoProfesional en Negocios internacionalesapplication/pdfspaCorporación Unificada Nacional de Educación Superior CUNEscuela de NegociosBogotá (Colombia)Negocios internacionaleshttps://drive.google.com/drive/folders/1iz2D-ednOmKDrNrzhIZRDBZMSneVRkUz?usp=sharing680 - Manufactura para usos específicos::687 - Vestuario y accesoriosDita Von Beach S.A.STrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/draftfile:///C:/Users/pro/Downloads/6221perfil_economico_kennedy.pdfhttp://www.bogota.gov.co/article/Perfil%20socioeconomico%20de%20Kennedy%20segunda%20 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