Estrategia de comunicación organizacional para impulsar el crecimiento de la marca "La Manada Hot Dogs S.A."
109 páginas
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/16753
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/16753
- Palabra clave:
- Comunicación organizacional
Marcas de empresas -- Colombia
Planificación empresarial
- Rights
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- Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
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Estrategia de comunicación organizacional para impulsar el crecimiento de la marca "La Manada Hot Dogs S.A."Comunicación organizacionalMarcas de empresas -- ColombiaPlanificación empresarial109 páginasEste documento contiene la investigación y el diagnóstico que condujo a la elaboración de un plan estratégico de comunicación organizacional realizado para la organización de alimentos y comidas rápidas La Manada Hot Dogs S.A. El mismo toma relevancia al tratarse de un estudio hecho para una Pyme que se encuentra en proceso de crecimiento, demostrando la importancia de la gestión de las comunicaciones en cualquier organización, sin importar cuál sea su tamaño. El propósito de esta investigación fue identificar las dinámicas de comunicación que se daban entorno a la empresa La Manada Hot Dogs S.A. para así equilibrar aciertos y falencias y trabajar en la apropiada elaboración de una estrategia de comunicación que se ajustara a las necesidades de la empresa y por ende a sus objetivos organizacionales. Para llegar a este objetivo se realizó una investigación mixta y de tipo descriptiva, utilizando como técnicas de recolección de datos la entrevista semi-estructurada, encuestas, observación directa y el análisis de información y documentos de la organización.Universidad de La SabanaValdés Silva, JairoRubio Gonzalez, Laura Alejandra2015-07-06T22:12:52Z2015-07-06T22:12:52Z2015-07-06Tesis/Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextoinfo:eu-repo/semantics/otherhttp://purl.org/redcol/resource_type/COtherinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionapplication/pdfapplication/pdfapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.spreadsheetml.sheetAljure A. (2015). El Plan Estratégico de Comunicación. Colombia. Editorial universidad de la Sabana.Arana, R. (2009) La Comunicación en las Pymes. Editorial USCArellano, E. (1998). La estrategia de comunicación como un principio de integración/ interacción dentro de las organizaciones. Razón y palabra. (3) Recuperado de http://www.razonypalabra.org.mx/ anteriores/supesp/ estrategia.htm.Castro, B. (2007). El auge de la comunicación corporativa. Sevilla: Creative Commons.Davis M. (2010). Fundamentos del branding. Barcelona, España. Parramón.De Toro, J. (2009). La marca y sus circunstancias. Barcelona: Deusto.En 2015 hasta las neveras se conectarán a Facebook. (2014, Diciembre 30). El Colombiano. Recuperado de http://www.elcolombiano.com/en-2015-hasta-las-neveras-se-conectaran-afacebook-NX1000942Fernández, C. (2009). Teorías de la comunicación. México:McGraw Hill.Hernández, R. (Ed.). (2010). Metodología de la Investigación. México. Mc Graw HillLibaert T. (2005). El plan de comunicación organizacional. Mexico. LimusaMartínez, Y. (2009). Hablemos de comunicación. La Habana. Ediciones Logos, ACCSRuiz, L.M. (2013). El negocio de la gastronomía viene aumentando su buen sabor. La Republica. Recuperado de http://www.larepublica.co/negocio/el-negocio-de-lagastronom%C3%ADa-viene-aumentando-su-buen-sabor_30051Zapata, L. (Mayo de 2011). El ADN del DIRCOM. Imagen y comunicación. (17), p. 27.https://hdl.handle.net/10818/16753260781TE07504Universidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de La SabanaspaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/167532025-12-11T18:24:20Z |
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