The Use of Radio Advertorials in Spanish Radio Stations

25 páginas

Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2019

Institución:: Universidad de la Sabana

Repositorio:: Repositorio Universidad de la Sabana

Idioma:: spa

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spelling	The Use of Radio Advertorials in Spanish Radio StationsEl uso de publirreportajes de radio (RA) en emisoras de radio españolasO uso de anúncios de rádio (RA) em estações de rádio espanholasPublicidadPublicidad radiofónicaContenido de programaContenido editorialÉticaPeriodistaRadio25 páginasRadio advertorials (RA) son mensajes publicitarios de larga duración locutados por periodistas, que imitan el contenido editorial y se emiten dentro de los programas. A partir del análisis de su presencia, uso y características, se constata que los periodistas y responsables de las emisoras radiofónicas en España tienden a ser poco rigurosos en la aplicación de los códigos de conducta que regulan el uso de este recurso publicitario. Este trabajo se centra en esos principios éticos y propone una matriz de variables como franja horaria, categoría de producto, tipo de portavoz, identificación del anunciante, formato y estilo del cuerpo de texto, mediante las cuales se pueden identificar las prácticas inapropiadas en la muestra objeto de estudio. Los resultados muestran que RA tienen una mayor presencia en los horarios de mayor audiencia y son realizados por las personalidades radiofónicas de mayor reconocimiento social. Asimismo, en la mayoría de los casos analizados, RA se mezclan con el contenido programático siendo la entrevista el formato más utilizado y el informativo, el estilo del cuerpo de texto con más presencia.Universidad de La SabanaDirección de Publicaciones2019-09-20T14:33:52Z2019-09-20T14:33:52Z2019articlepublishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_6501application/pdfParelló-Oliver, S. & Muela-Molina, C. (2019). The use of radio advertorials in Spanish radio stations. Palabra Clave, 22(3), e2237. DOI: https://doi.org/10.5294/pacla.2019.22.3.70122-8285https://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/8869https://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/8869/pdfhttp://hdl.handle.net/10818/37369https://doi.org/10.5294/pacla.2019.22.3.7Universidad de La SabanaDirección de PublicacionesspaPalabra Clave, 22(3), e2237Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Perelló Oliver, SalvadorMuela Molina, Claraoai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/373692025-08-06T22:09:20Z
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