Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva
57 Páginas.
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/2747
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/2747
- Palabra clave:
- Mercadeo - Aspectos sociales
Mercadeo
- Rights
- License
- http://purl.org/coar/access_right/c_16ec
| id |
REPOUSABAN_28b7036f721342a48d02990cfea9de7d |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/2747 |
| network_acronym_str |
REPOUSABAN |
| network_name_str |
Repositorio Universidad de la Sabana |
| repository_id_str |
|
| spelling |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masivaMercadeo - Aspectos socialesMercadeo57 Páginas.Teniendo en cuenta que en Colombia el concepto de Marketing Social se ha aplicado en varias campañas del sector publico con alto impacto a través de los medios de comunicación masiva, el problema de investigación del presente trabajo se enfocó en analizar lo que entienden 19 empresas del sector privado que operan en el mercado colombiano y a su ves son las empresas mayores anunciantes en medios de comunicación masiva. La investigación arrojo que hace falta reforzar las estrategias de marketing social ya que un gran porcentaje de ellas no ha desarrollado ¿productos sociales¿ y las pocas empresas que aseguran aplicar el concepto de marketing social, aun no han podido medir el impacto de estas campañas en sus consumidores.Universidad de La Sabana.Especialización en Gerencia Comercial con Énfasis en VentasEscuela Internacional de Ciencias Económicas y AdministrativasBetancourt López, Cesar AugustoMontoya Ruiz, Vivian Andrea2012-06-27T20:59:13Z2012-06-27T20:59:13Z20092012-06-27Tesis/Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextoinfo:eu-repo/semantics/otherhttp://purl.org/redcol/resource_type/COtherinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionapplication/pdfAndersen, Alan, Marketing Social Change, Jossey Bass Publishers, San Francisco, 2007.D'Amico. M. y Zikmund W. Mercadotecnia, 2005.Gary Elijah Dann y Neil Haddow , Journal of Business Ethics, An Ethical Framework for the Marketing of Corporate Social Responsibility 2008.Huertas, Mario. Director de estudio de campañas Fondo de Prevención Vial. Mayo 2006Kotler Philip y Amstrong. Fundamentos de Marketing, Octava Edición, 2008Kotler Philip. y Amstrong G. Fundamento de Mercadotecnia. 2a ed., México, Editorial Prentice Hall.2007Kotler, Philip y Lee, Nancy, Corporate Social Responsibility. Doing the most good for your company and your cause, John Wiley & Sons, New Jersey, 2006.Kotler, Philip y Roberto, Eduardo - Mercadotecnia Social - Editorial Diana, México, 2005Landreth Grau, Stacy y Garretson Folse, Judith Anne, CAUSE-RELATED MARKETING (CRM),Journal of Advertising Chicago 2007.Nan, Xiaoli y Kwangjun Heo. Consumer Trust, Social Marketing and Ethics of Welfare Exchange CONSUMER RESPONSES TO CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) INITIATIVES: New York Times, 2008.Parlamento Europeo Resolución sobre la responsabilidad social de las empresas: una nueva asociación. en Portal WEB del Parlamento Europeo 2009.Perdiguero, Tomás G., La responsabilidad social de las empresas en un mundo global, Anagrama, Barcelona, 2006.Prahalad C. K. y Michael E. Porter, Harvard Business Review on Corporate Responsibility, 2005.Social Marketing. Influencing Behaviors for good N.E Furlow Choice; Research Library Core 1816, 2008.https://hdl.handle.net/10818/2747124979TE00798Universidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de La Sabanaspahttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecoai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/27472025-12-11T18:26:26Z |
| dc.title.none.fl_str_mv |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva |
| title |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva |
| spellingShingle |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva Mercadeo - Aspectos sociales Mercadeo |
| title_short |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva |
| title_full |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva |
| title_fullStr |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva |
| title_full_unstemmed |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva |
| title_sort |
Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva |
| dc.contributor.none.fl_str_mv |
Betancourt López, Cesar Augusto |
| dc.subject.none.fl_str_mv |
Mercadeo - Aspectos sociales Mercadeo |
| topic |
Mercadeo - Aspectos sociales Mercadeo |
| description |
57 Páginas. |
| publishDate |
2009 |
| dc.date.none.fl_str_mv |
2009 2012-06-27T20:59:13Z 2012-06-27T20:59:13Z 2012-06-27 |
| dc.type.none.fl_str_mv |
Tesis/Trabajo de grado - Especialización http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f Texto info:eu-repo/semantics/other http://purl.org/redcol/resource_type/COther info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.none.fl_str_mv |
Andersen, Alan, Marketing Social Change, Jossey Bass Publishers, San Francisco, 2007. D'Amico. M. y Zikmund W. Mercadotecnia, 2005. Gary Elijah Dann y Neil Haddow , Journal of Business Ethics, An Ethical Framework for the Marketing of Corporate Social Responsibility 2008. Huertas, Mario. Director de estudio de campañas Fondo de Prevención Vial. Mayo 2006 Kotler Philip y Amstrong. Fundamentos de Marketing, Octava Edición, 2008 Kotler Philip. y Amstrong G. Fundamento de Mercadotecnia. 2a ed., México, Editorial Prentice Hall.2007 Kotler, Philip y Lee, Nancy, Corporate Social Responsibility. Doing the most good for your company and your cause, John Wiley & Sons, New Jersey, 2006. Kotler, Philip y Roberto, Eduardo - Mercadotecnia Social - Editorial Diana, México, 2005 Landreth Grau, Stacy y Garretson Folse, Judith Anne, CAUSE-RELATED MARKETING (CRM),Journal of Advertising Chicago 2007. Nan, Xiaoli y Kwangjun Heo. Consumer Trust, Social Marketing and Ethics of Welfare Exchange CONSUMER RESPONSES TO CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) INITIATIVES: New York Times, 2008. Parlamento Europeo Resolución sobre la responsabilidad social de las empresas: una nueva asociación. en Portal WEB del Parlamento Europeo 2009. Perdiguero, Tomás G., La responsabilidad social de las empresas en un mundo global, Anagrama, Barcelona, 2006. Prahalad C. K. y Michael E. Porter, Harvard Business Review on Corporate Responsibility, 2005. Social Marketing. Influencing Behaviors for good N.E Furlow Choice; Research Library Core 1816, 2008. https://hdl.handle.net/10818/2747 124979 TE00798 |
| identifier_str_mv |
Andersen, Alan, Marketing Social Change, Jossey Bass Publishers, San Francisco, 2007. D'Amico. M. y Zikmund W. Mercadotecnia, 2005. Gary Elijah Dann y Neil Haddow , Journal of Business Ethics, An Ethical Framework for the Marketing of Corporate Social Responsibility 2008. Huertas, Mario. Director de estudio de campañas Fondo de Prevención Vial. Mayo 2006 Kotler Philip y Amstrong. Fundamentos de Marketing, Octava Edición, 2008 Kotler Philip. y Amstrong G. Fundamento de Mercadotecnia. 2a ed., México, Editorial Prentice Hall.2007 Kotler, Philip y Lee, Nancy, Corporate Social Responsibility. Doing the most good for your company and your cause, John Wiley & Sons, New Jersey, 2006. Kotler, Philip y Roberto, Eduardo - Mercadotecnia Social - Editorial Diana, México, 2005 Landreth Grau, Stacy y Garretson Folse, Judith Anne, CAUSE-RELATED MARKETING (CRM),Journal of Advertising Chicago 2007. Nan, Xiaoli y Kwangjun Heo. Consumer Trust, Social Marketing and Ethics of Welfare Exchange CONSUMER RESPONSES TO CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) INITIATIVES: New York Times, 2008. Parlamento Europeo Resolución sobre la responsabilidad social de las empresas: una nueva asociación. en Portal WEB del Parlamento Europeo 2009. Perdiguero, Tomás G., La responsabilidad social de las empresas en un mundo global, Anagrama, Barcelona, 2006. Prahalad C. K. y Michael E. Porter, Harvard Business Review on Corporate Responsibility, 2005. Social Marketing. Influencing Behaviors for good N.E Furlow Choice; Research Library Core 1816, 2008. 124979 TE00798 |
| url |
https://hdl.handle.net/10818/2747 |
| dc.language.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| rights_invalid_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidad de La Sabana. Especialización en Gerencia Comercial con Énfasis en Ventas Escuela Internacional de Ciencias Económicas y Administrativas |
| publisher.none.fl_str_mv |
Universidad de La Sabana. Especialización en Gerencia Comercial con Énfasis en Ventas Escuela Internacional de Ciencias Económicas y Administrativas |
| dc.source.none.fl_str_mv |
Universidad de La Sabana Intellectum Repositorio Universidad de La Sabana |
| institution |
Universidad de la Sabana |
| repository.name.fl_str_mv |
|
| repository.mail.fl_str_mv |
|
| _version_ |
1866418603060887552 |