Fortalecimiento de marca y posicionamiento en el mercado del Instituto Ricardo Manzur

Este trabajo consiste en el fortalecimiento de marca y posicionamiento en el mercado de la Fundación Instituto Ricardo Manzur a partir de un estudio de mercado realizado, el cual estableció la necesidad de un plan estratégico enfocado en restablecer la marca y el relacionamiento con los públicos obj...

Full description

Autores:
González Flórez, Andrea Camila
Tipo de recurso:
Tesis
Fecha de publicación:
2016
Institución:
Universidad del Norte
Repositorio:
Repositorio Uninorte
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:manglar.uninorte.edu.co:10584/11150
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10584/11150
Palabra clave:
Instituto Ricardo Manzur
Comunicación organizacional
Marcas de empresas
Comunicación organizacional
Comunicación en mercadeo
Planificación estratégica
Rights
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License
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description Este trabajo consiste en el fortalecimiento de marca y posicionamiento en el mercado de la Fundación Instituto Ricardo Manzur a partir de un estudio de mercado realizado, el cual estableció la necesidad de un plan estratégico enfocado en restablecer la marca y el relacionamiento con los públicos objetivos. Se busca hacer cambios en los procesos de comunicación a nivel administrativo que refuercen la marca; y plantear estrategias a ejecutar para alcanzar los objetivos trazados durante el proceso. El plan estratégico está diseñado para el año 2017 y está basado en un proceso de cambio y búsqueda de nuevos horizontes por el que esté pasando el Instituto.
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