Fortalecimiento de marca y posicionamiento en el mercado del Instituto Ricardo Manzur

Este trabajo consiste en el fortalecimiento de marca y posicionamiento en el mercado de la Fundación Instituto Ricardo Manzur a partir de un estudio de mercado realizado, el cual estableció la necesidad de un plan estratégico enfocado en restablecer la marca y el relacionamiento con los públicos objetivos. Se busca hacer cambios en los procesos de comunicación a nivel administrativo que refuercen la marca; y plantear estrategias a ejecutar para alcanzar los objetivos trazados durante el proceso. El plan estratégico está diseñado para el año 2017 y está basado en un proceso de cambio y búsqueda de nuevos horizontes por el que esté pasando el Instituto.

• Autores: González Flórez, Andrea Camila
• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad del Norte
• Repositorio: Repositorio Uninorte
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:manglar.uninorte.edu.co:10584/11150
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10584/11150
• Palabra clave: Instituto Ricardo Manzur; Comunicación organizacional; Marcas de empresas; Comunicación organizacional; Comunicación en mercadeo; Planificación estratégica
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/