Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia

Ante la pandemia COVID-19, los gobiernos implementaron protocolos de bioseguridad y acciones de prevención para mitigar su propagación, número de infectados y muertes. La internet fue el medio más propicio para promover estas acciones hacia una cultura de autocuidado mediante la difusión de anuncios...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad de Caldas
Repositorio:
Repositorio Institucional U. Caldas
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.ucaldas.edu.co:ucaldas/24121
Acceso en línea:
https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/24121
https://doi.org/10.17151/hpsal.2024.29.3.8
Palabra clave:
Marketing
anuncios de interés público
pandemia de COVID-19
control comportamental
organizaciones
Marketing
public service announcements
COVID-19 pandemic
behavioral control
organizations
Marketing
anúncios de serviços públicos
Pandemia do COVID-19
controle comportamental
organizações
Rights
openAccess
License
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
id REPOUCALDA_b02dc3d6655592f55920083ceb2d4204
oai_identifier_str oai:repositorio.ucaldas.edu.co:ucaldas/24121
network_acronym_str REPOUCALDA
network_name_str Repositorio Institucional U. Caldas
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia
Content Analysis of COVID-19 Public Service Announcements Issued by Regulatory Agencies in Colombia
title Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia
spellingShingle Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia
Marketing
anuncios de interés público
pandemia de COVID-19
control comportamental
organizaciones
Marketing
public service announcements
COVID-19 pandemic
behavioral control
organizations
Marketing
anúncios de serviços públicos
Pandemia do COVID-19
controle comportamental
organizações
title_short Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia
title_full Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia
title_fullStr Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia
title_full_unstemmed Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia
title_sort Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en Colombia
dc.subject.none.fl_str_mv Marketing
anuncios de interés público
pandemia de COVID-19
control comportamental
organizaciones
Marketing
public service announcements
COVID-19 pandemic
behavioral control
organizations
Marketing
anúncios de serviços públicos
Pandemia do COVID-19
controle comportamental
organizações
topic Marketing
anuncios de interés público
pandemia de COVID-19
control comportamental
organizaciones
Marketing
public service announcements
COVID-19 pandemic
behavioral control
organizations
Marketing
anúncios de serviços públicos
Pandemia do COVID-19
controle comportamental
organizações
description Ante la pandemia COVID-19, los gobiernos implementaron protocolos de bioseguridad y acciones de prevención para mitigar su propagación, número de infectados y muertes. La internet fue el medio más propicio para promover estas acciones hacia una cultura de autocuidado mediante la difusión de anuncios que presentan características poco estudiadas. Objetivo: analizar los anuncios promovidos en sitios web de organizaciones a nivel mundial y del Estado Colombiano para la prevención y mitigación de la pandemia COVID-19. Metodología: el tipo de estudio fue descriptivo, de enfoque mixto, análisis observacional y de contenido. Resultados: se tomaron 100 anuncios de sitios web y de redes sociales Facebook, Twitter e Instagram de la OMS, OPS, Ministerio de Salud y Protección Social y Gobernación de Córdoba. Se diseñó un formato de registro para analizar el contenido y características pictográficas transmitidas. Los anuncios mostraron similitud en sus mensajes de autocuidado, tonos azules, ilustraciones, slogan y logo de reconocimiento organizacional y algunos fueron promovidos en otros sitios web y gran parte en la red social Facebook. En promedio, la OMS y OPS presentó mayor número de figuras y el Ministerio de Salud y Protección Social menor número de palabras en el contenido de palabras de los anuncios. Conclusiones: se considera fundamental seguir promoviendo estos tipos de anuncios en internet, y, ante todo, en las redes sociales donde existe una gran cultura digital para garantizar la prevención y control de riesgos en salud de las personas.
publishDate 2024
dc.date.none.fl_str_mv 2024-09-01T00:00:00Z
2024-09-01T00:00:00Z
2024-09-01
2025-10-08T21:27:06Z
2025-10-08T21:27:06Z
dc.type.none.fl_str_mv Artículo de revista
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1
Text
info:eu-repo/semantics/article
Journal article
http://purl.org/redcol/resource_type/ART
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv 0121-7577
https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/24121
10.17151/hpsal.2024.29.3.8
2462-8425
https://doi.org/10.17151/hpsal.2024.29.3.8
identifier_str_mv 0121-7577
10.17151/hpsal.2024.29.3.8
2462-8425
url https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/24121
https://doi.org/10.17151/hpsal.2024.29.3.8
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.none.fl_str_mv 90
3
81
29
Hacia la Promoción de la Salud
Fazio V. H. ¿Qué es la globalización?: contenido, explicación y representación. 2ª ed. Ediciones Uniandes-Universidad de los Andes. [Internet]. 2018. Disponible en: https://bit.ly/3oDRmKt
Suárez-Cousillas, T. (2018). Evolución del marketing 1.0 al 4.0. Redmarka: Revista de Marketing Aplicado. [Internet]. 2018; 22:209-227. Disponible en: https://doi.org/10.17979/redma.2018.01.022.4943
Herradón, A. (2009). Marketing electrónico para pymes. México: Alfaomega.
Pitre R. R. C., Builes Z. S. E. y Hernández P. H. G. (2021). Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista Universidad & Empresa. [Internet]. 2021; 23(40):1-20. Disponible en: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9114
Kotler, P., y Lee, N. R. Social Marketing. Los Angeles: Sage Publications. 2008.
Giuliani A., Monteiro T.A., Socorro M., Betanho C. y Lima L. H. El marketing social, el marketing relacionado con causas sociales y la responsabilidad social empresarial. Argentina: Universidad del Centro Educativo Latinoamericano. [Internet]. 2012. Disponible en: https://webvieja.ucel.edu.ar/images/2018/PDF_UCEL/Invenio_29_Noviembre_2012.pdf#page=11
Fernández L.A., Pérez R.C., Méndez R.V. E., Fernández G.C., Méndez R.A. P. y Calero M.S. Marketing social y su influencia en la solución de problemas de salud. Revista Cubana de Investigaciones Biomédicas. [Internet]. 2017; 36(3). Disponible en: http://scielo.sld.cu/pdf/ibi/v36n3/ibi11317.pdf
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., y Wang, Y. Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management. [Internet]. 2021; 59, 102168. Disponible en: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Eddel, J. & Staelin, R. The information processing of pictures in print advertisements. Journal of Consumer Research. [Internet]. 1983; 10(1), 45-61. Disponible en: https://doi.org/10.1086/208944
World Health Organization. Set Of Recommendations On The Marketing Of Foods And Non-Alcoholic Beverages To Children. Geneva: World Health Organization. [Internet]. 2010: 1-16. Disponible en: https://iris.who.int/bitstream/handle/10665/44416/9789241500210_eng.pdf
Kotler P, Armstrong G, Harris LC, He H. Principles of Marketing. Londres: Pearson Education. [Internet]. 2020:719. Disponible en: https://www.pearson.com/en-us/search.html?aq=principles%20of%20marketing
McQuarried, E.F. & Phillips, B.J. Indirect persuasion in advertising. How consumers process metaphors presented in pictures and words. Journal of Advertising. [Internet]. 2005; 34 (2): 7-20. Disponible en: https://doi.org/10.1080/00913367.2005.10639188
Andrade J. A imagem como elemento da retórica do marketing. Um estudo da evolução dos anúncios veiculados em revista. [Tesis de doctorado Administración]. [São Paulo]: Universidad de São Paulo; [Internet]. 2009. Disponible en: https://bit.ly/34JnwKI
Schubbe, D., Scalia, P., Yen, R. W., Saunders, C. H., Cohen, S., Elwyn, G., ... & Durand, M. A. Using pictures to convey health information: A systematic review and meta-analysis of the effects on patient and consumer health behaviors and outcomes. Patient education and counseling. [Internet]. 2020; 103(10):1935-1960. Disponible en: https://doi.org/10.1016/j.pec.2020.04.010
Lavandeira R.S. Publicidad digital. En: Humanidades Digitales: desafíos, logros y perspectivas de futuro. Janus 1. [Internet]. 2014; 257-262. Disponible en: https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/13555/HD_art_21.pdf
Dafonte G. A. Claves de la publicidad viral: De la motivación a la emoción en los vídeos más compartidos. Comunicar: Revista Científica. [Internet]. 2014. Disponible en: https://www.revistacomunicar.com/verpdf.php?numero=43&articulo=43-2014-20
Innovation & Entrepreneurship Business School [IEBS]. Las Redes Sociales más utilizadas: cifras y estadísticas. [Internet]. 2020. Disponible en: https://bit.ly/2U0sJqR
Salguero A. A.V. Análisis del impacto de la publicidad en los adolescentes a través de las redes sociales Facebook y twitter durante el periodo 2008-2011. [Trabajo de grado Ingeniero Comercial]. [Quito]: Repositorio Universidad Politécnica Salesiana. [Internet]. 2012. Disponible en: https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/3774/1/UPS-QT03315.pdf
Nuñes M., Olarte C. y Reinares E.M. Influencia de la publicidad en las tendencias sociales: una aproximación exploratoria al mercado publicitario español. In: Estableciendo puentes en una economía global (2). Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC. [Internet]. 2008. Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2739138 20. Faus, M., Alonso, F., Javadinejad, A., & Useche, S. A. Are social networks effective in promoting healthy behaviors? A systematic review of evaluations of public health campaigns broadcast on Twitter. Frontiers in Public Health. [Internet]. 2022, 10:1045645. Disponible en: https://doi.org/10.3389/fpubh.2022.1045645
Organización Mundial de la Salud (OMS). Alocución de apertura del director general de la OMS en la rueda de prensa sobre la COVID-19 celebrada el 11 de marzo de 2020. [Internet]. 2020. Disponible en: https://bit.ly/3AsdZDT
Villegas-Tripiana, I., Villalba-Diaz, A. y López-Villegas, A. Análisis de la información sobre COVID-19 en sitios web de organizaciones públicas sanitarias. Revista Española de Comunicación en Salud. [Internet]. 2020; 234-242. Disponible en: https://doi.org/10.20318/recs.2020.5437
Congreso de la República de Colombia. Ley 1581 de 2012. Por la cual se dictan disposiciones generales para la protección de datos personales. (D.O. N° 48587 de Octubre 17 de 2012). Disponible en: https://www.suin-juriscol.gov.co/viewDocument.asp?ruta=Leyes/1684507
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Colombia. Decreto Nacional 1377 de 2013: Por el cual se reglamenta parcialmente la Ley 1581 de 2012. (D.O. N° 48834 de Junio 27 de 2013). Disponible en: https://bit.ly/2G42qvK
Modestow, K., Pandemics and Pantones: The Role of Color in Clear Communication, Plataforma digital The Dieline. [Internet]. 2020. Disponible en: https://thedieline.com/blog/2020/3/30/pandemics-and-pantones-the-role-of-color-in-clearcommunication
Sánchez F. M. J. El color en el anuncio publicitario. In La gestión de la diversidad: XIII Congreso Nacional, IX Congreso Hispano-Francés, Logroño (La Rioja), 16, 17 y 18 de junio, 1999. [Internet]. 1999; 1:429-440. Disponible en: https://core.ac.uk/download/pdf/51384697.pdf
Marcos J. C. R., Sánchez J.M.V. y Villegas R.T. La imagen en la publicidad: la fotografía al servicio de la documentación publicitaria y los derechos de autor. Scire: Representación y Organización del Conocimiento. [Internet]. 2005; 11(2):119-132. Disponible en: https://ojs.ibersid.eu/index.php/scire/article/view/1524/1502
Kotler, P. y Keller, K.L. Dirección de Marketing. 12ª ed. México: Pearson Education, S.A. 2007.
Chajet, C. & T. Shachtman. Image by Design: from Corporate Vision to Business Reality. Nueva York: McGraw-Hill. 1998.
Garrido L.M. Es eslogan del año 2000. [Internet]. 2000. Disponible en: https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/11692/file_1.pdf?sequence=1
Paz A.C., Vázquez C.R. y Santos. Publicidad y Eficacia publicitaria: Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jóvenes. Anales de Economía Aplicada. XIV Reunión ASEPELT-España. [Internet]. 2000. Disponible en: https://bit.ly/32jD8Te
Baños M., García F.G. y Perdiguero F.J.R. Las palabras en la publicidad: el redactor publicitario y su papel en la comunicación publicitaria. Ediciones del Laberinto. 2010.
Anicama V. G. S. Percepción de los universitarios de Lima frente a las piezas gráficas publicitarias de KFC en Facebook. [Trabajo de grado de Diseño digital publicitario]. [Lima]: Repositorio Universidad Tecnológica de Perú. [Internet]. 2018. Disponible en: https://bit.ly/2I4u3H4
Núm. 3 , Año 2024 : Septiembre-Diciembre
https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/download/10460/7909
dc.rights.none.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de Caldas
publisher.none.fl_str_mv Universidad de Caldas
dc.source.none.fl_str_mv https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/view/10460
institution Universidad de Caldas
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1855532515990700032
spelling Análisis del contenido de anuncios promovidos por organismos de control sobre el COVID-19 emitidos en ColombiaContent Analysis of COVID-19 Public Service Announcements Issued by Regulatory Agencies in ColombiaMarketinganuncios de interés públicopandemia de COVID-19control comportamentalorganizacionesMarketingpublic service announcementsCOVID-19 pandemicbehavioral controlorganizationsMarketinganúncios de serviços públicosPandemia do COVID-19controle comportamentalorganizaçõesAnte la pandemia COVID-19, los gobiernos implementaron protocolos de bioseguridad y acciones de prevención para mitigar su propagación, número de infectados y muertes. La internet fue el medio más propicio para promover estas acciones hacia una cultura de autocuidado mediante la difusión de anuncios que presentan características poco estudiadas. Objetivo: analizar los anuncios promovidos en sitios web de organizaciones a nivel mundial y del Estado Colombiano para la prevención y mitigación de la pandemia COVID-19. Metodología: el tipo de estudio fue descriptivo, de enfoque mixto, análisis observacional y de contenido. Resultados: se tomaron 100 anuncios de sitios web y de redes sociales Facebook, Twitter e Instagram de la OMS, OPS, Ministerio de Salud y Protección Social y Gobernación de Córdoba. Se diseñó un formato de registro para analizar el contenido y características pictográficas transmitidas. Los anuncios mostraron similitud en sus mensajes de autocuidado, tonos azules, ilustraciones, slogan y logo de reconocimiento organizacional y algunos fueron promovidos en otros sitios web y gran parte en la red social Facebook. En promedio, la OMS y OPS presentó mayor número de figuras y el Ministerio de Salud y Protección Social menor número de palabras en el contenido de palabras de los anuncios. Conclusiones: se considera fundamental seguir promoviendo estos tipos de anuncios en internet, y, ante todo, en las redes sociales donde existe una gran cultura digital para garantizar la prevención y control de riesgos en salud de las personas.During the COVID-19 pandemic, governments implemented biosafety protocols and preventive measures to mitigate virus transmission, infection rates, and mortality. The internet became a key platform for disseminating these actions, fostering a culture of self-care through public service announcements (PSAs), which remain understudied in terms of their content and characteristics. This study aimed to analyze the content of announcements promoted on websites and social media by global organizations and Colombian state agencies for COVID-19 prevention and mitigation. A descriptive, mixed-methods, observational, and content analysis approach was employed. A total of 100 announcements were collected from websites and social media platforms (Facebook, Twitter, and Instagram) of the World Health Organization (WHO), Pan American Health Organization (PAHO), Colombia’s Ministry of Health and Social Protection, and the Córdoba Governor’s Office. A structured coding format was designed to examine content and pictographic characteristics. Findings revealed common themes of self-care messaging, with a predominant use of blue tones, illustrations, slogans, and official logos. Many announcements were cross-promoted on other websites, with Facebook being the primary distribution channel. On average, WHO and PAHO included a higher number of graphic elements, while the Ministry of Health and Social Protection used fewer words per announcement. Given the prevalence of digital culture on social media, it is essential to continue promoting these announcements online, particularly on social networks, to enhance public health awareness, risk prevention, and behavioral control.Universidad de Caldas2024-09-01T00:00:00Z2025-10-08T21:27:06Z2024-09-01T00:00:00Z2025-10-08T21:27:06Z2024-09-01Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Textinfo:eu-repo/semantics/articleJournal articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85application/pdf0121-7577https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/2412110.17151/hpsal.2024.29.3.82462-8425https://doi.org/10.17151/hpsal.2024.29.3.8https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/view/10460spa9038129Hacia la Promoción de la SaludFazio V. H. ¿Qué es la globalización?: contenido, explicación y representación. 2ª ed. Ediciones Uniandes-Universidad de los Andes. [Internet]. 2018. Disponible en: https://bit.ly/3oDRmKtSuárez-Cousillas, T. (2018). Evolución del marketing 1.0 al 4.0. Redmarka: Revista de Marketing Aplicado. [Internet]. 2018; 22:209-227. Disponible en: https://doi.org/10.17979/redma.2018.01.022.4943Herradón, A. (2009). Marketing electrónico para pymes. México: Alfaomega.Pitre R. R. C., Builes Z. S. E. y Hernández P. H. G. (2021). Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista Universidad & Empresa. [Internet]. 2021; 23(40):1-20. Disponible en: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9114Kotler, P., y Lee, N. R. Social Marketing. Los Angeles: Sage Publications. 2008.Giuliani A., Monteiro T.A., Socorro M., Betanho C. y Lima L. H. El marketing social, el marketing relacionado con causas sociales y la responsabilidad social empresarial. Argentina: Universidad del Centro Educativo Latinoamericano. [Internet]. 2012. Disponible en: https://webvieja.ucel.edu.ar/images/2018/PDF_UCEL/Invenio_29_Noviembre_2012.pdf#page=11Fernández L.A., Pérez R.C., Méndez R.V. E., Fernández G.C., Méndez R.A. P. y Calero M.S. Marketing social y su influencia en la solución de problemas de salud. Revista Cubana de Investigaciones Biomédicas. [Internet]. 2017; 36(3). Disponible en: http://scielo.sld.cu/pdf/ibi/v36n3/ibi11317.pdfDwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., y Wang, Y. Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management. [Internet]. 2021; 59, 102168. Disponible en: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168Eddel, J. & Staelin, R. The information processing of pictures in print advertisements. Journal of Consumer Research. [Internet]. 1983; 10(1), 45-61. Disponible en: https://doi.org/10.1086/208944World Health Organization. Set Of Recommendations On The Marketing Of Foods And Non-Alcoholic Beverages To Children. Geneva: World Health Organization. [Internet]. 2010: 1-16. Disponible en: https://iris.who.int/bitstream/handle/10665/44416/9789241500210_eng.pdfKotler P, Armstrong G, Harris LC, He H. Principles of Marketing. Londres: Pearson Education. [Internet]. 2020:719. Disponible en: https://www.pearson.com/en-us/search.html?aq=principles%20of%20marketingMcQuarried, E.F. & Phillips, B.J. Indirect persuasion in advertising. How consumers process metaphors presented in pictures and words. Journal of Advertising. [Internet]. 2005; 34 (2): 7-20. Disponible en: https://doi.org/10.1080/00913367.2005.10639188Andrade J. A imagem como elemento da retórica do marketing. Um estudo da evolução dos anúncios veiculados em revista. [Tesis de doctorado Administración]. [São Paulo]: Universidad de São Paulo; [Internet]. 2009. Disponible en: https://bit.ly/34JnwKISchubbe, D., Scalia, P., Yen, R. W., Saunders, C. H., Cohen, S., Elwyn, G., ... & Durand, M. A. Using pictures to convey health information: A systematic review and meta-analysis of the effects on patient and consumer health behaviors and outcomes. Patient education and counseling. [Internet]. 2020; 103(10):1935-1960. Disponible en: https://doi.org/10.1016/j.pec.2020.04.010Lavandeira R.S. Publicidad digital. En: Humanidades Digitales: desafíos, logros y perspectivas de futuro. Janus 1. [Internet]. 2014; 257-262. Disponible en: https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/13555/HD_art_21.pdfDafonte G. A. Claves de la publicidad viral: De la motivación a la emoción en los vídeos más compartidos. Comunicar: Revista Científica. [Internet]. 2014. Disponible en: https://www.revistacomunicar.com/verpdf.php?numero=43&articulo=43-2014-20Innovation & Entrepreneurship Business School [IEBS]. Las Redes Sociales más utilizadas: cifras y estadísticas. [Internet]. 2020. Disponible en: https://bit.ly/2U0sJqRSalguero A. A.V. Análisis del impacto de la publicidad en los adolescentes a través de las redes sociales Facebook y twitter durante el periodo 2008-2011. [Trabajo de grado Ingeniero Comercial]. [Quito]: Repositorio Universidad Politécnica Salesiana. [Internet]. 2012. Disponible en: https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/3774/1/UPS-QT03315.pdfNuñes M., Olarte C. y Reinares E.M. Influencia de la publicidad en las tendencias sociales: una aproximación exploratoria al mercado publicitario español. In: Estableciendo puentes en una economía global (2). Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC. [Internet]. 2008. Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2739138 20. Faus, M., Alonso, F., Javadinejad, A., & Useche, S. A. Are social networks effective in promoting healthy behaviors? A systematic review of evaluations of public health campaigns broadcast on Twitter. Frontiers in Public Health. [Internet]. 2022, 10:1045645. Disponible en: https://doi.org/10.3389/fpubh.2022.1045645Organización Mundial de la Salud (OMS). Alocución de apertura del director general de la OMS en la rueda de prensa sobre la COVID-19 celebrada el 11 de marzo de 2020. [Internet]. 2020. Disponible en: https://bit.ly/3AsdZDTVillegas-Tripiana, I., Villalba-Diaz, A. y López-Villegas, A. Análisis de la información sobre COVID-19 en sitios web de organizaciones públicas sanitarias. Revista Española de Comunicación en Salud. [Internet]. 2020; 234-242. Disponible en: https://doi.org/10.20318/recs.2020.5437Congreso de la República de Colombia. Ley 1581 de 2012. Por la cual se dictan disposiciones generales para la protección de datos personales. (D.O. N° 48587 de Octubre 17 de 2012). Disponible en: https://www.suin-juriscol.gov.co/viewDocument.asp?ruta=Leyes/1684507Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Colombia. Decreto Nacional 1377 de 2013: Por el cual se reglamenta parcialmente la Ley 1581 de 2012. (D.O. N° 48834 de Junio 27 de 2013). Disponible en: https://bit.ly/2G42qvKModestow, K., Pandemics and Pantones: The Role of Color in Clear Communication, Plataforma digital The Dieline. [Internet]. 2020. Disponible en: https://thedieline.com/blog/2020/3/30/pandemics-and-pantones-the-role-of-color-in-clearcommunicationSánchez F. M. J. El color en el anuncio publicitario. In La gestión de la diversidad: XIII Congreso Nacional, IX Congreso Hispano-Francés, Logroño (La Rioja), 16, 17 y 18 de junio, 1999. [Internet]. 1999; 1:429-440. Disponible en: https://core.ac.uk/download/pdf/51384697.pdfMarcos J. C. R., Sánchez J.M.V. y Villegas R.T. La imagen en la publicidad: la fotografía al servicio de la documentación publicitaria y los derechos de autor. Scire: Representación y Organización del Conocimiento. [Internet]. 2005; 11(2):119-132. Disponible en: https://ojs.ibersid.eu/index.php/scire/article/view/1524/1502Kotler, P. y Keller, K.L. Dirección de Marketing. 12ª ed. México: Pearson Education, S.A. 2007.Chajet, C. & T. Shachtman. Image by Design: from Corporate Vision to Business Reality. Nueva York: McGraw-Hill. 1998.Garrido L.M. Es eslogan del año 2000. [Internet]. 2000. Disponible en: https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/11692/file_1.pdf?sequence=1Paz A.C., Vázquez C.R. y Santos. Publicidad y Eficacia publicitaria: Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jóvenes. Anales de Economía Aplicada. XIV Reunión ASEPELT-España. [Internet]. 2000. Disponible en: https://bit.ly/32jD8TeBaños M., García F.G. y Perdiguero F.J.R. Las palabras en la publicidad: el redactor publicitario y su papel en la comunicación publicitaria. Ediciones del Laberinto. 2010.Anicama V. G. S. Percepción de los universitarios de Lima frente a las piezas gráficas publicitarias de KFC en Facebook. [Trabajo de grado de Diseño digital publicitario]. [Lima]: Repositorio Universidad Tecnológica de Perú. [Internet]. 2018. Disponible en: https://bit.ly/2I4u3H4Núm. 3 , Año 2024 : Septiembre-Diciembrehttps://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/download/10460/7909https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2González-Bedoya, Juan DavidDurán-Rojas, Elviraoai:repositorio.ucaldas.edu.co:ucaldas/241212025-10-08T21:27:06Z

Publicaciones similares