Identificación de rasgos básicos en el diseño de logotipos: el caso de las entidades de la Federación de ONG Caldas
El presente estudio tiene como objetivo principal comprobar si los logotipos de las ONG colombianas cumplen los criterios básicos de este tipo de representaciones de imagen de marca. A través del análisis de 35 variables (manifiestas y latentes) aplicado a los logotipos de las entidades de la Federa...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Caldas
- Repositorio:
- Repositorio Institucional U. Caldas
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- oai:repositorio.ucaldas.edu.co:ucaldas/24537
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/24537
https://doi.org/10.17151/kepes.2024.21.30.4
- Palabra clave:
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El presente estudio tiene como objetivo principal comprobar si los logotipos de las ONG colombianas cumplen los criterios básicos de este tipo de representaciones de imagen de marca. A través del análisis de 35 variables (manifiestas y latentes) aplicado a los logotipos de las entidades de la Federación de ONG de Caldas se identifican elementos que no deberían estar presentes en productos profesionales (desequilibrio entre elementos textuales y cantidad de colores utilizados; casos de baja inteligibilidad y legibilidad; exceso de detalles irreproducibles a determinados tamaños). Se observa una baja presencia de elementos de identificación cultural con el contexto colombiano o de Caldas. Se comprueba un uso predominante del texto como elemento para dejar constancia del desempeño o labor social llevado a cabo por la ONG, mientras que dos terceras partes de los logotipos utilizan la imagen para trasladar asociaciones con la actividad que realiza la entidad, con los destinatarios de la misma o con la labor de servicio (entendida esta de manera genérica). Se detectan algunos usos estereotipados de la imagen y los colores (especialmente de género). La tendencia observada es la inclusión de uno o dos epígrafes textuales jerarquizados mediante diferentes escalas, el empleo de dos gamas cromáticas de referencia (los tonos fríos y los acromáticos), el uso de imágenes figurativas no realistas (siluetas), tipografías de palo seco y la inserción de grafismos (filetes o fondos) con diversas funcionalidades. |
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Identificación de rasgos básicos en el diseño de logotipos: el caso de las entidades de la Federación de ONG CaldasIdentification of basic features in logo design: the case of the entities of the Caldas NGO Federationdiseñoidentidadmarcarepresentación visualdesignidentitybrandvisual representationEl presente estudio tiene como objetivo principal comprobar si los logotipos de las ONG colombianas cumplen los criterios básicos de este tipo de representaciones de imagen de marca. A través del análisis de 35 variables (manifiestas y latentes) aplicado a los logotipos de las entidades de la Federación de ONG de Caldas se identifican elementos que no deberían estar presentes en productos profesionales (desequilibrio entre elementos textuales y cantidad de colores utilizados; casos de baja inteligibilidad y legibilidad; exceso de detalles irreproducibles a determinados tamaños). Se observa una baja presencia de elementos de identificación cultural con el contexto colombiano o de Caldas. Se comprueba un uso predominante del texto como elemento para dejar constancia del desempeño o labor social llevado a cabo por la ONG, mientras que dos terceras partes de los logotipos utilizan la imagen para trasladar asociaciones con la actividad que realiza la entidad, con los destinatarios de la misma o con la labor de servicio (entendida esta de manera genérica). Se detectan algunos usos estereotipados de la imagen y los colores (especialmente de género). La tendencia observada es la inclusión de uno o dos epígrafes textuales jerarquizados mediante diferentes escalas, el empleo de dos gamas cromáticas de referencia (los tonos fríos y los acromáticos), el uso de imágenes figurativas no realistas (siluetas), tipografías de palo seco y la inserción de grafismos (filetes o fondos) con diversas funcionalidades.The main objective of this study is to verify whether the logos of Colombian NGOs meet the basic criteria of this type of brand image representations. Through the analysis of 35 variables (explicit and implicit) applied to the logos of the entities of the Federation of NGOs of Caldas, elements that should not be present in professional products are identified (imbalance between textual elements and number of colors used; cases of low intelligibility and legibility; excessive details that cannot be reproduced at certain sizes). A low presence of elements of cultural identification with the Colombian or Caldas context is observed. There is a predominant use of text as an element to record the performance or social work carried out by the NGO, while two thirds of the logos use the image to associate it with the activity carried out by the entity, with the target or with the service work (understood in a generic way). Some stereotypes are detected in the use of the image and colors (especially gender). The trend observed is the inclusion of one or two textual epigraphs hierarchized using different scales, the use of two reference chromatic ranges (cold tones and achromatic ones), the use of non-realistic figurative images (silhouettes), sans serif fonts and the insertion of other graphic resources (such as thin lines or backgrounds) with various functionalities.Universidad de Caldas2024-07-01T00:00:00Z2025-10-08T21:36:39Z2024-07-01T00:00:00Z2025-10-08T21:36:39Z2024-07-01Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501Textinfo:eu-repo/semantics/articleJournal articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1application/pdf1794-7111https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/2453710.17151/kepes.2024.21.30.42462-8115https://doi.org/10.17151/kepes.2024.21.30.4https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/view/9730spa115308521KepesArroyo-Almaraz, I. y Calle, S. (2018). Los community managers de las ONGD. Estudio de percepciones y usos de las redes sociales. Icono 14, 16(2), 121-142. https://doi.org/10.7195/ri14.v16i2.1189Bermejo, A. y Montes, M. (2015). Análisis de la identidad visual de las empresas en el sector de la fotografía digital. Revista Mediterránea de Comunicación, 6(2), 181-194. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.2.09Bolhuis, W., de Jong, M. D. T. y van den Bosch, A. L. (2015). Corporate rebranding: effects of corporate visual identity changes on employees and consumers. Journal of marketing communications, 24(1), 3-16. https://doi.org/10.1080/13527266.2015.1067244Carrasco, R. y Pedreño, A. (2022). Presencia y engagement en Instagram de las ONG de personas mayores en España. Techno Review, Revista Internacional de Tecnología Ciencia y Sociedad, 11, 1-10. https://doi.org/10.37467/revtechno.v11.4386Collier, D. y Cotton, B. (1992). Diseño para la autoedición. Gustavo Gilli. Confederación Colombiana de Organizaciones No Gubernamentales (CCONG). (16 de septiembre de 2023). Quienes somos. CCONG. https://ccong.org.co/ccong/quienes-somos/quienes-somos_22Costa, J. (2004). La imagen de marca. Un fenómeno social. Paidós Ibérica.Custódio, V., Sánchez, M. y Violin, F. (2015). Análise perceptual dos logotipos das 10 principais ONGs de meio ambiente do Brasil: um estudo nos atributos de atratividade e representatividade. Periódico Eletrônico Fórum Ambiental da Alta Paulista, 11(4), 89-103. http://www.amigosdanatureza.org.br/publicacoes/index.php/forum_ambiental/article/download/1251/1271Droulers O. (2016). Heraldry and brand logotypes: 800 years of color combinations. Journal of Historical Research in Marketing, 8(4), 507–523. https://doi.org/10.1108/jhrm-12-2014-0037Dumitrica, D. (2021). Integrating Social Media in NGO Strategic Communication: Lessons From Dutch NGOs’ Communication Practices. In G. Source (ed.), Global Perspectives on NGO Communication for Social Change (pp. 73-89). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003188636-6Essamri, A., McKechnie, S. y Winklhofer, H. (2019). Co-creating corporate brand identity with online brand communities: A managerial perspective. Journal of Business Research(96), 366-375.Federación ONG de Caldas (FONGC). (19 de septiembre de 2023). Federados. FONGC. https://fongc.org/federados/Godlewski, G., Marciniak, A., & Zarzycka, A. M. (2023). Logotype as a Tool in Marketing Communication: An Analysisof Websites of Agritourism Farms. Sage Open, 13(4). https://doi.org/10.1177/21582440231219110Graham, K. W. y Wilder, K. M. (2020), Consumer-brand identity and online advertising message elaboration: Effect on attitudes, purchase intent and willingness to share, Journal of Research in Interactive Marketing, 14(1), 111-132. https://doi.org/10.1108/JRIM-01-2019-0011Heller, E. (2004). Psicología del color. 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