El efecto de la certificación en sostenibilidad sobre la autenticidad de una marca como sostenible

La gestión de RSE y prácticas de negocio responsables se han convertido en factores claves en el mundo empresarial, al estar relacionados con la reputación de marca, el compromiso, el desempeño empresarial y la sostenibilidad. Colombia no es ajena a los cambios y la problemática que hay a nivel glob...

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Autores:
Dávila Campo, Karol Yuliana
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/16267
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10614/16267
https://red.uao.edu.co/
Palabra clave:
Maestría en Administración de empresas
Certificación de sostenibilidad
Autenticidad de marca
Prácticas empresariales
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closedAccess
License
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2025
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description La gestión de RSE y prácticas de negocio responsables se han convertido en factores claves en el mundo empresarial, al estar relacionados con la reputación de marca, el compromiso, el desempeño empresarial y la sostenibilidad. Colombia no es ajena a los cambios y la problemática que hay a nivel global, cada vez más empresas adoptan prácticas responsables y buscan certificaciones en sostenibilidad que validen su compromiso de marca en temas sociales, económicos y ambientales, para mostrarse al público como una marca auténticamente sostenible. Esta investigación evalúa cómo influye la certificación en sostenibilidad en la percepción de autenticidad de la marca y proporciona lineamientos para prácticas empresariales genuinamente sostenibles.
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spelling Caicedo Marulanda, CarolinaDávila Campo, Karol YulianaUniversidad Autónoma de OccidenteOspina Galíndez, Johann Alexisvirtual::6255-1Melchor Cardona, Madelinevirtual::6256-12025-08-19T14:59:17Z2025-08-19T14:59:17Z2025-07-08Dávila Campo, K. Y. (2025). El efecto de la certificación en sostenibilidad sobre la autenticidad de una marca como sostenible. (Tesis). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/16267https://hdl.handle.net/10614/16267Universidad Autónoma de OccidenteRespositorio Educativo Digital UAOhttps://red.uao.edu.co/La gestión de RSE y prácticas de negocio responsables se han convertido en factores claves en el mundo empresarial, al estar relacionados con la reputación de marca, el compromiso, el desempeño empresarial y la sostenibilidad. Colombia no es ajena a los cambios y la problemática que hay a nivel global, cada vez más empresas adoptan prácticas responsables y buscan certificaciones en sostenibilidad que validen su compromiso de marca en temas sociales, económicos y ambientales, para mostrarse al público como una marca auténticamente sostenible. Esta investigación evalúa cómo influye la certificación en sostenibilidad en la percepción de autenticidad de la marca y proporciona lineamientos para prácticas empresariales genuinamente sostenibles.Corporate Social Responsibility (CSR) management and responsible business practices have become key factors in the business world, as they are closely related to brand reputation, engagement, business performance, and sustainability. Colombia is not exempt from the global changes and challenges, as more and more companies are adopting responsible practices and seeking sustainability certifications that validate their brand’s commitment to social, economic, and environmental issues, positioning themselves as genuinely sustainable brands. This research assesses how sustainability certification influences the perception of Brand authenticity and provides guidelines for genuinely sustainable business practicesTesis (Magíster en Administración de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025MaestríaMagíster en Administración de Empresas56 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMaestría en Administración de EmpresasFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2025https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbEl efecto de la certificación en sostenibilidad sobre la autenticidad de una marca como sostenibleTrabajo de grado - MaestríaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Abdul Majid, N., Ramli, Z., Md Sum, S., y Awang, A. 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