Marketing de influencers y su impacto en el proceso de decisión de compra de productos de belleza y cuidado personal en Cali

Este trabajo tiene como finalidad identificar la etapa del proceso de compra en la cual el marketing de influencers genera un mayor enganche en productos de belleza y cuidado personal en personas de entre 18 y 34 años que residen en la ciudad de Cali. El objetivo es permitir que las marcas desarrollen estrategias específicas para esa etapa y, de esta manera, aumenten el engagement y su ROI. Se plantea una investigación cuantitativa descriptiva con el fin de darle solución a esta investigación, para la recolección de los datos se usó un cuestionario el cual estaba compuesto por 21 preguntas el cual fue respondido por 202 personas, esta investigación tiene un intervalo de confianza de 95% y un error muestral del 8%, la recolección de los datos se realizó por medio de redes sociales, universidades y empresas, todo esto supervisado con el fin de cumplir con el rango muestral.

• Autores: Giraldo Bolaños, Diego Fernando
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15173
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15173; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Influenciadores; Influencers; Buying process; Digital marketing; Beauty and personal care; Respondents; Proceso de compra; Marketing digital; Belleza y cuidado personal; Encuestados
• Rights: openAccess
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