Caracterización de estrategias de comunicación y mercadeo para la promoción del programa de pregrado en Narrativas y Entretenimiento Digital en la Universidad Autónoma de Occidente periodo 2023-2024

En esta investigación, se realiza un análisis de las estrategias de comunicación y mercadeo que implementa la Universidad Autónoma de Occidente para promocionar el reciente programa que reúne todas las exigencias tecnológicas de los jóvenes, Narrativas y Entretenimiento Digital. Por lo cual, se realiza una caracterización de las estrategias implementadas actualmente, se identifican los factores que la universidad consideró para llevarlas a cabo y se evalúa la efectividad de ellas. Todo ello se realizó mediante un enfoque que incluyó encuestas a estudiantes próximos a ingresar en la etapa universitaria, así como entrevistas a estudiantes actuales del programa y a la directorade Mercadeo y del área de Vinculación de la universidad, quien es la principal responsable de dichas estrategias.

• Autores: Castaño Jiménez, Daniela; Escobar Palomino, Laura
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/16023
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/16023; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Social y Periodismo; Narrativas y entretenimiento digita; Estrategias de comunicación; Promoción académica; Marketing educativo
• Rights: openAccess
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