Posicionamiento de la caja de compensación Colsubsidio, frente a los Millennials Bogotanos en 2022

Esta investigación describe las características y factores de la población bogotana, correspondiente a la generación Millennial para el año 2022. Puntualmente analiza los factores que influyen en el posicionamiento de la caja de compensación Colsubsidio, en este segmento del mercado Bogotano. Esto c...

Full description

Autores:
Gómez Reyes, Andrea Carolina
Munévar Carrero, Juliana
Porras Alfonso, Sandra Mónica
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad EAN
Repositorio:
Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.universidadean.edu.co:10882/12456
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10882/12456
Palabra clave:
Posicionamiento
Caja de compensación
Millennials
Colsubsidio - Servicios
Medios de comunicación
Mercadeo por internet
Industrias de servicios
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Comportamiento del consumidor
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description Esta investigación describe las características y factores de la población bogotana, correspondiente a la generación Millennial para el año 2022. Puntualmente analiza los factores que influyen en el posicionamiento de la caja de compensación Colsubsidio, en este segmento del mercado Bogotano. Esto con el fin de analizar qué estrategias de marketing y posicionamiento podrían implementarse para incentivar el uso de los beneficios de esta caja de compensación, en comparación con otras existentes en Bogotá. La metodología de investigación utilizada es cuantitativa de tipo descriptivo, con el propósito de analizar detalladamente las características de los Millennials en Bogotá que estimulan o potencian el uso de los servicios de Colsubsidio.
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spelling Rivera, Juan Carlosf42c8ebd-ec82-4db6-8e95-d75c76b3c781Gómez Reyes, Andrea Carolinac1e72c5b-f37d-4e68-9d30-2c1d3c758172Munévar Carrero, Julianadb19b8fc-3690-444c-b388-b2ef9dddd792Porras Alfonso, Sandra Mónica7b3577ea-679d-4204-871c-d532e3c940702023-02-25T02:15:24Z2023-02-25T02:15:24Z2023-01-27Esta investigación describe las características y factores de la población bogotana, correspondiente a la generación Millennial para el año 2022. Puntualmente analiza los factores que influyen en el posicionamiento de la caja de compensación Colsubsidio, en este segmento del mercado Bogotano. Esto con el fin de analizar qué estrategias de marketing y posicionamiento podrían implementarse para incentivar el uso de los beneficios de esta caja de compensación, en comparación con otras existentes en Bogotá. La metodología de investigación utilizada es cuantitativa de tipo descriptivo, con el propósito de analizar detalladamente las características de los Millennials en Bogotá que estimulan o potencian el uso de los servicios de Colsubsidio.This research describes the features and factors related to the population of Bogotá in Colombia who corresponds to the Millennial generation in 2022. It specifically analyzes the factors that influence the positioning of the welfare entity named Colsubsidio in this market segment of Bogota. This research is also aimed to analyze which marketing and positioning strategies could be implemented in order to promote the use of the benefits from this welfare entity, compared to its competitors in Bogota: Compensar and Cafam. The research methodology used is quantitative, using descriptive statistics. The purpose is to bring a detailed analysis of Bogotan Millennials features, specifically the ones that stimulate or boost the use of Colsubsidio’s welfare entity services.EspecializaciónEspecialista en Gerencia de MercadeoPositioning, Millennials, Colsubsidio, Communication channelspdf20 páginasRecurso electrónicoapplication/pdfinstname:Universidad EanBDM-PGMreponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minervarepourl:https://repository.ean.edu.co/http://hdl.handle.net/10882/12456spaFacultad de Administración, Finanzas y Ciencias EconómicasEspecialización en Gerencia de MercadeoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2PosicionamientoCaja de compensaciónMillennialsColsubsidio - ServiciosMedios de comunicaciónMercadeo por internetIndustrias de serviciosPlanificación del mercadeoComportamiento del consumidorMercadeo de serviciosPosicionamiento (Publicidad)PositioningCompensation boxMillennialsColsubsidio - ServicesMediaPosicionamiento de la caja de compensación Colsubsidio, frente a los Millennials Bogotanos en 2022Colsubsidio's Brand Positioning towards Millennials from Bogota city in 2022Bachelor Thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesis de especializaciónORIGINALMunevarJuliana2023.pdfMunevarJuliana2023.pdfDocumento de trabajoapplication/pdf377311https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/e1416db4-fc2b-4a5c-a425-42d3f763ae8c/downloadbbc9726d4065250e9887d615242bd195MD51MunevarJuliana2023_Anexo.pdfMunevarJuliana2023_Anexo.pdfAutorización Publicaciónapplication/pdf380378https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/da6d5aeb-6232-4a4c-ae91-c1da96820de2/download090983a04ba1d8b512409dc5ab5648c3MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81880https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/1743806e-f0da-4154-93e9-3db008102547/downloadb1e9cd09f5b5a28e149042b5260677bbMD53THUMBNAILMunevarJuliana2023.pdf.jpgMunevarJuliana2023.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5210https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/4cf48b8a-fc3b-4193-8609-606128685fe5/downloadcbc1aaa35861fe72f6deb4185518c7fbMD54MunevarJuliana2023_Anexo.pdf.jpgMunevarJuliana2023_Anexo.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg13384https://ean.repositoriodigital.com/bitstreams/4985456d-0bad-4dfa-92ac-711a222f9a7d/download260a5413d9d5a2ba691b48a3f119b01aMD5510882/12456oai:ean.repositoriodigital.com:10882/124562023-03-08 03:00:36.753http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://ean.repositoriodigital.comBiblioteca Digital Minerva EANsoporte@infotegra.com

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