Plan de negocio para la estructuración de un laboratorio de productos cosméticos de origen natural en el departamento del Atlántico
Este plan de negocio propuso el desarrollo y validación del modelo empresarial de BioTherapy Cosmetics Labs, una iniciativa centrada en la creación y comercialización de productos cosméticos naturales, personalizados y sostenibles mediante el uso de una aplicación móvil. A través del diseño de estra...
- Autores:
-
De La Cruz Mercado, Cristian Camilo
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
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- oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/14401
- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
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Sustainability
Digital innovation
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Entrepreneurship
Cosmética natural
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Innovación digital
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Este plan de negocio propuso el desarrollo y validación del modelo empresarial de BioTherapy Cosmetics Labs, una iniciativa centrada en la creación y comercialización de productos cosméticos naturales, personalizados y sostenibles mediante el uso de una aplicación móvil. A través del diseño de estrategias de marketing, un modelo de negocio D2C (directo al consumidor) y un enfoque de innovación tecnológica, se planteó como objetivo lanzar un Producto Mínimo Viable (PMV) para evaluar su aceptación y funcionalidad en el mercado. Se definieron metas SMART para medir la adopción del producto, la satisfacción del cliente y el posicionamiento de marca. Además, se realizaron análisis de cadena de valor, evaluación de impacto social y ambiental, y escenarios financieros que permitieron validar la viabilidad operativa, comercial y económica del proyecto. Se contemplaron también aspectos legales, éticos y de sostenibilidad para garantizar la responsabilidad integral de la empresa. Finalmente, los resultados del estudio proyectaron una alta probabilidad de éxito del modelo propuesto, con capacidad de adaptación a contextos cambiantes del mercado y una base sólida para su escalabilidad |
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A través del diseño de estrategias de marketing, un modelo de negocio D2C (directo al consumidor) y un enfoque de innovación tecnológica, se planteó como objetivo lanzar un Producto Mínimo Viable (PMV) para evaluar su aceptación y funcionalidad en el mercado. Se definieron metas SMART para medir la adopción del producto, la satisfacción del cliente y el posicionamiento de marca. Además, se realizaron análisis de cadena de valor, evaluación de impacto social y ambiental, y escenarios financieros que permitieron validar la viabilidad operativa, comercial y económica del proyecto. Se contemplaron también aspectos legales, éticos y de sostenibilidad para garantizar la responsabilidad integral de la empresa. Finalmente, los resultados del estudio proyectaron una alta probabilidad de éxito del modelo propuesto, con capacidad de adaptación a contextos cambiantes del mercado y una base sólida para su escalabilidadThis business plan proposed the development and validation of the business model for BioTherapy Cosmetics Labs, an initiative focused on the creation and commercialization of natural, personalized, and sustainable cosmetic products through the use of a mobile application. Through the design of marketing strategies, a Direct-to-Consumer (D2C) business model, and a technological innovation approach, the objective was to launch a Minimum Viable Product (MVP) to assess its market acceptance and functionality. SMART goals were defined to measure product adoption, customer satisfaction, and brand positioning. Additionally, value chain analyses, social and environmental impact assessments, and financial scenarios were carried out to validate the operational, commercial, and economic viability of the project. Legal, ethical, and sustainability aspects were also considered to ensure the company’s comprehensive responsibility. Finally, the study's results projected a high probability of success for the proposed model, with the capacity to adapt to changing market conditions and a solid foundation for scalability.Introducción 11 – Objetivos 13 -- Objetivo general 13 -- Objetivos específicos. 13 -- Metodología 14 -- Definición Del Problema 18 – Antecedentes 24 -- Buyer Person 29 -- Tamaño del Mercado 31 -- Analisis Tam, Sam, Som 33 -- Tendencias actuales en el sector cosmético 35 -- Entorno macroeconómico 39 -- Validación del Problema 43 -- Diseño de la encuesta 43 -- Distribución de respuestas 46 -- Resultados de las entrevistas semiestructuradas 54 -- Propuesta De Valor 56 -- Validación práctica de la propuesta de valor 57 -- Modelo de Negocio59 -- Herramientas complementarias para validar el modelo 60 -- Validación del Modelo (Lean Startup) 61 -- Producto Mínimo Viable 63 – Branding 65 -- Definición de los pilares de la personalidad de marca 65 -- Desarrollo del tono y estilo de comunicación 66 -- Aplicación de la personalidad en diferentes canales 67 -- Declaración de la personalidad de marca 67 -- Plan de Marketing 73 -- Proceso de negocio 75 -- Industria referente: Cosméticos naturales y personalizados 75 -- Cadena de valor de la industria de cosméticos naturales y personalizados 76 -- Plan de Validación y Evaluación del Impacto para BioTherapy Cosmetics Labs 78 -- Plan de validación 79 -- Evaluación del impacto 80 -- Organigrama y Cultura 83 -- Estructura organizacional 83 -- Mapa de Competencias 85 -- Cultura Organizacional 89 -- Proyecciones Financieras 91 -- Calculo del ROI 94 -- Calculo del SROI 94 -- Fuentes de Financiación 95 -- Supuestos del plan de negocio 96 -- Escenarios alternativos 96 -- Aspectos Legales 99 -- Plan de cumplimiento 102 -- Responsabilidad Social 104 -- Plan de responsabilidad social corporativa 105 -- Código de ética. 105 -- Practica sostenibles 107 -- Reporte de resultados proyectados 107 -- Plan de comunicación de resultados 108 -- Pitch de Sponsor 110 -- Conclusión 113 – Referencias 115 --Magíster en AdministraciónMaestría123 páginasapplication/pdfspaCorporacion Universidad de la CostaCiencias EmpresarialesBarranquilla, ColombiaMaestría en AdministraciónPlan de negocio para la estructuración de un laboratorio de productos cosméticos de origen natural en el departamento del AtlánticoTrabajo de grado - MaestríaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtlánticoANDI. 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RECIMUNDO, 3(3 ESP), 659-681Natural cosmeticsPersonalizationSustainabilityDigital innovationEmprendimientoEntrepreneurshipCosmética naturalPersonalizaciónSostenibilidadInnovación digitalPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/ab88a53e-b6c9-4365-87f3-3eb3c5c7823b/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD52ORIGINALPlan De Negocio Para La Estructuración De Un Laboratorio De Productos Cosméticos De Origen Natural En El Departamento Del Atlántico.cleaned .pdfPlan De Negocio Para La Estructuración De Un Laboratorio De Productos Cosméticos De Origen Natural En El Departamento Del Atlántico.cleaned .pdfapplication/pdf2760642https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/d214b21a-af59-4abe-9038-a02b182469d9/download722007c1ec19ba2ca6207f442e7ec0e1MD53TEXTPlan De Negocio Para La Estructuración De Un Laboratorio De Productos Cosméticos De Origen Natural En El Departamento Del Atlántico.cleaned .pdf.txtPlan De Negocio Para La 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