Diseño de un manual de identidad corporativa del hotel Danés de la ciudad de Barranquilla
La investigación tiene como objetivo diseñar un manual de identidad corporativa del hotel Danés de la ciudad de Barranquilla. La metodología sigue el enfoque de Design Thinking, estructurado en cinco fases: Empatizar, Definir, Idear, Prototipar y Probar. El proceso comienza con la recopilación de da...
- Autores:
-
Barbosa Rodríguez, Dayanna Carolina
Carreño Suarez, Isabella
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/14364
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11323/14364
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- Palabra clave:
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La investigación tiene como objetivo diseñar un manual de identidad corporativa del hotel Danés de la ciudad de Barranquilla. La metodología sigue el enfoque de Design Thinking, estructurado en cinco fases: Empatizar, Definir, Idear, Prototipar y Probar. El proceso comienza con la recopilación de datos a través de encuestas y entrevistas con las partes interesadas para comprender la percepción de la marca. A continuación, se analizan los hallazgos para identificar inconsistencias y oportunidades de mejora. La fase de ideación implica sesiones de lluvia de ideas con representantes de la empresa para desarrollar conceptos de tipografía, esquemas de color y logotipo. Estos elementos luego se integran en un prototipo del manual de identidad, probado en entornos controlados para garantizar la coherencia y la aplicabilidad. Finalmente, se realizan ajustes basados en los comentarios de los usuarios antes de finalizar el documento. Los resultados incluyen un manual de identidad estructurado, visualmente consistente y funcionalmente efectivo que mejora el reconocimiento de marca y estandariza la comunicación corporativa. |
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A continuación, se analizan los hallazgos para identificar inconsistencias y oportunidades de mejora. La fase de ideación implica sesiones de lluvia de ideas con representantes de la empresa para desarrollar conceptos de tipografía, esquemas de color y logotipo. Estos elementos luego se integran en un prototipo del manual de identidad, probado en entornos controlados para garantizar la coherencia y la aplicabilidad. Finalmente, se realizan ajustes basados en los comentarios de los usuarios antes de finalizar el documento. Los resultados incluyen un manual de identidad estructurado, visualmente consistente y funcionalmente efectivo que mejora el reconocimiento de marca y estandariza la comunicación corporativa.The research aims to design a corporate identity manual for a case study company in 2024. The methodology follows the Design Thinking approach, structured in five phases: Empathize, Define, Ideate, Prototype, and Test. The process begins with data collection through surveys and interviews with stakeholders to understand brand perception. The findings are then analyzed to identify inconsistencies and opportunities for improvement. The ideation phase involves brainstorming sessions with designers and company representatives to develop typography concepts, color schemes, and logo. These elements are then integrated into a prototype of the identity manual, tested in controlled environments to ensure consistency and applicability. Finally, adjustments are made based on user feedback before finalizing the document. The results include a structured, visually consistent, and functionally effective identity manual that improves brand recognition and standardizes corporate communication.Lista de figuras 8 -- Introducción 9 -- Planteamiento del Problema 11-- Formulación del problema 14 -- Objetivos de la investigación 15 -- Objetivo general 15 -- Objetivos específicos 15 --Justificación de la investigación 16 -- Delimitación temporal 17 -- Delimitación espacial 17 -- Capitulo II 18 -- Marco teórico 18 -- Antecedentes de la investigación 18 -- Colorimetría para un manual de identidad corporativa 24 -- Colores primarios para un manual de identidad corporativa 24 -- Colores secundarios para un manual de identidad corporativa 25 -- Logotipo para un manual de identidad corporativa 26 -- Isotipo para un manual de identidad corporativa 26 -- Capitulo III 28 -- Metodología 28 -- Capitulo IV 31 -- Ejecución 31 -- Conclusiones 35 -- Referencias 36Profesional en Mercadeo y PublicidadPregrado39 páginasapplication/pdfspaCorporacion Universidad de la CostaCiencias empresarialesBarranquilla, ColombiaMercadeo y PublicidadCorporación Universidad de la CostaDiseño de un manual de identidad corporativa del hotel Danés de la ciudad de BarranquillaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionBarranquillaAaker, D. A. (2010). Building strong brands. New York: Free Press. https://www.academia.edu/34383247Absolonová, M., et al. (2024). Design and Redesign in Corporate Identity. Theses.cz. https://theses.cz/id/927uoz/STAG97709_Archive.pdfAcosta Alturo, B. A. (2023). Propuesta de rebranding y Manual de Identidad Visual Corporativa para el Centro de Conciliación y Arbitraje FUNDAFAS, de la ciudad de Santiago de Cali – Colombia [Trabajo de grado, Universidad]. https://repositorio.uniajc.edu.co/handle/uniajc/1742Aguilar, G.; Zumba, J. (2020). Creación del sistema de identidad corporativa de la ONG “Dulce Corazón” de la ciudad de Guayaquil [Tesis de Grado]. Escuela Superior Politécnica del Litoral. http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/56170Aparicio Soto, F. (2025). Rediseño de identidad visual de la marca de una empresa textil. Riunet.upv.es. https://riunet.upv.es/handle/10251/213507Arias, F. (2012). El proyecto de investigación: Introducción a la metodología científica. Editorial Episteme. https://www.researchgate.net/publication/301894369Baena, G. (2017). Fundamentos de investigación. Editorial Universitaria.Bernal, C. A. (2010). Metodología de la investigación: Para administración, economía, humanidades y ciencias sociales. Pearson Educación.Blanco, E., & Villalpando, E. (2012). Investigación en ciencias sociales y humanidades. Editorial Universitaria.Buendía P, J. C. (2020). El pensamiento creativo como herramienta en el design thinking. Negonotas Docentes, (14), 47-55. https://doi.org/10.52143/2346-1357.592. https://revistas.cun.edu.co/index.php/negonotas/article/view/592Cámara de Comercio de Bogotá. (2023). Impacto de la identidad corporativa en el posicionamiento empresarial en Colombia. Bogotá, Colombia.Cruz, J., Olivares, P., & González, M. (2014). Métodos de investigación en ciencias empresariales. McGraw-Hill.Gavilanes Pando, I. G. (2018). Design Thinking aplicado al desarrollo de la marca-ciudad y productos gráficos del Cantón San Fernando. Universidad de Cuenca. https://dspace.ucuenca.edu.ec/items/2a7720b7-290d-4213-9698-430698ee9058Godoy Ruíz, A. G. (2024). Diseño de un manual de identidad e imagen corporativa para establecer el uso correcto de los elementos gráficos que conforman la marca Arcadia Sportswear dirigido a las personas asociadas internamente de la empresa (Tesis doctoral). Guatemala, Guatemala. https://biblioteca.galileo.edu/tesario/handle/123456789/1828González Oviedo, D. A. (2022). Importancia del Uso Adecuado Del Manual De Identidad en el Área de Marketing y Publicidad de la Empresa Serdan S.A. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional http://hdl.handle.net/11634/49497Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, P. (2014). Metodología de la investigación.Kafka, F. (2024). Corporate Design, Logo, Colour, Typography. Theses.cz. Disponible aquíKapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term. Kogan Page.Kim, H. (2018). The Historical Contexts of Isotype. AODR. https://aodr.org/xml/15460/15460.pdfKotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (15th ed.). Pearson.Kusuma, H. (2024). Color Mixing Training for Brand Identity. Mitra Journal of Community Empowerment. https://ejournal.atmajaya.ac.id/index.php/mitra/article/download/4692/2598López-Iglesias, M., Tapia-Frade, A., & Carreño Villada, J.L. (2024). Visual Identity of Contemporary Art Museums on Facebook, Instagram and Web. VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual. 16(2):67-80. https://visualcompublications.es/revVISUAL/article/view/5213Lugo, L. (2015). Taxonomía de las marcas de identidad corporativa pautadas en la revista Barranquilla Gráfica entre 1963 y 1979. Arte & Diseño, 15(1), 26-32. http://ojs.uac.edu.co/index.php/arte-diseno/article/view/1207Mantilla Rojas, D. H. 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Routledge.Rizkita Putri, D. (2024). Graphic Standard Manual for Brand Awareness. Polimedia Repository. https://repository.polimedia.ac.id/id/eprint/18/Rodríguez Nieto, D. F. (2024). Diseño de manual de marca para la empresa de uniformes escolares Roniforms (Doctoral dissertation, Universidad Monteávila).Rossi, M. (2013). Colour and Colorimetry Multidisciplinary Contributions. Academia.edu. https://www.academia.edu/36333748Salinas, J., & Cárdenas, A. (2009). Metodología de la investigación científica. Editorial Universitaria.Sanz-Segura, R., & Laguéns-Samperi, J. (2016). Estrategia de Design Thinking aplicada al proyecto global de la Cooperativa de Calanda. ResearchGate. https://www.researchgate.net/profile/Rosana-Sanz/publication/306040557Sheng, Z. (2025). Design recommendations for visual perception and color selection. Loughborough University Repository.Tamayo Carranza, S., & Hinojosa, L. C. (2022). Identidad corporativa de las 50 empresas más grandes de Colombia en Facebook (Bachelor's thesis, Universidad de La Sabana). https://intellectum.unisabana.edu.co/handle/10818/60505Utami, D. A. (2024). Rediseño de identidad corporativa. Polimedia Repository.Walteros-Alba, J. G. (2020). Corporate Identity Manual for Natural & Spa. UNIR Repository.Manual de identidadImagen de marcaIdentidad corporativaIdentity manualBrand imageCorporate identityPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/2518fb1f-50a9-40e0-8198-d9d54eb5dcc4/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD54ORIGINALDiseño de un Manual de Identidad Corporativa del Hotel Danés de la Ciudad de Barranquilla (1).pdfDiseño de un Manual de Identidad Corporativa del Hotel Danés de la Ciudad de Barranquilla (1).pdfapplication/pdf428011https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/1b2b24d2-4b41-4bd1-8061-bf6773e53900/downloadfb649374e5c06aa68290c94d5f4e1acaMD55TEXTDiseño de un Manual de Identidad Corporativa del Hotel Danés de la Ciudad de Barranquilla (1).pdf.txtDiseño de un Manual de Identidad Corporativa del Hotel Danés de la Ciudad de Barranquilla (1).pdf.txtExtracted 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