Proponer un plan de marketing para la empresa Xigma Studio en Bogotá, generando estrategias de comercialización de productos
: ilustraciones, gráficos, tablas ; 28 cm.
- Autores:
-
Gutiérrez Murillo, Heidy Yadira
Orozco Peña, Nicolle Nayelly
Rosas Luis, Eduard Fabricio
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Fundación Universitaria del Área Andina
- Repositorio:
- Repositorio Digital Areandina
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- Acceso en línea:
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Aramendia, G. Z. (s.f.). Fundamentos de Marketing. España: EDITORIAL ELEARNINGS.L. Asana. (2023, febrero 8). Qué es el marketing mix y cómo aplicar las 4Ps con éxito. Asana. https://asana.com/es/resources/4-ps-of-marketing Belias, D., Rossidis, I., Ntalakos, A., & Trihas, N. (2023). Digital marketing: The case of digital marketing strategies on luxurious hotels. Procedia Computer Science, 219, 688-696. https://doi.org/10.1016/j.procs.2023.01.340 Bermeo Giraldo, MC, Guisado Gómez, S., & Valencia-Arias, A. (2022). Factores determinantes para la adopción del marketing digital en pymes: un estudio exploratorio. Semestre económico, 24 (57), 217 237. https://doi.org/10.22395/seec.v24n57a11 Cano Olivos, P., Orue Carrasco, F., Moreno, Y. M., & López Nava, G. (27 de Febrero de 2015). ScienceDirect. Obtenido de https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0186104215721510 Cavero, J. (2020, 6 de octubre). Posicionamiento de mercado . Consejos Wiki del día del mentor. https://mentorday.es/wikitips/posicionamiento-mercado-marca producto/?gclid=CjwKCAjw3oqoBhAjEiwA_UaLttVEKlDfsSGC0v_tt- mymDpCtxtRZjQYpOkw6VDPfjxRJ7sPJK1RShoCRNwQAvD_BwE Coca Carasila Andrés Milto. (2008). El concepto de Marketing: pasado y presente. Revista de Ciencias Sociales (Ve), 406. Estrategias de comercialización: tipos y ejemplos. (s/f). Beetrack.com. Recuperado el 15 de septiembre de 2023, https://www.beetrack.com/es/blog/estrategias-de- comercializacion 54 García-Machado, E. (s. f.). ¿Evolución o expansión? del marketing tradicional al marketing digital. http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2411- 99702021000200037&lang=es Mardones Poblete, C. A. (25 de Febrero de 2016). SciencieDirect. Recuperado el 14 de Septiembre de 2023, de https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0186104215001291 Masrianto, A., Hartoyo, H., Hubeis, A. V. S., & Hasanah, N. (2022). Digital Marketing Utilization Index for evaluating and improving company digital marketing capability. Journal of open innovation, 8(3), 153. https://doi.org/10.3390/joitmc8030153 Newberry, C. (06 de Mayo de 2021). 23 beneficios de las redes sociales para empresas. Obtenido de Hootsuite: https://blog.hootsuite.com/es/redes-sociales-para-empresas/ Precios Competitivos . (s/f). Lokad.com. Recuperado el 15 de septiembre de 2023, de https://www.lokad.com/es/definicion-de-fijacion-de-precios-basados-en-la- competencia/ Ramírez, A. M. (22 de mayo de 2010). Nuevos beneficios de la logística inversa para empresas europeas y colombianas. Obtenido de Universidad del Rosario: https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/965 Revista Cubana de Ciencias Económicas. (30 de 10 de 2020). Análisis de la distribucion con enfoque logistico y de marketing. Obtenido de EKOTEMAS: http://www.ekotemas.cu Rodríguez, P., Universidad de Santiago de Compostela (España), García, JS, & Universidad de Santiago de Compostela (España). (2022). Uso de influencers en el marketing digital de las empresas turísticas españolas. Cuadernos.info , 51 , 200 222. https://doi.org/10.7764/cdi.51.27743 55 SafetyCulture. (2022, 9 agosto). Por qué tener estrategias de distribución efectiva i SafetyCulture. https://safetyculture.com/es/temas/estrategias-de-distribucion/ Salom Serna, L. F., & Sepúlveda Calderón , M. d. (31 de Julio de 2013). SciencieDirect. Obtenido de https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S012359231270222X Su, J., Zhang, Y., & Wu, X. (2023). How market pressures and organizational readiness drive digital marketing adoption strategies’ evolution in small and medium enterprises. Technological Forecasting and Social Change, 193, 122655. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122655 |
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Cuello Saumeth, María CamilaGutiérrez Murillo, Heidy YadiraOrozco Peña, Nicolle NayellyRosas Luis, Eduard Fabricio2025-07-22T21:53:23Z2025-07-222025-07-22T21:53:23Z2025-07-22https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/6437: ilustraciones, gráficos, tablas ; 28 cm.El texto es un trabajo de grado que propone un plan de marketing digital para Xigma Studio, una empresa textil ubicada en Bogotá, Colombia. La investigación busca mejorar la visibilidad, el posicionamiento y las ventas de la marca a través de estrategias que incluyen el uso de redes sociales y herramientas digitales. El estudio actualiza el marco teórico sobre marketing digital y logística, analizando la situación actual de Xigma Studio a través de entrevistas cualitativas al personal del área de marketing. Se identifican desafíos y oportunidades para la empresa, concluyendo con recomendaciones específicas para optimizar su presencia en línea y competitividad en el mercado.Tabla de contenido genérica Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía.: ilustraciones, gráficos, tablas ; 28 cm.PregradoAdministrador de Empresas64 Paginasapplication/pdfspaFundación Universitaria del AreandinacolombiaFacultad de Ciencias Administrativas, Económicas y FinancierasAdministración de EmpresasTexto general de licencia/copyright EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Proponer un plan de marketing para la empresa Xigma Studio en Bogotá, generando estrategias de comercialización de productosTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Aramendia, G. Z. (s.f.). Fundamentos de Marketing. España: EDITORIAL ELEARNINGS.L. Asana. (2023, febrero 8). Qué es el marketing mix y cómo aplicar las 4Ps con éxito. Asana. https://asana.com/es/resources/4-ps-of-marketing Belias, D., Rossidis, I., Ntalakos, A., & Trihas, N. (2023). Digital marketing: The case of digital marketing strategies on luxurious hotels. Procedia Computer Science, 219, 688-696. https://doi.org/10.1016/j.procs.2023.01.340 Bermeo Giraldo, MC, Guisado Gómez, S., & Valencia-Arias, A. (2022). Factores determinantes para la adopción del marketing digital en pymes: un estudio exploratorio. Semestre económico, 24 (57), 217 237. https://doi.org/10.22395/seec.v24n57a11 Cano Olivos, P., Orue Carrasco, F., Moreno, Y. M., & López Nava, G. (27 de Febrero de 2015). ScienceDirect. Obtenido de https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0186104215721510 Cavero, J. (2020, 6 de octubre). Posicionamiento de mercado . 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Obtenido de EKOTEMAS: http://www.ekotemas.cu Rodríguez, P., Universidad de Santiago de Compostela (España), García, JS, & Universidad de Santiago de Compostela (España). (2022). Uso de influencers en el marketing digital de las empresas turísticas españolas. Cuadernos.info , 51 , 200 222. https://doi.org/10.7764/cdi.51.27743 55 SafetyCulture. (2022, 9 agosto). Por qué tener estrategias de distribución efectiva i SafetyCulture. https://safetyculture.com/es/temas/estrategias-de-distribucion/ Salom Serna, L. F., & Sepúlveda Calderón , M. d. (31 de Julio de 2013). SciencieDirect. Obtenido de https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S012359231270222X Su, J., Zhang, Y., & Wu, X. (2023). How market pressures and organizational readiness drive digital marketing adoption strategies’ evolution in small and medium enterprises. Technological Forecasting and Social Change, 193, 122655. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122655PublicationORIGINALPROPONER UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA XIGMA STUDIO EN BOGOTÁ, GENERANDO ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS.pdfPROPONER UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA XIGMA STUDIO EN BOGOTÁ, GENERANDO ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS.pdfapplication/pdf885907https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/4ca8f04d-b961-4b63-8812-58ca8540c64e/download459de82da97648b89fa2cfd352f55305MD51Formato Entrega Ejemplar de Trabajo de Grado y Autorización Uso de Obra Eduard Rosas.pdfFormato Entrega Ejemplar de Trabajo de Grado y Autorización Uso de Obra Eduard Rosas.pdfapplication/pdf385205https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/a988036e-944f-4ace-bcaf-0c2f7b82342e/download0890f88bfa18379084496345a3249482MD52Turnitin reporte Proponer un plan de marketing.pdfTurnitin reporte Proponer un plan de marketing.pdfapplication/pdf6526486https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/486048bb-b7c9-4a91-bdf3-7b0dc6654935/downloadde0d0aff3ecd12c1b67ece243dd764cbMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/778e8d22-1724-43eb-8ba5-13262fcd14c5/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD54TEXTPROPONER UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA XIGMA STUDIO EN BOGOTÁ, GENERANDO ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS.pdf.txtPROPONER UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA XIGMA STUDIO EN BOGOTÁ, GENERANDO ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS.pdf.txtExtracted texttext/plain100076https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/127772b8-a089-44a0-8ead-2bad9cc5894a/download7788979b8f7743af72d1ba2e4e3eac20MD55Formato Entrega Ejemplar de Trabajo de Grado y Autorización Uso de Obra Eduard Rosas.pdf.txtFormato Entrega Ejemplar de Trabajo de Grado y Autorización Uso de Obra Eduard Rosas.pdf.txtExtracted texttext/plain11334https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/5b92cf9f-3b5b-4df6-aff7-223241f861ba/download587a9f8de3c3a1a783382a740688a331MD57Turnitin reporte Proponer un plan de marketing.pdf.txtTurnitin reporte Proponer un plan de marketing.pdf.txtExtracted texttext/plain7488https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/9ed7a4c1-96fb-4871-81a9-b29aaff74974/downloada99bf3f08a1dc2fcd950ffc01d06d00bMD59THUMBNAILPROPONER UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA XIGMA STUDIO EN BOGOTÁ, GENERANDO ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS.pdf.jpgPROPONER UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA XIGMA STUDIO EN BOGOTÁ, GENERANDO ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7233https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/06032d8d-39ef-49b4-9f83-eef762f83ac3/downloadc6e6ccf5e77b95a48583d2340c49144cMD56Formato Entrega Ejemplar de Trabajo de Grado y Autorización Uso de Obra Eduard Rosas.pdf.jpgFormato Entrega Ejemplar de Trabajo de Grado y Autorización Uso de Obra Eduard Rosas.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15382https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/f7551c1a-ffe4-481a-a58d-08af9ce4abed/download896e0a1df1ec660eb515b0c07da66de5MD58Turnitin reporte Proponer un plan de marketing.pdf.jpgTurnitin reporte Proponer un plan de marketing.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7717https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/ab495e33-b364-44a8-b87e-891b3849337f/download2bdd97b799a6efd755429e90e30bd135MD510areandina/6437oai:digitk.areandina.edu.co:areandina/64372025-07-23 03:00:54.023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Texto general de licencia/copyright EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena 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