Relación entre el comportamiento del desarrollo tecnológico y crecimiento de las acciones del marketing digital en los resultados del e-commerce en colombia del 2018 al 2022

: ilustraciones, gráficos, tablas ; 28 cm.

Autores:
Loaiza Carmona, Jesús David
López Ramírez, Santiago
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2022
Institución:
Fundación Universitaria del Área Andina
Repositorio:
Repositorio Digital Areandina
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/6524
Palabra clave:
Chatbots
Big data
Comercio
Comercio electrónico
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Plazas de mercado
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spelling Henao Mejia, Luz AdrianaLoaiza Carmona, Jesús DavidLópez Ramírez, Santiago2025-10-10T19:16:44Z2025-10-102025-10-10T19:16:44Z2022-08-10https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/6524: ilustraciones, gráficos, tablas ; 28 cm.El texto es un extracto de una tesis de grado o un documento de investigación titulado "Relación entre el Comportamiento del desarrollo tecnológico y crecimiento de las acciones del marketing digital en los resultados del E-commerce en Colombia del 2018 al 2022", realizado por Jesús David Loaiza Carmona y otros autores. El documento se enfoca en establecer la correlación entre el desarrollo tecnológico, el auge del marketing digital y el rendimiento del comercio electrónico en Colombia durante el período especificado. La investigación, de enfoque cualitativo y exploratorio, analiza el comportamiento acelerado de la digitalización, impulsado en gran medida por la pandemia de COVID-19, y cómo tecnologías como la Inteligencia Artificial y el Big Data han transformado las estrategias de marketing. El análisis concluye que existe una alta dependencia entre el marketing digital y los resultados positivos del e-commerce, subrayando la necesidad de que las empresas colombianas adopten y se mantengan al día con las nuevas tecnologías. Los capítulos y secciones detallan la metodología, los antecedentes, el marco teórico y los resultados del impacto de esta transformación.Tabla de contenido genérica Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía.: ilustraciones, gráficos, tablas ; 28 cm.PregradoAdministrador de Empresas44 Paginasapplication/pdfspaFundación Universitaria del AreandinaPereiraFacultad de Ciencias Administrativas, Económicas y FinancierasAdministración de EmpresasTexto general de licencia/copyright EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Relación entre el comportamiento del desarrollo tecnológico y crecimiento de las acciones del marketing digital en los resultados del e-commerce en colombia del 2018 al 2022Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85ChatbotsBig dataComercioComercio electrónicoAprendizaje automático (Inteligencia artificial)Plazas de mercadoAdco, M., & Eloy, H. (2018). Impacto de las estrategias de marketing digital en redes sociales de empresas distribuidoras de vehículos motorizados en el consumidor de la ciudad de Juliaca 2017. Amboage, E., Bran, C., & Rivera, I. (2022). Viajar entre lo virtual y lo real: Turismo, marketing digital, tecnología y comunicación. Media XXI. AMD (2022) Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2021-2022. Anaya, J. (2022). Marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca: caso fijo (Doctoral dissertation, Universidad del Rosario). Bancolombia (2018) Internet de las Cosas: ¿cómo lo ha adoptado Colombia? Barona, G. (2022) E-commerce ha facturado $12,2 billones en ventas durante primer trimestre del año. La república. Beltrán, C., & Neira, D. (2021). Marketing digital en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá. Universidad & Empresa, 23(40), 1-22. Bravo, E. (2019). El marketing y la cuarta revolución industrial. Alpha Editorial. Branch (2022) Uso del internet. Brognara, R. 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Inteligencia Artificial y Big Data en el Marketing: Publicidad programática y el uso de datos personales Cordero, B., & Martelo, L. (2022). Estrategias de marketing digital para empresas del sector agroindustrial. Cudriz, E., & Corrales, J. (2020). El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 16(30). De Giovanni, D. (2022). Análisis de las estrategias de marketing digital implementadas por el Grupo empresarial Éxito SA en Colombia desde el 2016 al 2020. Essinger, J. (2016). El algoritmo de Ada: la vida de Ada Lovelace, hija de Lord Byron y pionera de la era informática. Alba Editorial. 41 Facundo, M., & Gastelum, C. (2022). Colombia & México: políticas públicas para promover el e-commerce en el contexto de la Alianza del Pacífico. Indíciales, 1(3 (enero-junio)), 21-35. Falconí, E. (2021). Análisis financiero de las estrategias digitales adoptadas por un emprendimiento de Retail tecnológico. Gutiérrez, D. 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Sistema de información de mercados. Ediciones Paraninfo, SA. Martínez, C. (2018). Teoría del caos y estrategia empresarial. Tendencias, 19(1), 204-214. Márquez, N. (2015) Homo Singularis. Mena, D., Angamarca, M., López, L., & Ordoñez, I. (2019). Estrategias de Marketing Digital en Empresas E-Commerce: Un acercamiento a la perspectiva del consumidor. 593 digital Publisher CEIT, 4(5), 108-122. MINTIC (2010) Colombia en el contexto internacional Molero, L., Venegas, A., López, L., Gamboa, C., Benavídez, L., Torres, L., & Velazco, M. (2021). Trabajo Decente, perspectiva estratégica para las Pymes en pandemia. Montero, L. (2016). Marketing digital como mecanismo para optimizar las ventas en pymes del sector comercio en Colombia. Muñiz, A. (2018). Comunicación, empresa y branding. evolución 4.0. In Comprender el presente, imaginar el futuro: nuevas y viejas brechas sociales (pp. 349-368). Corisco Edizione. Muñoz, A. (2018). Impacto del marketing digital en las ventas de las Pymes exportadoras de joyería de plata. Núñez, M., & Mamani, L. (2021) Alineación de la metodología de Inbound Marketing con el proceso de decisión de compra en el sector de emprendimientos sostenibles. OCDE (2017). Perspectivas de la OCDE sobre la economía digital 2017. Perspectivas de La OCDE Sobre la Economía Digital 2017. OCYT (2022) Atlas del conocimiento Colombia. 43 Palma, H., Redondo, R., & Zapata, S. (2021). Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista Universidad y Empresa, 23(40). Peña, M. (2021). Estrategia de Social Media para el desarrollo de canales de distribución en el micro emprendimiento Licor Doquier (Bachelor's thesis, Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social). Peña, C., Cardona, G., & Lozano, L. (2022). El uso del marketing digital como estrategia para mitigar el impacto ocasionado por la pandemia Covid-19 en el sector gastronómico en Colombia. Pezzani, C. (2020). 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Los efectos de la pandemia en pequeños emprendedores del sector restaurantes en la ciudad de Guayaquil.PublicationORIGINALJesus David Loaiza 2022.pdfJesus David Loaiza 2022.pdfapplication/pdf493774https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/a792629b-355c-4b01-88b3-4553cdc63820/download2082c9557703e191ad77d274b95ffe9eMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/eaf405d1-f7ca-4cf7-9108-623a4efc260b/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD52Autorizacion Jesus David Loaiza.pdfapplication/pdf726035https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/9bbffdf1-3437-4bc8-ab21-821de0f1a6ed/download637ad4d1ee42b2adcdf06895607b8a3fMD53TEXTJesus David Loaiza 2022.pdf.txtJesus David Loaiza 2022.pdf.txtExtracted texttext/plain70785https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/9082db0c-6ee8-448f-afda-af6d7db29981/download8c205f3ddc0c716c90d7f53d78a07eebMD54THUMBNAILJesus David Loaiza 2022.pdf.jpgJesus David Loaiza 2022.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7010https://digitk.areandina.edu.co/bitstreams/c96531ef-d6db-46e0-8683-4067e1a502f2/downloadcd3ce2f31e9a37462127f4ac13fa7654MD55areandina/6524oai:digitk.areandina.edu.co:areandina/65242025-10-11 03:00:35.127https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Texto general de licencia/copyright EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena 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