Posicionamiento e innovacion de marcas blancas a traves del tiempo

En el contexto de la industria de cosmeticos, la presencia de marcas blancas cobra relevancia. Estas marcas, pertenecientes a minoristas o tiendas de descuento, ofrecen productos cosmeticos bajo su propio nombre, a menudo a precios mas accesibles. A pesar de no llevar el prestigio de marcas reconoci...

Full description

Autores:
Delgado Ortega, Juliana Andrea
Segura Gonzalez, Maria Lucia
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad ICESI
Repositorio:
Repositorio ICESI
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10906/130290
https://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?oid=362772
Palabra clave:
Marcas blancas
Cosmeticos
Cuidado personal
Belleza
Innovacion
Posicionamiento
Recomendaciones
Trabajo de Grado de Administración de Empresas con Énfasis en Negocios Internacionales
Private label brands
Cosmetics
Personal care
Beauty
Innovation
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description En el contexto de la industria de cosmeticos, la presencia de marcas blancas cobra relevancia. Estas marcas, pertenecientes a minoristas o tiendas de descuento, ofrecen productos cosmeticos bajo su propio nombre, a menudo a precios mas accesibles. A pesar de no llevar el prestigio de marcas reconocidas, su calidad se asemeja, en muchos casos, a la de los productos lideres del mercado. En esta investigacion, se explora la dinamica entre marcas blancas y la definicion de cosmeticos, entendiendo como se ve influenciado la compra de dichos productos al no ser fabricados por marcas reconocidas; lo anterior con el fin de entender el comportamiento del consumidor y adicionalmente lograr plantear como las marcas blancas pueden innovar para de esta manera incentivar el consumo de dichos productos.
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En esta investigacion, se explora la dinamica entre marcas blancas y la definicion de cosmeticos, entendiendo como se ve influenciado la compra de dichos productos al no ser fabricados por marcas reconocidas; lo anterior con el fin de entender el comportamiento del consumidor y adicionalmente lograr plantear como las marcas blancas pueden innovar para de esta manera incentivar el consumo de dichos productos.In the context of the cosmetics industry, the presence of private label brands becomes relevant. These brands, belonging to retailers or discount stores, offer cosmetic products under their own name, often at more accessible prices. Although they do not carry the prestige of well - known brands, their quality is, in many cases, similar to that of the leading products on the market. In this research, we explore the dynamics between private label brands and the definition of cosmetics, understanding how the purchase of these products is influenced by not being manufactured by recognized brands, in order to understand consumer behavior and additionally to propose how private label brands can innovate in order to encourage the consumption of these products.Tabla de contenido Resumen . . . . . 5 -- 1.1 Palabras clave: . . . . 5 -- Abstract . . . . . 6 -- 1.2 Keywords: . . . . 6 -- 2. Introduccion . . . . 7 -- 2.1 Planteamiento del problema . . . . 7 -- 2.2 Justificacion . . . . 8 -- 2.3 Objetivo general . . . . 9 -- 2. 4 Objetivos especificos . . . . 9 -- 3. Antecedentes . . . . 10 -- 3.1 Marco teorico . . . . 10 -- 4. Categorias de analisis . . . . 14 -- 5. Muestra . . . . 14 -- 5.1 Diseno de la investigacion . . . . 14 -- 5.3 Metodo de muestreo: . . . . 15 -- 6. Instrumentos de recoleccion de la informacion . . 16 -- 6.1 Metodologia . . . . 16 -- 7. Resultados de la investigacion y analisis de resultados . . 18 -- 7.1 Entrevistas: . . . . 18 -- 7.2 Encuestas: . . . . 19 -- 8. Conclusiones . . . . 22 -- 9. Recomendaciones . . . . 26 -- 11. Anexos . . . . 30 -- 11.1 Anexo #1: Formato de entrevista . . . 30 -- 11.2 Anexo #2: Formato de encuestas en Google Forms . . 32 -- 11.3 Anexo #3: Respuestas formulario: . . . 37Proyecto de grado para optar al título de Profesional en Mercadeo Internacional y PublicidadProfesional37 páginasDigitalapplication/pdfspaUniversidad IcesiNegocios y EconomíaMercadeo Internacional y PublicidadSantiago de caliEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Posicionamiento e innovacion de marcas blancas a traves del tiempobachelor thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTodo PúblicoMarcas blancasCosmeticosCuidado personalBellezaInnovacionPosicionamientoRecomendacionesTrabajo de Grado de Administración de Empresas con Énfasis en Negocios InternacionalesPrivate label brandsCosmeticsPersonal careBeautyInnovationPositioningRecommendationsAlcaldia de Santiago de Cali. (2021b). Cali en cifras 2021 . Cali en cifras 2021 , fig 2.2.6. https://www.cali.gov.co/planeacion/loader.php?lServicio=Tools2&lTipo=descargas&lFunci on=descargar&idFile=59250Innovacion, innovadores y empresa innovadora . (s. f.). Google Books. https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=rrx06ijAql8C&oi=fnd&pg=PR11&dq =que+es+la+innovaci%C3%B3n&ots=6HSMHxzhqa&sig=MAC9xQRGvwstHFS4 LUkLlAD9yI8#v=onepage&q=que%20es%20la%20innovaci%C3%B3n&f=falseNielsenIQ. (2023). ¿Como esta influyendo la inflacion en las ventas de marcas propias a nivel global? - NIQ. NIQ . https://nielseniq.com/global/es/insights/analysis/2022/como - esta - influyendo - la - inflacion - en - las - ventas - de - marcas - propias - a - nivel - global/(Superintendencia de Industria y Comercio, 2021) ¿Que son las marcas blancas? | Superintendencia de Industria y Comercio . (s. f.). https://www.sic.gov.co/content/%C2%BFqu%C3%A9 - son - las - marcas - blancasSeara, F. (2022). 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