Posicionamiento e innovacion de marcas blancas a traves del tiempo

En el contexto de la industria de cosmeticos, la presencia de marcas blancas cobra relevancia. Estas marcas, pertenecientes a minoristas o tiendas de descuento, ofrecen productos cosmeticos bajo su propio nombre, a menudo a precios mas accesibles. A pesar de no llevar el prestigio de marcas reconocidas, su calidad se asemeja, en muchos casos, a la de los productos lideres del mercado. En esta investigacion, se explora la dinamica entre marcas blancas y la definicion de cosmeticos, entendiendo como se ve influenciado la compra de dichos productos al no ser fabricados por marcas reconocidas; lo anterior con el fin de entender el comportamiento del consumidor y adicionalmente lograr plantear como las marcas blancas pueden innovar para de esta manera incentivar el consumo de dichos productos.

• Autores: Delgado Ortega, Juliana Andrea; Segura Gonzalez, Maria Lucia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/130290
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10906/130290; https://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?oid=362772
• Palabra clave: Marcas blancas; Cosmeticos; Cuidado personal; Belleza; Innovacion; Posicionamiento; Recomendaciones; Trabajo de Grado de Administración de Empresas con Énfasis en Negocios Internacionales; Private label brands; Cosmetics; Personal care; Beauty; Innovation; Positioning; Recommendations
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/