Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica

Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma...

Full description

Autores:
Navarro Bailón, María Ángeles
Piñero, María Sicilia
Delgado Ballester, Elena
Tipo de recurso:
Article of investigation
Fecha de publicación:
2009
Institución:
Universidad ICESI
Repositorio:
Repositorio ICESI
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.icesi.edu.co:10906/2086
Acceso en línea:
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303
https://hdl.handle.net/10906/2086
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=207920
https://doi.org/10.1016/S0123-5923(09)70070-1
Palabra clave:
Comunicación en mercadeo
Consumidores
Marketing estratégico
Rights
openAccess
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
id ICESI2_941729a42a4c0a72791ecfcbc0f34ae8
oai_identifier_str oai:repository.icesi.edu.co:10906/2086
network_acronym_str ICESI2
network_name_str Repositorio ICESI
repository_id_str
spelling Navarro Bailón, María ÁngelesPiñero, María SiciliaDelgado Ballester, ElenaCali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees2009-09-04T14:25:18Z2009-09-04T14:25:18Z2009-09-0401235923http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303https://hdl.handle.net/10906/2086http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=207920https://doi.org/10.1016/S0123-5923(09)70070-1instname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma de gestión puede tener para las empresas, de manera que muy poco se ha constatado acerca de la eficacia que posee una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. Partiendo de la consistencia estratégica como vía de integración, en el presente trabajo se plantean los efectos que puede ejercer una campaña integrada es sobre el procesamiento de la información y sobre las evaluaciones que el consumidor hace de la campaña.22 páginasDigitalspaUniversidad IcesiFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasSantiago de CaliESTUDIOS GERENCIALES, Vol. 25 No. 111 - Abril/Junio 2009http://hdl.handle.net/10906/20863557EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológicaComunidad Universidad Icesi25111Comunicación en mercadeoConsumidoresMarketing estratégicohttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Artículoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleORIGINALdocumento.htmldocumento.htmltext/html305https://repository.icesi.edu.co/bitstreams/43723965-7bc0-43e0-abbf-0e85687a55f5/download59530b8b8990117195a0d016d569ca89MD5110906/2086oai:repository.icesi.edu.co:10906/20862025-03-13 14:18:23.785http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)open.accesshttps://repository.icesi.edu.coBiblioteca Digital - Universidad Icesiadquisicion-bib@listas.icesi.edu.co
dc.title.spa.fl_str_mv Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
title Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
spellingShingle Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
Comunicación en mercadeo
Consumidores
Marketing estratégico
title_short Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
title_full Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
title_fullStr Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
title_full_unstemmed Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
title_sort Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
dc.creator.fl_str_mv Navarro Bailón, María Ángeles
Piñero, María Sicilia
Delgado Ballester, Elena
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv Navarro Bailón, María Ángeles
Piñero, María Sicilia
Delgado Ballester, Elena
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv Comunicación en mercadeo
Consumidores
Marketing estratégico
topic Comunicación en mercadeo
Consumidores
Marketing estratégico
description Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma de gestión puede tener para las empresas, de manera que muy poco se ha constatado acerca de la eficacia que posee una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. Partiendo de la consistencia estratégica como vía de integración, en el presente trabajo se plantean los efectos que puede ejercer una campaña integrada es sobre el procesamiento de la información y sobre las evaluaciones que el consumidor hace de la campaña.
publishDate 2009
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2009-09-04T14:25:18Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2009-09-04T14:25:18Z
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2009-09-04
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1
dc.type.local.spa.fl_str_mv Artículo
dc.type.version.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.coarversion.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.driver.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1
status_str publishedVersion
dc.identifier.issn.none.fl_str_mv 01235923
dc.identifier.other.none.fl_str_mv http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/10906/2086
dc.identifier.OLIB.none.fl_str_mv http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=207920
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv https://doi.org/10.1016/S0123-5923(09)70070-1
dc.identifier.instname.none.fl_str_mv instname:Universidad Icesi
dc.identifier.reponame.none.fl_str_mv reponame:Biblioteca Digital
dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv repourl:https://repository.icesi.edu.co/
identifier_str_mv 01235923
instname:Universidad Icesi
reponame:Biblioteca Digital
repourl:https://repository.icesi.edu.co/
url http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303
https://hdl.handle.net/10906/2086
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=207920
https://doi.org/10.1016/S0123-5923(09)70070-1
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.spa.fl_str_mv ESTUDIOS GERENCIALES, Vol. 25 No. 111 - Abril/Junio 2009
dc.relation.uri.spa.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10906/2086
dc.relation.citationstartpage.none.fl_str_mv 35
dc.relation.citationendpage.none.fl_str_mv 57
dc.rights.uri.none.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.license.none.fl_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.extent.spa.fl_str_mv 22 páginas
dc.format.medium.spa.fl_str_mv Digital
dc.coverage.spatial.eng.fl_str_mv Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees
dc.publisher.spa.fl_str_mv Universidad Icesi
dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
dc.publisher.place.spa.fl_str_mv Santiago de Cali
institution Universidad ICESI
bitstream.url.fl_str_mv https://repository.icesi.edu.co/bitstreams/43723965-7bc0-43e0-abbf-0e85687a55f5/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 59530b8b8990117195a0d016d569ca89
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital - Universidad Icesi
repository.mail.fl_str_mv adquisicion-bib@listas.icesi.edu.co
_version_ 1841720114121015296

Publicaciones similares