Construcción de una marca : Salama Wear
La construcción de la marca de ropa SALAMA WEAR, nace a partir de una oportunidad identificada entre las mujeres caleñas que tienen entre los 18 y 32 años de edad, que no encuentran en la ciudad una marca de ropa que les brinde lo que ellas buscan, ni que cumpla con las necesidades y deseos que ella...
- Autores:
-
Ospina Jaramillo, Sara
Pérez Toro, Laura María
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/84776
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10906/84776
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=322239
- Palabra clave:
- Marcas
Consumidores
Identidad de marca
Prendas de vestir
Ropa femenina
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
- Rights
- openAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
| id |
ICESI2_14f79dbfda3a35da6bba8bbacbf34ba3 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.icesi.edu.co:10906/84776 |
| network_acronym_str |
ICESI2 |
| network_name_str |
Repositorio ICESI |
| repository_id_str |
|
| spelling |
Marcazzo Velásquez , GuiseppinaOspina Jaramillo, SaraPérez Toro, Laura MaríaAsesor TesisCali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.2019-09-24T07:30:31Z2019-01-012019-09-24T07:30:31Z2019-01-01322239http://hdl.handle.net/10906/84776http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=322239instname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/La construcción de la marca de ropa SALAMA WEAR, nace a partir de una oportunidad identificada entre las mujeres caleñas que tienen entre los 18 y 32 años de edad, que no encuentran en la ciudad una marca de ropa que les brinde lo que ellas buscan, ni que cumpla con las necesidades y deseos que ellas tienen, y mucho menos una marca con la cual se identifiquen totalmente. Por lo tanto, se llevó a cabo una investigación cualitativa de mercado, netamente exploratoria, con la técnica de entrevistas a profundidad semiestructuradas, a 14 mujeres que pertenecen al segmento objetivo, para así identificar cuáles son las variables decisivas a la hora de seleccionar, indagar, y finalmente efectuar la compra de una prenda. También, cuáles son las marcas que frecuentan, por qué, y cuáles falencias encuentran éstas que ya ofertan en la ciudad.44 páginasDigitalapplication/pdfspaUniversidad IcesiFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasDepartamento de Mercadeo y Negocios InternacionalesSantiago de CaliEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Construcción de una marca : Salama WearMarcasConsumidoresIdentidad de marcaPrendas de vestirRopa femeninaTrabajos de gradoMercadeoDepartamento de Mercadeo y Negocios Internacionaleshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG02533.pdfapplication/pdf1118815https://repository.icesi.edu.co/bitstreams/d00767dc-acb8-4657-a604-05c7a90e0505/downloade31f50f32321fc2bd8b67b12c72d9a08MD51THUMBNAILTG02533.pdf.jpgTG02533.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4204https://repository.icesi.edu.co/bitstreams/9334a935-9c47-4eeb-b29b-fa1d6ec41a73/downloadf9848fde120e1ae91766ad8ff8444ed1MD5210906/84776oai:repository.icesi.edu.co:10906/847762025-02-01 22:00:55.11https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)open.accesshttps://repository.icesi.edu.coBiblioteca Digital - Universidad Icesiadquisicion-bib@listas.icesi.edu.co |
| dc.title.none.fl_str_mv |
Construcción de una marca : Salama Wear |
| title |
Construcción de una marca : Salama Wear |
| spellingShingle |
Construcción de una marca : Salama Wear Marcas Consumidores Identidad de marca Prendas de vestir Ropa femenina Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
| title_short |
Construcción de una marca : Salama Wear |
| title_full |
Construcción de una marca : Salama Wear |
| title_fullStr |
Construcción de una marca : Salama Wear |
| title_full_unstemmed |
Construcción de una marca : Salama Wear |
| title_sort |
Construcción de una marca : Salama Wear |
| dc.creator.fl_str_mv |
Ospina Jaramillo, Sara Pérez Toro, Laura María |
| dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv |
Marcazzo Velásquez , Guiseppina |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Ospina Jaramillo, Sara Pérez Toro, Laura María |
| dc.contributor.role.none.fl_str_mv |
Asesor Tesis |
| dc.subject.proposal.none.fl_str_mv |
Marcas Consumidores Identidad de marca Prendas de vestir Ropa femenina Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
| topic |
Marcas Consumidores Identidad de marca Prendas de vestir Ropa femenina Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
| description |
La construcción de la marca de ropa SALAMA WEAR, nace a partir de una oportunidad identificada entre las mujeres caleñas que tienen entre los 18 y 32 años de edad, que no encuentran en la ciudad una marca de ropa que les brinde lo que ellas buscan, ni que cumpla con las necesidades y deseos que ellas tienen, y mucho menos una marca con la cual se identifiquen totalmente. Por lo tanto, se llevó a cabo una investigación cualitativa de mercado, netamente exploratoria, con la técnica de entrevistas a profundidad semiestructuradas, a 14 mujeres que pertenecen al segmento objetivo, para así identificar cuáles son las variables decisivas a la hora de seleccionar, indagar, y finalmente efectuar la compra de una prenda. También, cuáles son las marcas que frecuentan, por qué, y cuáles falencias encuentran éstas que ya ofertan en la ciudad. |
| publishDate |
2019 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2019-09-24T07:30:31Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2019-01-01 2019-09-24T07:30:31Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2019-01-01 |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.local.none.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| dc.type.coarversion.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.driver.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.other.none.fl_str_mv |
322239 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10906/84776 |
| dc.identifier.OLIB.none.fl_str_mv |
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=322239 |
| dc.identifier.instname.none.fl_str_mv |
instname:Universidad Icesi |
| dc.identifier.reponame.none.fl_str_mv |
reponame:Biblioteca Digital |
| dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv |
repourl:https://repository.icesi.edu.co/ |
| identifier_str_mv |
322239 instname:Universidad Icesi reponame:Biblioteca Digital repourl:https://repository.icesi.edu.co/ |
| url |
http://hdl.handle.net/10906/84776 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=322239 |
| dc.language.iso.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.uri.none.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.license.none.fl_str_mv |
Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| dc.rights.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.none.fl_str_mv |
44 páginas |
| dc.format.medium.none.fl_str_mv |
Digital |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.spatial.none.fl_str_mv |
Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidad Icesi |
| dc.publisher.faculty.none.fl_str_mv |
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas |
| dc.publisher.department.none.fl_str_mv |
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
| dc.publisher.place.none.fl_str_mv |
Santiago de Cali |
| publisher.none.fl_str_mv |
Universidad Icesi |
| institution |
Universidad ICESI |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.icesi.edu.co/bitstreams/d00767dc-acb8-4657-a604-05c7a90e0505/download https://repository.icesi.edu.co/bitstreams/9334a935-9c47-4eeb-b29b-fa1d6ec41a73/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
e31f50f32321fc2bd8b67b12c72d9a08 f9848fde120e1ae91766ad8ff8444ed1 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Biblioteca Digital - Universidad Icesi |
| repository.mail.fl_str_mv |
adquisicion-bib@listas.icesi.edu.co |
| _version_ |
1841720095666077696 |